pnugirl
11-14-2010, 02:30 PM
آیا میخواهید بدانید گوگل چه برنامهای برای تغییر زندگی شما دارد؟ کافی است در یک صبح پنجشنبه به کنفرانس Ouagadougou مراجعهكنيد. مکان این رویداد مانتينويو در ايالت کالیفرنیا است؛ جایی که ساختمانهای مرکزی قدرتمندترین شرکت اینترنتی دنیا قرار دارد. اتاقی که با تعدادی مهندس، مدیر ارشد و افراد اجرایی پر شده است كه سعی میکنند راههايی پیدا کنند تا موتور جستوجوی خود را از این نیز باهوشتر سازند. امسال نیز گوگل چندصد پیشرفت مختلف را در رابطه با الگوریتم استثنایی خود به انجام رسانده است که هر کدام آنها از دل چنین جلسههایی بیرونآمدهاند. تصمیمهاي گرفتهشده در جلسههای هفتگي افزایش کیفیت جستوجوی گوگل باعث شد، تا نتایج دریافتی کاربر از جستوجوی موردنظرش دچار تغییرات مثبتی شود. بهاين ترتیب، شما میتوانید با استفاده از گوگل به دنبال هر چیزی بگردید. از پرینتر SF-775p گرفته تا پایتخت بورکینافاسو که اتفاقاً نام آن با نام کنفرانس یکیاست. اودیمَنبر که از سال 2006 مسئولیت بخشجستوجوی گوگل را برعهدهدارد، این پیشرفتها را رهبریمیکند. تغییرات احتمالی یکبهیک معرفیشده و نتایج حاصل از آزمايش چندین ماهه آنها در کشورهای مختلف و با زبانهای گوناگون ارائه میشود. یک نمایشگر تغییرات نتایج حاصل از پرس وجوهای ساده را قبل و بعد از انجام تغییرات بهصورت پهلوبهپهلو نشانمیدهد. بعد از ظاهرشدن یکی از مثالها که جستوجویی برای عبارت quitar center wah-wah بود، مَنبر اعتراف کرد، این جستوجو را خود وی انجام دادهاست.
ممکن است فکر کنید، پس از یک دهه موفقیت تجاری و سلطه بر بازار جستوجو، گوگل میتواند هم اکنون راحت وآسوده باشد. هر چه باشد آنها ۶۵ درصد از بازار جستوجو را در اختیار خود دارند و تنها شركتي هستند که نام آنها به عنوان معادلي براي فعل جستوجو به کارمیرود. اما درست همانطور که گوگل حاضر نیست زمانش را به استراحت در کاخ چند میلیاردیاش بگذارند، رقیبانش نیز حاضر به واگذاری رقابت و قبول شکست نیستند. برای سالها یکه تاز درهسیلیکون با استفاده از الگوریتم مرموز و البته همه فنحريف خود سعیکرده مأموریتش یعنی سازماندهی اطلاعات جهان را به انجامرساند. اما در عرض پنجسال گذشته بعضی از شركتها فرض اولیه و اصلی گوگل را به چالش کشیدهاند و آن قبول این حقیقت است که یک موتور جستوجوی واجدشرايط با استفاده از پیشرفتهایفناورانه و بهبود مداوم میتواند هر پرسوجوی ممکنی را پاسخ دهد. يك شبكهاجتماعي یکی از نخستين مواردی بود که چنین حملهای را آغاز كرد.آنها نشان دادند، بعضی از افراد ترجیح میدهند اطلاعات مورد نیاز خود را از دوستانشان دریافت کنند تا اينكه آنها را ازطریق فرمول ناشناختهای پیداكنند.
شبکههای اجتماعی دیگر نیز از طریق تجزيهوتحليل کردن مداوم بهروزرسانيها مفهومی را باعنوان جستوجوی بيدرنگ معرفی كردهاند، راهي براي ورود به آخرين گفتوگو به محض اينكه باز ميشود. همچنین پیداکردن رستوران، خشکشویی و پرستار کودک از طریق انبوه رتبهبندیهای انجامشده در yelp بسیار راحتتر از حالت عادی است. هیچ کدام از این سایتها به تنهایی تهدیدي جدی برای گوگل نيستند، اما مجموعه آنها باعث میشود تا آینده جستوجو بازترشده و بازیگران بیشتری در آن حضور داشته باشند، یعنی حالتی که دیگر در آن یک موتور واحد سلطه بازار را در اختیار ندارد، بلکه مجموعه چندین سرویس مختلف نیازهای کاربران را برطرف ميكند.
با وجود تمام اینها بزرگترین تهدید گوگل در فاصله 850 مایلی شمال آن قرار دارد: بینگ، موتور جستوجوی جدید و تازهنفس مایکروسافت که در ژوئن ماهگذشته به بازار عرضهشد، با نامي كه اكتشاف را به ذهن ميآورد. بينگ از زمان آغاز بهكار نظر مثبت منتقدان را به خود جلب کرده است؛ وال استریت ژورنال بینگ را «جذبکنندهتر از گوگل» خواند. ظاهر جدید به همراه کمپین تبلیغاتی صدمیلیون دلاری مایکروسافت را قادر ساخت تا در بازار ایالات متحده سهم هشت درصدی خود را به يازده درصد افزایش دهد. رقمی که در صورت اجازه قانونگذاران برای اينكه بینگ فراهمآورنده سرویس جستوجوی یاهو شود، به دو برابر افزایش خواهد یافت. بینگ روی نمونههايكميابي متمرکز شده که الگوريتمهاي گوگل نمیتواند همیشه پاسخگوی آنهاباشد. به عنوان مثال، گوگل در زمینه جستوجو روی بخش عمومی وب عملکرد بسیار عالی دارد، اما به دادههایی که بهطورمرتب در حال تغییر هستند، مانند برنامهپروازها و کرایهمسافرها دسترسي لحظهاي ندارد. بههمین دلیل، مایکروسافت Farecast را خریداری كرد و یافتههای آن را در نتایج به دست آمده در جستوجوی بینگ گنجاند؛ سایتی که قیمت بلیتهای خطوطهوایی را به صورت مرتب پیگیری کرده و با استفاده از این دادهها میتواند بالا یا پایین رفتن قیمت را پیشبینی كند. همچنین آنها تصاحبهای مشابهی را در زمینه مسائل بهداشتی، مراجع و بخشهای مربوط به خرید انجام داده و بهاينترتيب وارد حوزهای شدند که الگوریتم گوگل در آن عملکرد مناسبی نداشته است.
"سينگال: «ممکن است فکر کنید که الگوریتم گوگل چیزی کمی بیشتر از یک موتور جستوجو است، اما اگر کمی صبرکرده وبهعمق موضوع وارد شويد میبینید که این موجود چه کارهایی که انجام نمیدهد!»"
حتی خود سازندگان بینگ نیز اعتراف ميكنند که وقتی نوبت به انجام وظایف ساده مانند انجام جستوجو روی یک عبارت و برگرداندن نتیجه مرتبط میرسد، گوگل هنوز هم خیلی ازآنها جلوتر است. اما آنها معتقدند، که اگر بتوانند در چندین حوزه معدود بینگ را قوی سازند، مردم عادت خواهندکردند که برای پرسوجوهای مختلف از موتورهای جستوجوی گوناگون استفاده كنند. برایانمکدانلد، معاون مایکروسافت در زمینه جستوجو در اینبارهمیگوید: «الگوریتم در جستوجو بسيارمهم است، اما مهمترين مسئله نيست، شما یک ماشین رابا معياري فراتر از موتور آن ميخريد.»پاسخ گوگل میتواند در چهار کلمه بهعنوان يك مثال خلاصه شود: «Mike Siwek Lawyer Mi.»
آمیت سينگال، این عبارت را در جعبه جستوجو تایپمیکند. سينگال مردی متشخص و چهل و اندی ساله که یک هواخواه گوگل يا Google Fellow است. این عنوان چهار سال قبل و برای تقدیر از بازنویسی موتور جستوجو در سال 2001 به وی اهدا شد. او کلید Enter را میفشارد. در زمانی که بهترین معیار برای آن سرعت بال زدن مرغ مگسخوار است، صفحهای پر از لینکهایمختلف ظاهرمیشود. نتایج بالایی صفحه به وکیلی با نام مایکل سیوک در گرندرپیدز میشیگان مربوط میشود. این جمله بهنظر جستوجوی سادهای میآید. چیزی مشابه همانهایی که گوگل روزانه میلیاردها نمونه از آن را مدیریت میکند، اما در واقع جستوجوی موردنظر بهروش فریب دهندهای پیچیده است. بهعنوانمثال، همین کلماترا در بینگ تایپکرده و نتیجه را مشاهده كنيد. نخستين نتیجه صفحهای درباره بازیکنان لیگ NFL است که شامل نام Lawyer Milloy میشود. باوجود ظاهرشدن چندین صفحه در نتایج هیچ اشاره مستقیمی بهSiwek وجود ندارد.
این مقایسه نشاندهنده قدرت و حتی هوش بالای الگوریتم گوگل است که میتواند درخواست جستوجو کننده را حتی اگر به بدترین شکل ممکن تایپ شدهباشد، تفسیركند. گوگل این توانایی را کیفیت جستوجو مینامد. فرآيندي که باعث میشود بتوان نتایج دقیق را برای جستوجو بازگرداند و برای سالهای متمادی شركت بهدقت از آن محافظت کرده است. اما حال من در ساختمان شماره 43 آنها، یعنی همانجایی کهگروه اصلی جستوجو کار میکند، در کنار سينگال نشستهام، زیرا گوگل فرصت یک بازدید کلی از مجموعه و توضیح اجمالی شیوه کار الگوریتم را برای من فراهم كرده است. معناي نهفته در اين جملهها روشن و واضح است: «ممکن است فکر کنید که الگوریتم گوگل چیزی کمی بیشتر از یک موتور جستوجو است، اما اگر کمی صبرکرده وبهعمق موضوع وارد شويد میبینید که این موجود چه کارهایی که انجام نمید
ممکن است فکر کنید، پس از یک دهه موفقیت تجاری و سلطه بر بازار جستوجو، گوگل میتواند هم اکنون راحت وآسوده باشد. هر چه باشد آنها ۶۵ درصد از بازار جستوجو را در اختیار خود دارند و تنها شركتي هستند که نام آنها به عنوان معادلي براي فعل جستوجو به کارمیرود. اما درست همانطور که گوگل حاضر نیست زمانش را به استراحت در کاخ چند میلیاردیاش بگذارند، رقیبانش نیز حاضر به واگذاری رقابت و قبول شکست نیستند. برای سالها یکه تاز درهسیلیکون با استفاده از الگوریتم مرموز و البته همه فنحريف خود سعیکرده مأموریتش یعنی سازماندهی اطلاعات جهان را به انجامرساند. اما در عرض پنجسال گذشته بعضی از شركتها فرض اولیه و اصلی گوگل را به چالش کشیدهاند و آن قبول این حقیقت است که یک موتور جستوجوی واجدشرايط با استفاده از پیشرفتهایفناورانه و بهبود مداوم میتواند هر پرسوجوی ممکنی را پاسخ دهد. يك شبكهاجتماعي یکی از نخستين مواردی بود که چنین حملهای را آغاز كرد.آنها نشان دادند، بعضی از افراد ترجیح میدهند اطلاعات مورد نیاز خود را از دوستانشان دریافت کنند تا اينكه آنها را ازطریق فرمول ناشناختهای پیداكنند.
شبکههای اجتماعی دیگر نیز از طریق تجزيهوتحليل کردن مداوم بهروزرسانيها مفهومی را باعنوان جستوجوی بيدرنگ معرفی كردهاند، راهي براي ورود به آخرين گفتوگو به محض اينكه باز ميشود. همچنین پیداکردن رستوران، خشکشویی و پرستار کودک از طریق انبوه رتبهبندیهای انجامشده در yelp بسیار راحتتر از حالت عادی است. هیچ کدام از این سایتها به تنهایی تهدیدي جدی برای گوگل نيستند، اما مجموعه آنها باعث میشود تا آینده جستوجو بازترشده و بازیگران بیشتری در آن حضور داشته باشند، یعنی حالتی که دیگر در آن یک موتور واحد سلطه بازار را در اختیار ندارد، بلکه مجموعه چندین سرویس مختلف نیازهای کاربران را برطرف ميكند.
با وجود تمام اینها بزرگترین تهدید گوگل در فاصله 850 مایلی شمال آن قرار دارد: بینگ، موتور جستوجوی جدید و تازهنفس مایکروسافت که در ژوئن ماهگذشته به بازار عرضهشد، با نامي كه اكتشاف را به ذهن ميآورد. بينگ از زمان آغاز بهكار نظر مثبت منتقدان را به خود جلب کرده است؛ وال استریت ژورنال بینگ را «جذبکنندهتر از گوگل» خواند. ظاهر جدید به همراه کمپین تبلیغاتی صدمیلیون دلاری مایکروسافت را قادر ساخت تا در بازار ایالات متحده سهم هشت درصدی خود را به يازده درصد افزایش دهد. رقمی که در صورت اجازه قانونگذاران برای اينكه بینگ فراهمآورنده سرویس جستوجوی یاهو شود، به دو برابر افزایش خواهد یافت. بینگ روی نمونههايكميابي متمرکز شده که الگوريتمهاي گوگل نمیتواند همیشه پاسخگوی آنهاباشد. به عنوان مثال، گوگل در زمینه جستوجو روی بخش عمومی وب عملکرد بسیار عالی دارد، اما به دادههایی که بهطورمرتب در حال تغییر هستند، مانند برنامهپروازها و کرایهمسافرها دسترسي لحظهاي ندارد. بههمین دلیل، مایکروسافت Farecast را خریداری كرد و یافتههای آن را در نتایج به دست آمده در جستوجوی بینگ گنجاند؛ سایتی که قیمت بلیتهای خطوطهوایی را به صورت مرتب پیگیری کرده و با استفاده از این دادهها میتواند بالا یا پایین رفتن قیمت را پیشبینی كند. همچنین آنها تصاحبهای مشابهی را در زمینه مسائل بهداشتی، مراجع و بخشهای مربوط به خرید انجام داده و بهاينترتيب وارد حوزهای شدند که الگوریتم گوگل در آن عملکرد مناسبی نداشته است.
"سينگال: «ممکن است فکر کنید که الگوریتم گوگل چیزی کمی بیشتر از یک موتور جستوجو است، اما اگر کمی صبرکرده وبهعمق موضوع وارد شويد میبینید که این موجود چه کارهایی که انجام نمیدهد!»"
حتی خود سازندگان بینگ نیز اعتراف ميكنند که وقتی نوبت به انجام وظایف ساده مانند انجام جستوجو روی یک عبارت و برگرداندن نتیجه مرتبط میرسد، گوگل هنوز هم خیلی ازآنها جلوتر است. اما آنها معتقدند، که اگر بتوانند در چندین حوزه معدود بینگ را قوی سازند، مردم عادت خواهندکردند که برای پرسوجوهای مختلف از موتورهای جستوجوی گوناگون استفاده كنند. برایانمکدانلد، معاون مایکروسافت در زمینه جستوجو در اینبارهمیگوید: «الگوریتم در جستوجو بسيارمهم است، اما مهمترين مسئله نيست، شما یک ماشین رابا معياري فراتر از موتور آن ميخريد.»پاسخ گوگل میتواند در چهار کلمه بهعنوان يك مثال خلاصه شود: «Mike Siwek Lawyer Mi.»
آمیت سينگال، این عبارت را در جعبه جستوجو تایپمیکند. سينگال مردی متشخص و چهل و اندی ساله که یک هواخواه گوگل يا Google Fellow است. این عنوان چهار سال قبل و برای تقدیر از بازنویسی موتور جستوجو در سال 2001 به وی اهدا شد. او کلید Enter را میفشارد. در زمانی که بهترین معیار برای آن سرعت بال زدن مرغ مگسخوار است، صفحهای پر از لینکهایمختلف ظاهرمیشود. نتایج بالایی صفحه به وکیلی با نام مایکل سیوک در گرندرپیدز میشیگان مربوط میشود. این جمله بهنظر جستوجوی سادهای میآید. چیزی مشابه همانهایی که گوگل روزانه میلیاردها نمونه از آن را مدیریت میکند، اما در واقع جستوجوی موردنظر بهروش فریب دهندهای پیچیده است. بهعنوانمثال، همین کلماترا در بینگ تایپکرده و نتیجه را مشاهده كنيد. نخستين نتیجه صفحهای درباره بازیکنان لیگ NFL است که شامل نام Lawyer Milloy میشود. باوجود ظاهرشدن چندین صفحه در نتایج هیچ اشاره مستقیمی بهSiwek وجود ندارد.
این مقایسه نشاندهنده قدرت و حتی هوش بالای الگوریتم گوگل است که میتواند درخواست جستوجو کننده را حتی اگر به بدترین شکل ممکن تایپ شدهباشد، تفسیركند. گوگل این توانایی را کیفیت جستوجو مینامد. فرآيندي که باعث میشود بتوان نتایج دقیق را برای جستوجو بازگرداند و برای سالهای متمادی شركت بهدقت از آن محافظت کرده است. اما حال من در ساختمان شماره 43 آنها، یعنی همانجایی کهگروه اصلی جستوجو کار میکند، در کنار سينگال نشستهام، زیرا گوگل فرصت یک بازدید کلی از مجموعه و توضیح اجمالی شیوه کار الگوریتم را برای من فراهم كرده است. معناي نهفته در اين جملهها روشن و واضح است: «ممکن است فکر کنید که الگوریتم گوگل چیزی کمی بیشتر از یک موتور جستوجو است، اما اگر کمی صبرکرده وبهعمق موضوع وارد شويد میبینید که این موجود چه کارهایی که انجام نمید