برخی شرکت های تجاری فکر می کنند که لوگو و برند سازی آن چنان مهم و موثر است که میلیون ها دلار هزینه صرف طراحی آن می کنند. برخی دیگر از شرکت ها بدون هیچ هزینه ای یک لوگوی ساده را انتخاب می کنند. نکته جالب ماجرا هم اینجا است که معمولا شرکت هایی که هزینه بسیار کمی را برای طراحی لوگو پرداخته اند، تبدیل به برندهای یکتایی در بازار شده اند.

شاید قابل باور نباشد که شرکت برتیش پترول ۲۱۱ میلیون دلار (بله میلیون دلار) خرج فرآیند برندسازی دوباره خود کرده است. که 4.6 میلیون دلار از این پول تنها برای طراحی لوگو پرداخت شده است. در حالی که کوکا کولا سال های سال است که از یک لوگوی قدیمی و رایگان استفاده می کند.

در ادامه مطلب با ما همراه باشید تا به هزینه طراحی لوگوی برخی شرکت های مشهور دنیا نگاهی داشته باشیم.


لوگوی گوگل: رایگان
لوگوی اصلی گوگل در سال ۱۹۹۸ توسط سرگئی برین (یکی از موسسان گوگل) در برنامه Gimp لینوکس طراحی شد. این لوگو بعدها چندین بار تغییر یافته و بهبود پیدا کرد، اما طرح اولیه آن هم چنان دست نخورده باقی ماند.


لوگوی پپسی: یک میلیون دلار
لوگوی جدید پپسی در سال ۲۰۰۸ توسط گروه Arnell طراحی شد. البته این هزینه شامل طراحی یک مجموعه اداری کامل با برند جدید بود.
کسی به خاطر دارد که پپسی تا به حال چند بار لوگوی خود را عوض کرده؟



لوگوی بی بی سی: یک میلیون و ۸۰۰ هزار دلار
لوگوی بی بی سی در سال ۱۹۹۷ بازطراحی شد.
به گمانم شما هم می توانستید تنها برای چند دلار، چنین لوگویی طراحی کنید!


لوگوی برتیش پترول: ۲۱۱ میلیون دلار
لوگوی BP در سال ۲۰۰۸ باز طراحی شده است.


لوگوی کوکاکولا: رایگان
لوگوی مشهور کوکاکولا در سال ۱۸۸۵ توسط Frank Mason Robinson ، حسابدار دکتر جان پمبرتون (مخترع کوکاکولا) طراحی شد. رابینسون برای لوگوی کوکاکولا از دستخط شکسته استفاده کرد. این دستخط در میانه قرن ۱۹ ابداع شد و پس از مدتی به رسم الخط نیمه رسمی حسابداران آمریکایی بدل گشت.



لوگوی المپیک ۲۰۱۲ لندن: ۶۲۵۰۰۰ دلار
لوگوی المپیک لندن در سال ۲۰۰۷ توسط Wolff Ollins طراحی شد.
لوگوی NeXT: صدهزار دلار
لوگوی نکست در سال ۱۹۸۶ توسط Paul Rand برای استیو جابز طراحی شد.



لوگوی نایک: ۳۵ دلار
لوگوی نایک در سال ۱۹۷۵ توسط Carolyn Davidson طراحی شد. هرچند این شرکت بعدها همانند گوگل و کوکاکولا، لوگوی خود را بهبود بخشید. اما هیچ گاه طرح و ایده اولیه آن را کنار نگذاشت. البته نایک تنها به همین ۳۵ دلار بسنده نکرد و چند سال بعد ۵۰۰ سهم از شرکت را هم به طراح لوگو بخشید. سهامی که اکنون ۶۰۰ هزار دلار قیمت دارند.




لوگوی تویتر: ۱۵ دلار
لوگوی تویتر در سال ۲۰۰۹ توسط Simon Oxley طراحی شد. البته این لوگو به تازگی بازطراحی شده است. به گمانم این لوگو را هم می توان مثال دیگری از عدم هزینه برای لوگو و کسب موفقیت با لوگوی ارزان قیمت دانست.