چشم انداز ، اعلامیه جهت گیری سازمان می باشد و بیانگر هویت ،آرمان و چگونگی رسیدن به آن است .چشم انداز آرزوهای مدیریت برای كسب و كار را توصیف كرده، تصویری از مقصد آینده سازمان را ترسیم كرده و منطق چگونگی مناسب بودن این مطلب برای شركت را شرح می‌دهد
این اعلامیه به سه سؤال اساسی زیر پاسخ می گوید
ما به چه کاری مشغول هستیم؟ (ماموریت)
ما می خواهیم چه بشویم؟ (آرمان)
ما به چه ارزش هایی متصف می باشیم ؟(ارزشها)