اپل روزگار خوشی درچین ندارد.در این کشورمهم‌ترین محصول درآمدزای آن یعنی آیفون با رقابت سختی ازجانب مجموعه ‌های فناوری داخلی روبه‌رواست.میزان فروش کل اپل درچین طی سه ماهه دوم‌ سال‌جاری درمقایسه همین بازه زمانی از‌سال قدیم با ۳۳‌درصدکاهش روبه‌روشده است.



به گزارش وعده صادق ،یکی از دلایل این کاهش، افزایش تولیدکنندگان داخلی چینی مانند هواوی، اوپو، ویوو شیائومی است. بر اساس بررسی ها موسسه IDC این چهار برند در کنار یکدیگر۵۶‌درصد بازار چین را به اختصاص داده‌اند. محبوبیت آنها سبب شده در رده‌بندی این مجموعه از بزرگترین فروشنده تلفن‌همراه به پنجمین فروشنده بزرگ نزول نماید و تنها ۸‌درصد بازار را به اختصاص دهد. در این بین مجموعه نوپای Gionee هم تلفن‌های موبایل ی با قیمت کمتر از ۱۰۰دلار به بازار عرضه می‌کند و موسسه Strategy Analytics معتقد است که این شرکت خیلی زود به رقیب بزرگی برای چین تبدیل می‌شود.
یک تحلیل کلی نشان می‌دهد که موفق یت اپل در بازارهای مختلف اصلی ظهور چنین چالشی در چین است. تقلیدهای مکرری از طراحی آیفون انجام شده و به این ترتیب این دستگاه سخت‌تر می‌تواند در بازار عرض‌اعضا نماید . از طرف دیگر غول فناوری جهان می بایست با استراتژی بازاریابی رقبای محلی معرفت سلیقه مخاطبان رقابت نماید .
تیم کوک، مدیرعلت ابیشتر شدن اپل در آخرین نشست خبری مربوط به درآمد این شرکـت از کاهش عایدی در چین خـبر داد و آن را مرتبط به رکود اقتصادی در این کشور دانست. به‌ هرحال آنچه در زیر می‌خوانید معین ات و شیوه کار تعدادی از رقبای چینی اپل است.

اوپو

این کمپانی بعد از معرفی نخستین دستگاه موبایل در‌ سال ۲۰۱۱میلادی کار ‌هایش را گسترش داد و به دومین فروشنده بزرگ تلفن‌همراه در چین و چهارمین فروشنده بزرگ جهان تبدیل شد. موبایل ‌های شکیل آن مانند Selfie Expert و R9 بسیار زیاد شبیه آیفون ۶S Plus می باشند . در این تلفن‌های همراه روی شارژ زود تمرکز شده است. به‌طوری که برای دو ساعت حرف کردن با تلفن تنها نیاز است دستگاه ۵ دقیقه شارژ شود. بازبینی ویژگی‌های دوربین سلفی پایین بودن قیمت در مقایسه با دستگاه‌های مشابه از دلایل محبوبیت این برند به شمار می‌روند.
در حال حاضر oppo R9 پرچمدار این برند است؛ خوب یت این تلفن‌همراه به دلیل ارایه آن در اندازه کوچک و متوسط است. از طرف دیگر برای تبلیغ این تلفن به‌طور مرتب از افراد مشهور هنرپیشگان استفاده می‌شود.
این مجموعه جهت بیشتر شدن باید تعداد از مشتریان اپل و سامسونگ را در شهرهای بزرگ از آن خود نماید . نیکل پنگ، مدیر بخش چین در موسسه فناوری Canalys می‌گوید: میدان بعدی مبارزه برای اوپو همین جاست.
اما چنین مسیری هموار نخواهد بود. اپل در مقایسه با برندهای دیگر عملکرد زیاد بهتری دارد. حدود ۴۰ ‌درصد مشتریان کنونی حتی با وجود آن‌که مجبورند تلفن‌های را ارتقا دهند، باز آن را ترجیح می‌دهند.

ویوو

اوپو ویوو رقبای مهم یکدیگر هستند هر دو این شرکـت ‌ها توسط غول الکترونیکی چینی یعنی
BBK Electronics خلق شده‌اند. احتمال دارد به همین دلیل است که مشابهت‌های بسياري در روش‌های بازاریابی هر دو آنها وجود دارد.
ویوو هم برای تبلیغ کالاها از افراد زیاد دیده شده استفاده می‌کند هم قدرتمندی در شهرهای کوچکتر دارد. فروشگاه‌های آن نیز طوری طراحی شده‌اند تا مشتری استفاده از دستگاه‌های جدید احساس راحتی کند.
IDC در گزارشی می‌نویسد: این برای مشتریانی که در شهرهای کوچک زندگی می‌کنند، یک مورد زیاد مطلوب است؛ چون آنها می‌توانند زیاد آسان با دسترسی به خدمات بعد از فروش به فروشگاه‌های فیزیکی بروند.

فروشگاه‌های ویوو

همزمان با شدیدتر شدن رقابت برای دستیابی به سهمی از بازار تلفن‌همراه چین، اوپو و ویوو با یکدگیر رقابت تنگاتنگی را شروع کرده ‌اند. ویوو که کالاها تری مانند V3 V3 Max دارد، در حال حاضر سومین فروشنده بزرگ تلفن هوشمند در چین است؛ اما میزان سهم آن در بازار از اوپو کمتر است.

هواوی

با فاصله‌ای بسیار زیاد زیاد هواوی شناخته شده‌ترین برند چین است و بیشترین سهم از بازار این کشور را به خود اختصاص داده است. همين طور در بستر جهان ی این مجموعه بعد از سامسونگ و اپل در رده سوم قرار دارد. این شرکـت به‌تازگی خط نو ی از تلفن‌های همراه Honor را در چین آمریکا ارایه کرده است. ۸ Honor مشتریانی را هدف گرفته که خواهان تلفن همراه ی با صفحه‌نمایش خیلی بزرگ با قیمتی مبوسیله هستند .
سری Honor از هواوی
این کمپانی امیدوار است تا با ۸ Honor مشتریان آمریکایی را به خود جلب نماید . در چین هم هواوی دستگاه‌های خود را با توجه به ویژگی‌های خاصشان تبلیغ می‌کند. به‌عنوان مثال در Huawei P9 نکته خیلی مهم دو دوربین آن است. هواوی هم مانند رقبایش در این اواخر افراد مشهور را برای تبلیغ کالاهای به کار گرفته است؛ ولی شیاهوان تای، تحلیلگر IDC درباره این استراتژی تردید دارد. او می‌نویسد: استخدامی افراد معروف احتمالا در کوتاه‌مدت تعداد مشتریان را بیفزاید، ولی این به تنهایی برای گسترش تعداد مشتریان کافی نیست.



شیائومی

این برند درست مانند اپل (که بیشتر اوقات با اپل مقایسه می‌شود) طی ‌سال قدیم شاهد کاهش فروش کالاها بوده است. طبق گزارشIDC این شرکت اکنون کمتر از ۱۰‌درصد سهم بازار چین را در اختیار دارد که نسبت به ۱۶‌درصد‌ سال قدیم كم شدن قابل تذکر ی داشته است. به ‌هرحال شیائومی با فروش آنلاین خود به مشتریان در چین سروولوم زیاد ی به پا کرد. این شرکـت با استفاده به همین دلیل ش ارایه اخبار تمام انبارهای را خالی کرد به این ترتیب تصور محبوبیت خود را بیش از پیش افزود؛ ولی رقبا سریع اینآموزش را اجرا کردند دیگر شیائومی انحصار فروش آنلاین را نداشت.
او می‌گوید: به نظر می‌رسد تب و تاب برای خرید گوشی‌های شیائومی در بازار فروکش کرده است. محصول ارزانقیمت Redmi بیشتر محموله‌های آن را تشکیل می‌دهد. برای مبارزه با این كم شدن فروش، شیائومی هم به تقلید از رقبای خود افراد معروف را دعوت کرده تا کالاهایش را تبلیغ کنند و فروشگاه‌های خرده‌فروشی جالبی تأسیس کرده است.
سخنگوی رسمی این مجموعه معتقد است که عملکرد فروش آن قابل قبول است؛ اما به هر حال گزارش موسسه Strategy Analytics نیز شیائومی را چهارمین فروشنده بزرگ بازار می‌داند که خود نشان‌دهنده كم شدن فروش کالاها آن است.
برگرفته از سایت وعده صادق