Borna66
05-02-2009, 01:38 PM
چکيده: ساختار کنوني تبليغات بازرگاني، صورت، محتوا، انواع و نيز آثار و تبعاتي دارد که در محک آداب، اخلاق و موازين موجود در آموزه‌هاي اسلامي، مورد نقد و نظر گرفته است. با فرض اين که چنين وضعيتي، ريشه در شکل گيري اين پديده در چارچوب فرهنگي و اجتماعي جوامع صنعتي و عصر مدرنيته داشته، اولين گام در طراحي و استقرار ساختار جديدي از تبليغات بازرگاني در چارچوب فرهنگ و تفکر اسلامي، مساله‌ي بازشناسي عناصر، مولفه‌ها و اصول آن (به طور کلي، ساختار آن) در وضعيت موجود تلقي شده است. پژوهش حاضر، با پرداختن به اين مساله، در صدد است. جريان تغيير و اصلاح در ساختار تبليغات بازرگاني را در چارچوب تفکر اسلامي آغاز کند: لذا سعي شده است تا با گردآوري، تدوين و گزارش بررسي تحليلي و تاريخي مرتبط با موضوع و با توضيح و تبيين آن، جايگاه اين پژوهش در ميان اين جريان تعيين شود. در نهايت، به آن دسته از اصول و اهداف ساختاري تبليغات بازرگاني مطرح در متون علمي حاضر، که با فرهنگ اسلامي مغايرت داشته، اشاره شده و با توجه به دو رويکرد جزئي و کلي در طراحي ساختاري مطلوب براي اين پديده، نکات و پيشنهاداتي ارائه گرديده است.