روانشناسي رنگها در طراحي وب

[TAHA]

يكي از اصول بسيار مهم و كليدي در طراحي صفحات وب، توجه به اصل رنگ بندي صفحات و استفاده از رنگ هاي مكمل و تركيبي مطلوبي است كه كاربران بتوانند بر اساس اصل سهولت و جذابيت صفحه، به مشاهده مطالب آن بپردازند. اين كه چه رنگي متناسب سايت هاي وب است، پرسشي است كه كارشناسان وب، خيلي پاسخ جامع و كاملي براي آن ارائه نكرده اند و كم تر متخصصات طراحي وب به مسيله روان شناسي رنگ ها در طراحي سايت، توجه كرده اند. اما به هر حال يك اصل كلي وجود دارد كه مي گويد: در رنگ بندي يك صفحه، بايد به اين موضوع توجه شود كه اين رنگ قرار است در چه صفحه اي و با چه موضوعي به كار رود. يعني اصل توجه به عملكرد و موضوعيت سايت، در رنگ بندي مطالب مهم است. سايت هاي دولتي و به طور كل، سايت هايي با بازديدكننده بسيار بالا، معمولا از رنگ سفيد براي زمينه صفحات و رنگ آبي براي لينك هاي صفحه و رنگ بنفش براي لينكهاي مشاهده شده كه به عنوان default برنامه فرانت پيج نيز به كار مي رود، استفاده مي كنند. سايت هايي كه بيش تر جنبه شخصي دارند، از رنگ هاي مكمل استفاده مي كنند. مثلا رنگ سبز پر رنگ در كنار سرمه اي، جذابيت خاصي به سايت هايي با موضوعيت بازرگاني مي دهد. و يا در طراحي سايت هاي كودكان، از رنگ هاي خيلي شاد استفاده مي شود.به هر حال توجه به كاركرد كد رنگ ها در طراحي صفحات وب از اهميت مهمي برخوردار است. در ادام اين مطلب، فقط قصد يادآوري نوع روان شناسي هر رنگ درمخاطبان از ديد روان شناسان داريم و فعلا در مورد اين كه چه نوع رنگي براي چه سايتي مناسب است، صحبت نمي كنيم. اگر چه اين توضيحات، خود نيز بيان گر استنتاجات خوبي هستند كه وب مسترها را در گرافيك سايت، به خوبي هدايت مي كند.

يك بهترين رنگ نداريم!
در مديريت نوين يك اصل پذيرفته شده وجود دارد كه يك بهترين شيوه مديريت در كار وجود ندارد. تركيب و هماهنگي و استقرار يك نظام در رنگ بندي صفحات وب نيز، چنين رويكردي دارد. تجربه و نوع علاقه و هنر web designer هست كه سايتي را براي ما جذاب و سايتي ديگر را next مي كنيم. نكاتي كه مي بايست در زمان طراحي گرافيكي سايت در نظر داشته باشيم به شرح زير هستند:

اثر روان شناسي رنگ
قابليت خواندن متون صفحات سايت.
رنگ متمم رنگهاي انتخابي براي بك گراند، گرافيك ها، لينك ها و متون
وجود تطبيق رنگي بين لوگوها و آرم هاي صفحات با رنگ بندي متون و مطالب به كار گرفته شده وجه به نوع مخاطب و بازديدكننده بخش هاي مختلف سايت. سايتي مانند ياهو، كه روزانه ميليون ها مخاطب دارد و از صدها بخش متنوع تشكيل شده است، براي هر بخش خود از يك چيدمان و رنگ بندي خاصي در طراحي صفحات اكتيو، استفاده كرده است. مثلا بخش كودكان ياهو با بخش بازرگاني ان بسيار تفاوت دارد.

[pnugirl]

) اثر روان شناسی رنگ
۲) قابلیت خواندن متون صفحات سایت . مثل سایت : (خبرگزاري جمهوري اسلامي :: ايرنا :: Islamic Republic News Agency :: IRNA (http://www.irna.com))
۳) رنگ متمم رنگهای انتخابی برای بک گراند ، گرافیک ها ، لینک ها و متون ( مثل سایت Hi-Grade IRAN - صفحه اول (http://www.HiGrade.ir))
۴) وجود تطبیق رنگی بین لوگوها و آرم های صفحات با رنگ بندی متون و مطالب به کار گرفته شده (مثل سایت Karvarz.com <<Export & Import Co.>> (http://www.karvarz.com))
۵) توجه به نوع مخاطب و بازدیدکننده بخش های مختلف سایت . سایتی مانند یاهو ، که روزانه میلیون ها مخاطب دارد و از صدها بخش متنوع تشکیل شده است ، برای هر بخش خود از یک چیدمان و رنگ بندی خاصی در طراحی صفحات اکتیو ، استفاده کرده است . مثلا بخش کودکان یاهو با بخش بازرگانی ان بسیار تفاوت دارد
۵ اصل مهم
لیست زیر مشخصه هایی از رنگ ها را که هنگام طراحی باید مدنظر داشته باشید بیان میکند:
▪ رنگ ها اثر زیادی روی احساسات ما در ۹۰ ثانیه اول دیدن میگذارند .
▪ اثر رنگ میتواند بیننده را ترغیب به خرید یک جنس از شما کند.
▪ رنگ ها رفتار ما را در برابر یک موضوع فقط تشدید نمیکنند ، بلکه اثر خود را کاملا در رفتار ما نشان میدهند .
▪ اثر گذاری رنگ در فرهنگ های مختلف گوناگون است !
▪ هر رنگ به تنهایی یک پیام مخصوص به چشم بیننده میفرستد .به قول مک لوهان ، رسانه همان پیام است !
● روان شناسی رنگ ها
به طور کل ، رنگ ها دارای خصیصه های خاصی هستند که در زیر به بخشی از این مولفه های موجود در رنگ ها اشاره شده است :
▪ سفید :
اشاره دارد به صداقت ، پاکیزگی ، صمیمیت ، ملایمت و معاصر بود ن چیزی . سفید بهترین رنگ برای بک گراند های وب است . در تجارت سفید رنگ خستگی گیر و انرژی بخش است .
▪ سیاه :
اشاره دارد به ظرافت ، قدرت ، دلیری ، شهامت ، فریبندگی ، شیطان ، مهارت و باستان . مشکی برای رنگ متن روی یک پس زمینه روشن ایده آل است. این رنگ بعنوان رنگ پس زمینه چشم را خسته میکند .
▪ قرمز :
توانایی ، هیجان ، احساسات شدید ، سرعت ، خطر و تهاجم . این رنگ از بیننده توجه به خود را طلب میکند . در تجارت بمعنی وام و بدهی است . این رنگ شدید ترین رنگ احساس است و ضربان قلب و تنفس را تسریع میکند .
▪ آبی :
امنیت ، اعتماد ، مسیولیت پذیری ، سرما ، ایمان ، وفاداری ، وابستگی وجاه و جلال . آبی دومین رنگ عوام پسند است . در تجارت بمعنای ضمانت مالی است .
▪ سبز :
تندرستی ، فراوانی ، حاصلخیزی ، آزادی ، شفا و بهبودی ، طبیعت ، پیشرفت ، حسادت و خونسردی . در تجارت بیانگر مقام و ثروت است. این رنگ در چشم ها راحت تر از همه دیده میشود .
▪ قهوه ای :
تاثیر گذاری ، متانت ، توانگری مالی و کمک کننده بودن . قهوه ای رنگ کره خاکی ماست و در طبیعت بسیار فراوان است .
▪ خاکستری :
صمیمیت زیاد ، اعتبار و نفوذ و عملی بودن . در تجارت بمعنای سنت گرایی است .
▪ صورتی :
ملایمت ، شیرینی ، ظرافت و زنانگی ، خوب بودن ، بی گناهی و پرورش کودک .
▪ بنفش :
وقار ، معنویت ، شاهانه بودن ، عیش و نعمت ، دارایی ، اعتبار و نفوذ ، سوگواری و مهارت . در تجارت بزرگ نشان دادن است . بنفش طرفداری از سبک های هنرمندانه است.
▪ نارنجی :
سرزندگی و شوخی ، لذت و خوشگذرانی ، تعادل گرمایی ، تشویق کردن ، چالاکی و نیرو ، تحمل و بلند همتی .
▪ زرد :
نور خورشید ، گرمی ، خوشی ، نامردی ، ترسویی و حسادت . در تجارت درخواست از نوع روشنفکرانه است و برای تاکید نیز خوب است . زرد باعث افزایش تمرکز شده ، سوخت و ساز را زیاد میکند و سخت ترین رنگ برای چشم هاست .
▪ طلایی :
نشانگر گران بودن و پرستیژ است .
▪ نقره ای :
سرما ، علمی بودن و اعتبار و پرستیژ است .
پس وقتی میخواهید رنگی انتخاب کنید باید درباره بازار نهایی کار خود باندیشید . چه احساساتی را میخواهید برانگیخته کنید ؟ اول کمی درباره چشم انداز احساسی هدفتان فکر کنید و نیز پیامی که از راه دید میخواهید منتقل کنید .
بعد رنگ خود را انتخاب کنید ! توجه داشته باشید که گرافیک صفحات وب ، امروزه نقش زیادی را در ارایه دکترین رفتار سازمانی الکترونیکی مراکز رسانه ای غرب به مخاطبان در اختیار دارند و LOGO ، BANNER ، TIZER ها ، فوق العاده در تحکیم مفاهیم به مخاطبان وبی موثر هستند.