Borna66
06-16-2009, 01:16 PM
کمتر کسی است که با امکان دسترسی به اینترنت حداقل یکبار از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات در مورد موضوعی خاص، استفاده نکرده باشد. موتورهای جستجو برنامه هایی هستند که متون منتشر شده در اینترنت را برای یافتن لغاتی انتخابی ( لغات کلیدی) جستجو می کنند و لیستی از پیوندها (لینکها) را ارایه می دهند. اين پيوند ها در نهایت خواننده را به صفحاتی هدایت می کنند که این لغات حداقل یکبار درمتن آنها بکار رفته اند. در میان انواع موتورهای جستجو، گوگل جایگاه خاصی برای خود پیدا کرده است. سایت گوگل در سال 1995 توسط دو دانشجوی کمپیوتر دانشگاه استنفورد آمریکا به راه افتاد. آنان نام اين سايت را از نام عدد 10 به توان 100 که به گوگُل معروف است الهام گرفتند و با کمی تغییر در تلفظ واژه، آنرا گوگِل نامیدند چرا که نتیجه یک جستجو به مثابه عدد 10 با 100 صفر در مقابل آن، صدها صفحه در اینترنت خواهد بود. این نام آنقدر مورد استفاده قرار گرفته است که اکنون بسیاری از افراد در زبان انگلیسی آن را به صورت فعل "گوگل کردن" به کار می برند. شاید تا مدتها به سایت گوگل نیز مانند بسیاری از سایتهای ارایه کننده چنین برنامه هایی، تنها به چشم یک جستجوگر نگریسته می شد. اما از یکسال پیش، با اجرای طرح آگهی های متنی و ورود کمپنی گوگل به بازار سهام آمریکا، به منبعی درآمدزا برای بسیاری از افراد حقوقی و حقیقی، از سرمایه گذاران بزرگ تا ناشران کوچک، مبدل گشته است. در اواسط دهه 90 میلادی، همزمان با حضور گسترده کمپنی های اینترنتی، منسوب به دات کام، تبلیغات اینترنتی و یا بیان بهتر تبلیغات در محیط مجازی از دید بازاریابان حرفه ایی دور نماند. با بالا گرفتن تب و تاب این شرکتها، این نوع تبلیغات نیز پررنگتر گردید و آگهی های گرافیکی اطراف نتایج و یافته های جستجوی گوگل را پر می کنند. اما جایگاه تبلیغات گرافیکی اینترنتی به تدریج دستخوش تغییرات بسیاری شده است بطوریکه کاربران اینترنت کمتر از سابق جلب این گروه از آگهی ها میشوند. پایین آمدن میزان توجه خوانندگان، منجر به کاهش سود و عواید آن، هم برای سازمان تبلیغ کننده و هم سایتی که تبلیغ بر روی آن قرار می گیرد شده است. چرا که هزینه این تبلیغات بر اساس تعداد دفعات کليک کردن بر روی آن تبليغات توسط بازدیدکنندگان محاسبه می گردد. طی دو سال گذشته تحقیقات بسیاری در حیطه بازاریابی اینترنتی صورت گرفته است. این تحقیقات به خوبی نشان میدهند زمانی که بازدید کنندگان از طریق موتورهای جستجو به سایتی هدایت می شوند احتمال بسیاری وجود دارد که آنان به خریدار مبدل شوند و ازسایت مزبور خرید کنند. این درحالی است که چنین احتمالی برای آگهی های گرافیکی بسیار کمتر است. با توجه به این موضوع، کمپنی گوگل طرحی را به اجرا گذاشت که بر پایه علاقه بازدیدکنندگان استوار شده است. در صورت انجام یک جستجو توسط گوگل علاوه بر لیستی از پیوندها، در سمت راست صفحه تعداد محدودی پیوند نیز همراه با توضیحات مختصر دیده میشوند که همواره با لغات یا عبارات مورد جستجو همخوانی دارند و در صورت استفاده توسط کاربر جستجو کننده، ناشران سایت مزبور ملزم به پرداخت مبلغی از پیش تعیین شده میشوند. این پیوندها به آگهی های متنی معروف هستند . از یکسال پیش به این سو کمپنی گوگل این امکان را به ناشران الکترونیکی داده است که با استفاده از خوانندگان خود در سود حاصل از این آگهی ها سهیم شوند. برای این منظور تنها با استفاده از یک خط برنامه کمپیوتری این آگهی ها بر روی مجلات اینترنتی و وبلاگها ( صفحات شخصی روزانه) قرار می گیرند. برنامه مربوط به این آگهی ها به گونه ایی نوشته شده است که متن مورد مطالعه را جستجو می کند و با یافتن لغات کلیدی در آن صفحه، یک یا چند آگهی هماهنگ با متن موجود را ارایه می دهد و با هر بار کلیک کردن بر روی این تبلیغات مبلغی به ناشر سایت تعلق می گیرد. لغات کلیدی که از آنها به وفور یاد می کنیم از پیش توسط آگهی دهندگان خریداری می شوند. برای هر دسته از لغات یا عبارتها، سازمانهای رقیب یک قیمت پیشنهادی را ارایه میکند و قیمت هر آگهی بر اساس بالاترین پیشنهاد تعیین میگردد. از زمان حضور آگهی های متنی به بازار اینترنت بسیاری از ناشران الکترونیکی از خطر ورشکستگی نجات یافتند. تا قبل از مارس 2003، بسیاری ازناشران مجلات اینترنتی و نویسندگان وبلاگها شانس کمی برای کسب درآمد از طریق سایت هایشان داشتند و تنها در صورت برخورداری از تعداد بالای بازدید کننده، اقدام به فروش آگهی های مدتدار (ماهیانه و ...) میکردند که در بسیاری از موارد تبلیغات با محتوای مطالب منتشر شده نیز همخوانی نداشتند. آگهی های متنی نه تنها سود عظیمی را نصیب ناشران کرده اند بلکه باعث شده اند که قیمت سهام کمپنی گوگل که از ماه اپریل سال 2004 وارد بازار سهام گردیده است، صرفنظر از نوسانات فراوان، بالا برود. این کمپنی با تخمین ارزشی معادل 24 ميليارد دالر در اپریل 2004، با قیمت پیشنهادی 108$ تا 135$ برای هر سهم به تعداد 24.6 میلیون، سهام خود را در بورس آمریکا ثبت نمود. اما در اواخر ماه اگست همان سال یعنی همزمان با معامله رسمی سهام، فروش آنرا با مبلغی مابین 85$ تا 95$ آغاز کرد. این سهام در ماه مارچ امسال با قیمت 169$ معامله می شد . با اینحال استفاده از آگهی های متنی برای کسب درآمد، نیز از خطر خرابکاری های اینترنتی در امان نمانده است. طی چند ماه گذشته برنامه های کمپیوتریی به کار برده شده اند که به طور روزانه بر روی این آگهی ها کلیک می کنند و نهایتا شرکتهایی که اقدام به خرید تبلیغ کرده اند را ملزم به پرداخت وجه قرار دادی می کنند. بسیاری معتقدند که این برنامه ها از طریق کمپنی های رقیب استفاده می شوند تا هزینه شرکت تبلیغ کننده را بالا ببرند. از سوی دیگر درآمد ناشی از این آگهی ها تا اندازه ای بوده است که گروهی از افراد تنها به منظور کسب درآمد اقدام به ساخت سایتهای اینترنتی می کنند و از دوستان و آشنایان خود میخواهند که بر روی این آگهی ها کلیک کنند. با وجود بروز چنین فعالیتهای خرابکارانه ایی این احتمال وجود دارد که مشکلات حقوقی بسیاری گریبانگیر این غول جستجوگر شود . مسلما هیچکدام از ناشران الکترونیکی که به کمک گوگل جان تازه ایی گرفته اند حاضر به از دست دادن این منبع درآمد نیستند.
دردسر تازه بیل گیتس
يک روز بعد از آن که مايکروسافت برنامه جديدی برای مبارزه با تکثير غير مجاز سيستم عامل ويندوز براه انداخت، خرابکاران رايانه ای يا هکرها توانسته اند راهی برای نفوذ به آن بيابند. بزرگترين سازنده نرم افزار جهان برنامه ای به نام Windows Genuine Advantage طراحی کرده که کاربران را ملزم می کند برای دريافت هرگونه نرم افزار امنيتی جديد اين شرکت، اصالت نسخه سيستم عامل خود را به اثبات برسانند. اما هکرها می گويند می توان اين بازرسی را با وارد کردن يک فرمان ساده JavaScript در مکان آدرس مرورگر اينترنت و فشردن دکمه ورود پشت سر گذاشت. به گفته آنها، با اين ترفند، عمليات تاييد اصالت ويندوز در سايت مايکروسافت صورت نخواهد گرفت و کاربر يکراست به محل دريافت نرم افزارهای به روزرسانی انتقال خواهد يافت. شرکت مايکروسافت اعلام کرد در حال تحقيق درباره اين گزارشهاست و می خواهد مطمئن شود اين نقص دردسر امنيتی تازه ای نيست. در حال حاضر کليه کاربران ويندوز، حتا کسانی که نسخه غير قانونی ويندوز را دارند، می توانند سيستم عامل خود را برای دريافت وصله های امنيتی بهنگام کنند، ولی برای ساير موارد، تاييد اصالت ويندوز الزامی است. چنانچه کاربران در برنامه تاييد اصالت متوجه شوند ويندوزشان قلابی است، دو راه دارند. اگر آنها گزارش جعلی بودن نسخه خود را همراه با معرفی فروشنده پر کنند و با سی دی ويندوز خود بفرستند، می توانند يک ويندوز رايگان دريافت کنند. اما اگر نتوانند اين اطلاعات را ارايه دهند، صرفا با ارسال گزارش غير مجاز بودن سيستم عامل خود می توانند يک ويندوز ايکس پی با تحفيف دريافت کنند. مايکروسافت از زمان ارايه ويندوز ايکس پی با مشکلات امنيتی زيادی دست و پنجه نرم می کند و برنامه تاييد کاپی نبودن ويندوزها را از سپتامبرپارسال به صورت آزمايشی آغاز کرد ولی از چهارشنبه ۲۷ جولای آن را عملياتی کرد. يک روز بعد يک وبلاگ نويس ادعا کرد که به آسانی می توان به اين سد دفاعی نفوذ کرد. سخنگوی مايکروسافت گفت: "هکرها ظرف ۲۴ ساعت ادعا کردند اين روند را دور زده اند و به نظر می آيد که همينطور است." تکثير غير مجاز ويندوز که بخش عمده درآمد مايکروسافت را تامين می کند، به مشکلی بزرگ برای بيل گيتس و يارانش تبديل شده است. بزرگترين نرم افزار ساز جهان اخيرا اعلام کرد که تازه ترين ويندوز خود به نام ويستا را در اواسط سال آينده ميلادی به بازار خواهد فرستاد. محققان می گويند يک سوم نرم افزارها در جهان غير مجاز تکثير شده است. مايکروسافت نيز می گويد ميلياردها دالر بخاطر نرم افزارهای تکثير شده زيان می بيند. بيش از ۹۰ درصد رايانه های جهان با برنامه ويندوز کار می کنند. اين شرکت در گذشته به معرفی کنندگان هکرها و کسانی که ويندوز را تکثير می کنند، جايزه داده است ولی هنوز برای شناسايی اين هکر تصميمی نگرفته است.
دردسر تازه بیل گیتس
يک روز بعد از آن که مايکروسافت برنامه جديدی برای مبارزه با تکثير غير مجاز سيستم عامل ويندوز براه انداخت، خرابکاران رايانه ای يا هکرها توانسته اند راهی برای نفوذ به آن بيابند. بزرگترين سازنده نرم افزار جهان برنامه ای به نام Windows Genuine Advantage طراحی کرده که کاربران را ملزم می کند برای دريافت هرگونه نرم افزار امنيتی جديد اين شرکت، اصالت نسخه سيستم عامل خود را به اثبات برسانند. اما هکرها می گويند می توان اين بازرسی را با وارد کردن يک فرمان ساده JavaScript در مکان آدرس مرورگر اينترنت و فشردن دکمه ورود پشت سر گذاشت. به گفته آنها، با اين ترفند، عمليات تاييد اصالت ويندوز در سايت مايکروسافت صورت نخواهد گرفت و کاربر يکراست به محل دريافت نرم افزارهای به روزرسانی انتقال خواهد يافت. شرکت مايکروسافت اعلام کرد در حال تحقيق درباره اين گزارشهاست و می خواهد مطمئن شود اين نقص دردسر امنيتی تازه ای نيست. در حال حاضر کليه کاربران ويندوز، حتا کسانی که نسخه غير قانونی ويندوز را دارند، می توانند سيستم عامل خود را برای دريافت وصله های امنيتی بهنگام کنند، ولی برای ساير موارد، تاييد اصالت ويندوز الزامی است. چنانچه کاربران در برنامه تاييد اصالت متوجه شوند ويندوزشان قلابی است، دو راه دارند. اگر آنها گزارش جعلی بودن نسخه خود را همراه با معرفی فروشنده پر کنند و با سی دی ويندوز خود بفرستند، می توانند يک ويندوز رايگان دريافت کنند. اما اگر نتوانند اين اطلاعات را ارايه دهند، صرفا با ارسال گزارش غير مجاز بودن سيستم عامل خود می توانند يک ويندوز ايکس پی با تحفيف دريافت کنند. مايکروسافت از زمان ارايه ويندوز ايکس پی با مشکلات امنيتی زيادی دست و پنجه نرم می کند و برنامه تاييد کاپی نبودن ويندوزها را از سپتامبرپارسال به صورت آزمايشی آغاز کرد ولی از چهارشنبه ۲۷ جولای آن را عملياتی کرد. يک روز بعد يک وبلاگ نويس ادعا کرد که به آسانی می توان به اين سد دفاعی نفوذ کرد. سخنگوی مايکروسافت گفت: "هکرها ظرف ۲۴ ساعت ادعا کردند اين روند را دور زده اند و به نظر می آيد که همينطور است." تکثير غير مجاز ويندوز که بخش عمده درآمد مايکروسافت را تامين می کند، به مشکلی بزرگ برای بيل گيتس و يارانش تبديل شده است. بزرگترين نرم افزار ساز جهان اخيرا اعلام کرد که تازه ترين ويندوز خود به نام ويستا را در اواسط سال آينده ميلادی به بازار خواهد فرستاد. محققان می گويند يک سوم نرم افزارها در جهان غير مجاز تکثير شده است. مايکروسافت نيز می گويد ميلياردها دالر بخاطر نرم افزارهای تکثير شده زيان می بيند. بيش از ۹۰ درصد رايانه های جهان با برنامه ويندوز کار می کنند. اين شرکت در گذشته به معرفی کنندگان هکرها و کسانی که ويندوز را تکثير می کنند، جايزه داده است ولی هنوز برای شناسايی اين هکر تصميمی نگرفته است.