Borna66
07-30-2009, 01:51 PM
چقدر با انواع آگهي‌ها و با نوع ارائه آنها آشنا هستيد؟ اين مطلب به هر دو پرسش شما پاسخ مي‌دهد.
هم به كار آگهي‌دهندگان مي‌آيد و هم به كار طراحان اگهي‌ها.
اين مطلب كه محصول يك پژوهشبين‌المللي تازه است؛ نشان مي‌دهد كه آن دسته از شكل‌هاي آگهي‌ها كه تا ديروز براي آگهي دهندكان حكم تابو را داشت؛ امروزه به پديده‌اي رايج در روزنامه‌هاي جهان تبديل شده است
1- آگهي‌هاي اطراف لوگوي روزنامه
آگهي‌هاي اطراف لوگوي روزنامه(Masthead ad) غالبا يك يا دو ستوني هستند كه در نزديك لوگو و يا در اطراف لوگو به چاپ مي‌‌رسند.
2- آگهي‌هاي پانوراما
آگهي‌هاي پانوراما (Panorama ad) تقريبا حالت استانداردي دارند چرا كه دو صفحه كامل را مي‌‌گيرند و از فضاي سفيد بين دو صفحه رو به رو هم استفاده مي‌‌كنند. اين آگهي‌ها كه دو صفحه رو‌به‌رو را به خود اختصاص مي‌‌دهند تقريبا به شكل و شمايل يك پوستر شبيه هستند.
http://pnu-club.com/imported/mising.jpg
3- آگهي‌هاي ال شكل
آگهي‌هاي ال شكل (L-shaped ad) كه به خاطر شباهتشان به حرف L در زبان انگليسي به اين نام مشهور شده‌اند، هم بخشي از فضاي آگهي در پايين صفحه را به خود اختصاص مي‌‌دهند و هم بخشي از فضاي متن در سمت چپ يا راست صفحه (كه در هر دو مورد، نمونه آنها را با شماره 3 مي‌‌بينيد) البته ستون‌هاي سمت راست يا چپ صفحه از نظر عرض مي‌‌توانند متفاوت باشند كه اين امر مي‌‌تواند به‌صورت انعطاف‌پذير از نوع ستون‌بندي نشريه‌اي كه آگهي در آن چاپ مي‌‌شود، تبعيت كند. اما در هر صورت، بخش افقي آگهي‌هاي ال‌شكل در پايين صفحه و بخش عمودي آنها درستون‌هاي سمت راست يا چپ صفحه به‌كار مي‌‌روند كه همانگونه كه گفته شد عرض بخش عمودي اين نوع آگهي‌ها مي‌‌تواند متغير باشد. در واقع قاعده اين است كه بخش عمودي در صفحه‌هاي سمت چپ در ستون سمت چپ و در صفحه‌هاي سمت راست در ستون سمت راست قرار گيرد.
http://pnu-club.com/imported/mising.jpg
4- آگهي‌هاي جزيره‌اي
آگهي‌هاي جزيره‌اي (Island ad) در واقع از هر چهار طرف توسط متن محاصره مي‌‌شوند. بعضي وقت‌ها هم مي‌‌توان آنها را در حصار آگهي‌هاي كوچك‌تر ديد. اكثر كساني كه آگهي جزيره‌اي مي‌‌دهند، ترجيح مي‌‌دهند از كوچك‌ترين سايز ممكن استفاده كنند تا با كمترين هزينه مواجه شوند. كساني كه آگهي جزيره‌اي مي‌‌دهند ترجيح مي‌‌دهند آگهي‌شان به جاي چاپ در بخش آگهي‌ها در صفحات متن كار شود. اما باز هم با همه اين تفاصيل حتي وقتي آگهي‌هاي جزيره‌اي در وسط آگهي‌هاي كوچك‌تر هم چاپ مي‌‌شوند، جلب توجه مي‌‌كنند.
5- آگهي‌هاي كنج صفحه
آگهي‌هاي كنج صفحه (Grip Corner ad)حتي در صفحات اول هم ديده مي‌‌شوند. اما در اين مواقع در پايين صفحه در كنج راست قرار مي‌‌گيرند. اين نوع آگهي‌ها هم مي‌‌توانند در ابعاد كوچك و هم در ابعاد بزرگ‌تر چاپ شوند.
6- آگهي‌هاي تونلي
آگهي‌هاي تونلي (Tunnel ad) هم مثل آگهي‌هاي پانوراما در دو صفحه قرار مي‌‌گيرند، اما كل دو صفحه را به خود اختصاص نمي‌‌دهند. آگهي‌هاي تونلي هم غالبا با متن احاطه مي‌‌شوند ولي در بخش بالايي صفحه قرار مي‌‌گيرند. فرمت آگهي‌هاي تونلي نمي‌‌تواند خيلي تفاوت كند، چرا كه بايد به هر حال تابعي از ستون‌هاي صفحه باشد و در دو طرف خود جايي را هم براي متن‌هايي كه بايد آن را در بر گيرد، لحاظ كند.
7- آگهي‌هاي ماهواره‌اي
آگهي‌هاي ماهواره‌اي (Satellite ad) معمولا در وسط صفحه قرار مي‌‌گيرند و با آگهي‌هاي ديگري احاطه مي‌‌شوند، آگهي‌هاي ماهواره‌اي فقط در بخش آگهي‌ها چاپ مي‌‌شوند.
8-آگهي‌هاي اسپانسري
آگهي‌هاي اسپانسري (Sponsorship ad) به آگهي‌هايي اطلاق مي‌‌شود كه آگهي‌دهنده خودش اسپانسر متن مربوطه است. فرمت‌هاي اين نوع آگهي‌ها در هر نشريه‌اي ثابت است كه البته از نظر تعداد مرتبه چاپ شدن و يا زمان چاپ و نيز از نظر ابعاد مي‌‌تواند متفاوت باشد.
http://pnu-club.com/imported/mising.jpg
9- آگهي‌هاي انعطاف‌پذير
آگهي‌هاي انعطاف‌پذير (Flexform ad) در واقع موتيف‌هايي هستند كه با در نظر گرفتن نوع ستون‌بندي صفحاتي كه در آنها به چاپ مي‌‌رسند به نوعي پيشروي در ستون‌ها دست مي‌‌زنند. آگهي‌هاي انعطاف‌پذير غالبا در ستون‌هاي كناري چاپ شده و به طرف ستون‌هاي درگير رو به بالا حركت مي‌‌كنند. بعضي وقت‌ها هم ستون‌هاي افقي را پر مي‌‌كنند.
10- آگهي‌هاي دوتايي
آگهي‌هاي دو تايي (Double ad) يا زوجي هم مي‌‌توانند در دو ستون حاشيه‌اي دو صفحه‌اي رو به روي هم كارشوند. اين نوع آگهي‌ها هم در متن و هم در بخش آگهي‌ها مي‌‌توانند به‌دست چاپ سپرده شوند.
http://pnu-club.com/imported/mising.jpg
11- آگهي‌هاي پلكاني
آگهي‌هاي پلكاني (Staircasead) معمولا در بخش آگهي‌ها چاپ مي‌‌شوند و مثل آگهي‌هاي جزيره‌اي مي‌‌توانند در بخش نيازمندي‌ها هم چاپ شوند. اين آگهي‌ها تا نزديك تيتر مي‌‌آيند و معمولا هم مربوط به همان موضوع هستند
نوشته یونس شکرخواه
منبع (http://www.adnews.ir/advertising-press/000398.php)
هم به كار آگهي‌دهندگان مي‌آيد و هم به كار طراحان اگهي‌ها.
اين مطلب كه محصول يك پژوهشبين‌المللي تازه است؛ نشان مي‌دهد كه آن دسته از شكل‌هاي آگهي‌ها كه تا ديروز براي آگهي دهندكان حكم تابو را داشت؛ امروزه به پديده‌اي رايج در روزنامه‌هاي جهان تبديل شده است
1- آگهي‌هاي اطراف لوگوي روزنامه
آگهي‌هاي اطراف لوگوي روزنامه(Masthead ad) غالبا يك يا دو ستوني هستند كه در نزديك لوگو و يا در اطراف لوگو به چاپ مي‌‌رسند.
2- آگهي‌هاي پانوراما
آگهي‌هاي پانوراما (Panorama ad) تقريبا حالت استانداردي دارند چرا كه دو صفحه كامل را مي‌‌گيرند و از فضاي سفيد بين دو صفحه رو به رو هم استفاده مي‌‌كنند. اين آگهي‌ها كه دو صفحه رو‌به‌رو را به خود اختصاص مي‌‌دهند تقريبا به شكل و شمايل يك پوستر شبيه هستند.
http://pnu-club.com/imported/mising.jpg
3- آگهي‌هاي ال شكل
آگهي‌هاي ال شكل (L-shaped ad) كه به خاطر شباهتشان به حرف L در زبان انگليسي به اين نام مشهور شده‌اند، هم بخشي از فضاي آگهي در پايين صفحه را به خود اختصاص مي‌‌دهند و هم بخشي از فضاي متن در سمت چپ يا راست صفحه (كه در هر دو مورد، نمونه آنها را با شماره 3 مي‌‌بينيد) البته ستون‌هاي سمت راست يا چپ صفحه از نظر عرض مي‌‌توانند متفاوت باشند كه اين امر مي‌‌تواند به‌صورت انعطاف‌پذير از نوع ستون‌بندي نشريه‌اي كه آگهي در آن چاپ مي‌‌شود، تبعيت كند. اما در هر صورت، بخش افقي آگهي‌هاي ال‌شكل در پايين صفحه و بخش عمودي آنها درستون‌هاي سمت راست يا چپ صفحه به‌كار مي‌‌روند كه همانگونه كه گفته شد عرض بخش عمودي اين نوع آگهي‌ها مي‌‌تواند متغير باشد. در واقع قاعده اين است كه بخش عمودي در صفحه‌هاي سمت چپ در ستون سمت چپ و در صفحه‌هاي سمت راست در ستون سمت راست قرار گيرد.
http://pnu-club.com/imported/mising.jpg
4- آگهي‌هاي جزيره‌اي
آگهي‌هاي جزيره‌اي (Island ad) در واقع از هر چهار طرف توسط متن محاصره مي‌‌شوند. بعضي وقت‌ها هم مي‌‌توان آنها را در حصار آگهي‌هاي كوچك‌تر ديد. اكثر كساني كه آگهي جزيره‌اي مي‌‌دهند، ترجيح مي‌‌دهند از كوچك‌ترين سايز ممكن استفاده كنند تا با كمترين هزينه مواجه شوند. كساني كه آگهي جزيره‌اي مي‌‌دهند ترجيح مي‌‌دهند آگهي‌شان به جاي چاپ در بخش آگهي‌ها در صفحات متن كار شود. اما باز هم با همه اين تفاصيل حتي وقتي آگهي‌هاي جزيره‌اي در وسط آگهي‌هاي كوچك‌تر هم چاپ مي‌‌شوند، جلب توجه مي‌‌كنند.
5- آگهي‌هاي كنج صفحه
آگهي‌هاي كنج صفحه (Grip Corner ad)حتي در صفحات اول هم ديده مي‌‌شوند. اما در اين مواقع در پايين صفحه در كنج راست قرار مي‌‌گيرند. اين نوع آگهي‌ها هم مي‌‌توانند در ابعاد كوچك و هم در ابعاد بزرگ‌تر چاپ شوند.
6- آگهي‌هاي تونلي
آگهي‌هاي تونلي (Tunnel ad) هم مثل آگهي‌هاي پانوراما در دو صفحه قرار مي‌‌گيرند، اما كل دو صفحه را به خود اختصاص نمي‌‌دهند. آگهي‌هاي تونلي هم غالبا با متن احاطه مي‌‌شوند ولي در بخش بالايي صفحه قرار مي‌‌گيرند. فرمت آگهي‌هاي تونلي نمي‌‌تواند خيلي تفاوت كند، چرا كه بايد به هر حال تابعي از ستون‌هاي صفحه باشد و در دو طرف خود جايي را هم براي متن‌هايي كه بايد آن را در بر گيرد، لحاظ كند.
7- آگهي‌هاي ماهواره‌اي
آگهي‌هاي ماهواره‌اي (Satellite ad) معمولا در وسط صفحه قرار مي‌‌گيرند و با آگهي‌هاي ديگري احاطه مي‌‌شوند، آگهي‌هاي ماهواره‌اي فقط در بخش آگهي‌ها چاپ مي‌‌شوند.
8-آگهي‌هاي اسپانسري
آگهي‌هاي اسپانسري (Sponsorship ad) به آگهي‌هايي اطلاق مي‌‌شود كه آگهي‌دهنده خودش اسپانسر متن مربوطه است. فرمت‌هاي اين نوع آگهي‌ها در هر نشريه‌اي ثابت است كه البته از نظر تعداد مرتبه چاپ شدن و يا زمان چاپ و نيز از نظر ابعاد مي‌‌تواند متفاوت باشد.
http://pnu-club.com/imported/mising.jpg
9- آگهي‌هاي انعطاف‌پذير
آگهي‌هاي انعطاف‌پذير (Flexform ad) در واقع موتيف‌هايي هستند كه با در نظر گرفتن نوع ستون‌بندي صفحاتي كه در آنها به چاپ مي‌‌رسند به نوعي پيشروي در ستون‌ها دست مي‌‌زنند. آگهي‌هاي انعطاف‌پذير غالبا در ستون‌هاي كناري چاپ شده و به طرف ستون‌هاي درگير رو به بالا حركت مي‌‌كنند. بعضي وقت‌ها هم ستون‌هاي افقي را پر مي‌‌كنند.
10- آگهي‌هاي دوتايي
آگهي‌هاي دو تايي (Double ad) يا زوجي هم مي‌‌توانند در دو ستون حاشيه‌اي دو صفحه‌اي رو به روي هم كارشوند. اين نوع آگهي‌ها هم در متن و هم در بخش آگهي‌ها مي‌‌توانند به‌دست چاپ سپرده شوند.
http://pnu-club.com/imported/mising.jpg
11- آگهي‌هاي پلكاني
آگهي‌هاي پلكاني (Staircasead) معمولا در بخش آگهي‌ها چاپ مي‌‌شوند و مثل آگهي‌هاي جزيره‌اي مي‌‌توانند در بخش نيازمندي‌ها هم چاپ شوند. اين آگهي‌ها تا نزديك تيتر مي‌‌آيند و معمولا هم مربوط به همان موضوع هستند
نوشته یونس شکرخواه
منبع (http://www.adnews.ir/advertising-press/000398.php)