مژگان
03-13-2010, 11:43 AM
ترجمه و تنظيم: شمسي غرقي*
نقش و اهميت اسباب بازي مدت‌ها است در كشور ما به فراموشي سپرده شده است، اين در حالي است كه بسياري از روانشناسان در سراسر دنيا با نظريات و ديدگاه‌هاي متفاوت بر اين مساله اتفاق نظر دارند كه اسباب بازي‌ها تاثير شگرفي بر شخصيت انسان به جا مي‌گذارند، به همين دليل است كه اكثر كشورهاي پيشرفته دنيا مي‌كوشند تا هرچه بيشتر بر تنوع بازي‌ها و اسباب‌بازي‌هاي خود بيافزايند.
http://pnu-club.com/imported/mising.jpg (javascript:PopupPic('2037/28-01.jpg%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20'))
به عنوان مثال در كشور آلمان اسباب‌بازي‌هايي توليد مي‌شود كه حافظه سالمندان را بهبود مي‌بخشد. همچنين تعداد زيادي نمايشگاه وجود دارد كه كودكان مي‌توانند از طريق آنها اسباب‌بازي‌هاي غيرقابل استفاده يا از چشم افتاده‌شان را با اسباب بازي‌هاي بچه‌هاي ديگر مبادله كنند، اما مقوله اسباب بازي در ايران جدي گرفته نشده و حمايت خاصي از طراحان و توليدكنندگان اسباببازي و حقوق آنها و همين‌طور توليد اسباببازي به شكل صنعتي و تخصصي نيز صورت نمي‌گيرد و حتي مي‌توان گفت ما در زمينه كپي‌برداري از محصولات خارجي نيز موفق عمل نكرده‌ايم. از طرف ديگر در مورد اطلاع‌رساني راجع به اسباببازي كه يكي از ابتدايي‌ترين مراحل رشد و گسترش يك صنعت مي‌باشد، متاسفانه كار زيادي در ايران انجام نشده است.
براساس آمارهاي بين‌المللي اكنون تجارت اسباب بازي، سومين تجارت پرسود جهان بعد از مواد مخدر و صنايع نظامي مي‌باشد. تجارت جهاني اسباب بازي به شكل امروزي از دهه 60 ميلادي رونق گرفته است. هم‌اكنون نيز كشور چين به عنوان بزرگ‌ترين توليدكننده اسباب بازي جهان به شمار مي‌رود و به همراه 18 كشور ديگر، بازار جهاني اين كالا را در اختيار دارد. پس از كشور چين، كشورهاي هند، آلمان، تايوان، آمريكا و كره به ترتيب رتبه‌هاي بزرگ‌ترين توليدكنندگان اسباب بازي در دنيا را در اختيار دارند. هم‌اكنون شركت‌هاي توليدكننده اسباب بازي در ايران تنها حدود 10 درصد از نياز بازارهاي داخلي را پاسخ مي‌دهند و مابقي اين نياز توسط واردات اسباببازي از ساير كشورها تامين مي‌شود.
به هر حال ما در اينجا قصد نداريم در مورد مشكلات و محدوديت‌هاي توليد اسباب بازي در ايران صحبت كنيم، بلكه هدف اصلي ما اين است كه از يك طرف اطلاعات توليدكنندگان و مصرف‌كنندگان اسباببازي را در مورد نحوه فرآيند توليد و مسيري كه يك توليدكننده موفق در خارج از كشور بايد طي نمايد تا به يك غول صنعتي در دنيا تبديل شود، بيشتر نماييم و از طرف ديگر بررسي نماييم شركتي كه به اين حد از توسعه و پيشرفت مي‌رسد، در نقطه زماني صفر در كجا قرار داشته است و اكنون در چه شرايطي مشغول به فعاليت مي‌باشد. به همين دليل به سراغ موفق‌ترين شركت‌هاي اسباب بازي در دنيا رفته و اطلاعات مفيدي از آنها را در اختيار خوانندگان عزيز قرار مي‌دهيم، در اين مقاله به معرفي شركت «لگو» كه يكي از بزرگ‌ترين و در عين حال پرفروش‌ترين برندهاي دنيا مي‌باشد، خواهيم پرداخت. شركت لگو در كشور دانمارك و در شهر صنعتي بيلوند قرار گرفته است. رونق اقتصادي وابسته به صنعت اسباببازي در كشور كوچكي همچون دانمارك كه تنها 43 هزار و 94 كيلومترمربع مساحت و حدود 5 ميليون و 447 هزار نفر جمعيت دارد، به قدري چشمگير است كه بسياري از كشورهاي جهان موفقيت دانمارك در اين عرصه را به عنوان يك الگوي تضمين شده مد نظر قرار داده‌اند. اگرچه دانمارك ذخاير معدني قابل توجهي ندارد، اما از توليدكنندگان و صادركنندگان بزرگ گوشت، كره، پنير و تخم‌مرغ، توليدات صنعتي و يكي از مشهورترين برندهاي اسباببازي دنيا با نام «لگو» به شمار مي‌آيد. محبوبيت و جهاني بودن لگو به قدري است كه نه تنها مرزهاي اين كشور را براي جذب مخاطب و بازار در قاره اروپا درنورديده، بلكه به سادگي خود را در دل كودكان، نوجوانان و حتي بزرگسالان شرق دور نيز جاي داده است.
شركت لگو با نام تجاري LEGO به طور رسمي سال‌ها است كه در بازار اسباببازي مشغول به فعاليت مي‌باشد، شايد بتوان ادعا كرد كه متمايز‌ترين و مهم‌ترين محصول اين شركت همان آجره‌هاي رنگارنگ پلاستيكي سر هم كردني و البته در كنار آن چرخ‌دنده‌هاي پلاستيكي معروف آن شركت باشد. اين سازه‌ها و قطعات كوچك پلاستيكي به روش‌هاي مختلف با يكديگر جفت و مرتبط مي‌شوند تا از كنار هم قرار گرفتن آنها اجسامي مثل ماشين، ساختمان و حتي ربات‌هاي بسيار جالبي ساخته شود. البته استفاده از اين قطعات كوچك فقط به ساخت اين موارد محدود نمي‌شود، بلكه شما با توجه به هدفي كه در ذهن داريد، اشكال مختلفي را نيز مي‌توانيد بسازيد.
لگو از دو كلمه دانماركي leg godt به معناي «خوب بازي كن» گرفته شده است. اين اصطلاح در واقع نام و آرمان گروه لگو مي‌باشد و در زبان لاتين مفهوم «من كنار هم مي‌گذارم» يا «من مونتاژ مي‌كنم» را دارد. گروه توليدي لگو در سال 1932 ميلادي يعني حدود 77 سال پيش تاسيس شده است. موسس اصلي اين گروه، شخصي به نام اولكرك كريستينسن است كه پس از او اين مجموعه براي پسرش به ارث گذاشته شد و البته اكنون صاحب اين مجموعه بزرگ آقا كلد اولكرك كريستينسن است كه نوه اين خانواده مي‌باشد. اين شركت با طي نمودن زماني بيش از 70 سال فعاليت از يك مجموعه كوچك و كارگاه نجاري در حال حاضر به بنگاه اقتصادي مدرن و بزرگي تبديل شده است. بر اساس آمار فروش محصولات، اين گروه ششمين توليدكننده بزرگ اسباببازي جهان مي‌باشد. همان طور كه گفته شد مركز اصلي اين شركت در شهر بيلوند در كشور دانمارك قرار دارد و داراي شركت‌هاي فرعي و نمايندگي‌هاي بسياري مي‌باشد و حدودا در 130 كشور دنيا محصولات لگو به فروش مي‌رسد.
شعار گروه توليد لگو نيز جالب توجه مي‌باشد، «تنها بهترين‌ها به‌اندازه كافي خوب هستند» اين شعاري بود كه شخص آقاي اولكرك براي تشويق كارمندان به اينكه هر چه بيشتر در بالا بردن كيفيت محصولات شركت تلاش نمايند، انتخاب نمود. اين شعار هنوز هم در كارخانه لگو مورد استفاده جدي مي‌باشد و در واقع سرلوحه كار اين گروه در توليد اسباب‌بازي‌هاي باكيفيت است. برند لگو نيز بسيار ساده و خودماني بوده و به عنوان تضمين‌كننده كيفيت و اصالت و ابتكار محصولات شركت در بين طرفداران آن پذيرفته شده است. آنچه كه مردم از اين شركت انتظار دارند، اين است كه محصولات، خدمات و جوابگويي به مشتريان در سراسر دنيا وجود داشته و در واقع محسوس و يكسان باشد، مديران لگو معتقد هستند كه بايد تمامي تلاش خود را معطوف ثبات و عدم تغيير كيفيت محصولات خود در سراسر جهان نمايند و همواره بر حفظ قدرت و موقعيت برند شركت تمركز داشته باشند.
شايد بتوان گفت كه نقطه عطف اين شركت در دهه 1940 بود، درست همان موقع كه اين شركت شروع به ساخت اسباب‌بازي‌هاي پلاستيكي كرد و به جرات مي‌توان گفت كه به دنياي نامحدودي از توليدات اسباببازي وارد شد و در سال 1949 لگو، اولين آجره‌هاي رنگارنگ پلاستيكي خود كه به «آجره‌هاي چسباندني اتوماتيك» معروف بود را به كودكان و تمامي مشتريان در سراسر دنيا معرفي نمود. اين مجموعه به صورت باورنكردني پس از ايجاد و شروع توليد به زودي با درخواست‌هاي بسيار زياد بين‌المللي روبهرو گرديد و اكنون فيلم‌ها، بازي‌ها، مسابقات و اسباب‌بازي‌هاي اين شركت در بيشتر كشورهاي دنيا در دستان كودكان و نوجوانان به چشم مي‌خورد.
زماني كه شركت لگو براي اولين بار به جاي چوب از پلاستيك در ساخت اسباببازي استفاده نمود، محصولات شركت با عدم استقبال از طرف مشتريان به خصوص خرده‌فروشان و مصرف‌كنندگان نهايي روبهرو شد. در آن زمان اين تفكر در بين مردم وجود داشت كه پلاستيك نمي‌تواند جايگزين خوبي براي چوب در ساخت اسباب‌بازي‌ها باشد، لذا بسياري از محموله‌هاي بزرگ اين شركت از سراسر دنيا به دليل فروش پايين برگشت داده شد، اما اين شركت توليدي به انتخاب خود ايمان داشت و در ادامه راهي كه شروع كرده بود، هيچ گاه مايوس و نااميد نشد.
در سال 1954 پسر آقاي كريستينسن، يعني گودفرد كريستينسن، مدير جديد گروه توليدي لگو گرديد. در اين زمان مدير جديد با مشكلات زيادي مواجه شد و مهم‌ترين آن پايين بودن سطح فروش به دليل اعتصاب و عدم سفارش خريداران در سراسر دنيا بود، به همين دليل در اوايل سال 1958 شركت لگو به اين فكر افتاد تا مشكلات موجود در محصولات خود را برطرف نمايد. در آن زمان آجره‌هاي پلاستيكي اين شركت از يك طرف قابليت ساخت سازه‌هاي متنوع را نداشت و از طرف ديگر به خوبي به يكديگر قفل نمي‌شدند و در زمان جداسازي آنها نيز كودكان با محدوديت‌هاي زيادي روبهرو بودند، اين بود كه نسل جديد آجره‌هاي پلاستيكي اين شركت طراحي و به بازار عرضه شد. در اين محصولات، شركت حتي نوع مواد پلاستيكي را جهت سهولت در بازي تغيير داد و تا به امروز نيز اين آجره‌هاي مدرن هر روز به لحاظ كيفي و البته تنوع محصول در حال رشد و توسعه مي‌باشد.
آجرهاي پلاستيكي رنگارنگ لگو امروز به عنوان يكي از قطب‌هاي صنعت و حتي توريسم دانمارك نقش كليدي را در رونق اقتصادي اين كشور بازي مي‌كند. مردم دانمارك معتقدند كه لگو نه تنها اسباببازي است كه باعث سربلندي آنان در دنيا شده، بلكه سفير فرهنگي اين كشور به شمار مي‌آيد كه توانسته است جايگاه كشور دانمارك را در ميان كشورهايي نظير مالزي، چين، هندوستان، اسپانيا و غيره كه از پشتوانه فرهنگي چندين هزار ساله برخوردارند، ارتقا دهد.
اين محصول كه دستاورد باور توانايي‌هاي بالقوه بخش‌خصوصي است، تا سال 1955 تنها در دانمارك عرضه مي‌شد و از سال 1958 راه خود را به بيرون كشور باز كرد. اجازه گرفتن لگو از كشورهاي بزرگ جهان براي حضور در بازار اسباببازي اين كشورها اگرچه در ابتدا با استقبال چندان زيادي مواجه نشد، اما چراغ سبزي بود براي توليدكنندگان اين محصول كه برنامه‌ريزي‌هاي منسجمي را با ارائه محصولاتي همچون آجرك‌هاي متنوع، كاميون‌ها، كشتي‌ها و آدمك‌هاي متنوع و متفاوت براي سلطه بر بازار اسباببازي دنيا تدوين كنند. آنان دقت ساخت خود را به قدري ارتقا داده‌اند كه امروز با ضريب خطاي كمتر از دو ميكرومتر توليد مي‌شوند. اين دقت و كيفيت به قدري پايدار است كه قطعات لگوي توليدشده در سال 1963 با لگويي كه امسال توليد مي‌شود، جفت مي‌شوند و حتي از هر يك قطعه الگو توليد شده تنها 18 عدد از استاندارد لازم برخوردار نيستند.
در حالي كه دنيا را اسباب‌بازي‌هاي ارزان ساخت كشور چين اشغال كرده است، اما صاحبان كارخانه لگو با عقايد منحصر به فرد خود باعث شدند تا با گذشت 70 سال، ميليون‌ها كودك از سراسر دنيا شب‌ها را به آرزوي داشتن لگو به صبح برسانند و ميليون‌ها طرفدار اين اسباببازي ميلياردها دلار صرف خريد قطعات رنگين و جذاب اسباب‌بازي‌هاي دانماركي كنند.
شركت لگو به قدري تهديدهاي رقيبانش را به فرصت تبديل كرد كه خارج از تعريف‌‌هاي متداولي كه براي يك مجموعه اقتصادي و فرصت‌هاي شغلي وابسته به آن داده مي‌شد، توانست بيش از يك هزار و 200 فرصت شغلي جديد را زير سايه اعتبار و موفقيت اقتصادي خود خلق كند. در حال حاضر محصولات معروف اين شركت كه در صدر ليست محبوب‌ترين اسباب‌بازي‌هاي دنيا نيز جايي براي خود دارند، در مقر اصلي لگو يعني در استان بيلوند كه در 160 مايلي غرب كپنهاگ قرار دارد، با بيش از 3 هزار كارمند خبره ساخته و روانه بازار مي‌شود.
در اين قسمت مي‌خواهيم به ويژگي‌هاي محصولات اين شركت و برند لگو بيشتر بپردازيم، رنگ‌هاي محصولات اين شركت بسيار مقاوم با كيفيت و در عين حال زيبا است. لگو دوام بسيار زيادي دارد و از نسلي به نسل ديگر انتقال مي‌يابد. مردم حتي لگوهاي دست دوم را خريد و فروش مي‌كنند. لگو از ايده‌هاي خلاقانه 120 طراح از پانزده كشور مختلف بهره مي‌برد. همچنين اين شركت، دفاتر كار مجازي ماهواره‌اي در چند بازار كليدي خارجي براي تست شرايط بازار دارد و فعاليت‌هاي اقتصادي خود را پيوسته و با استفاده از تكنولوژي جديد، رصد مي‌كند. اين شركت حتي به اين هم اكتفا نكرده است و در كشورهاي انگلستان، اسپانيا، آلمان و ژاپن نيز واحدهاي كوچك طراحي اسباببازي ايجاد نموده است و هدف از اين كار طراحي محصولات مخصوص به مكان‌هاي مختلف در سراسر دنيا با توجه به شرايط همان مناطق مي‌باشد، كاري كه مي‌توان آن را با استفاده از نرم‌افزارهاي پيشرفته جهت هماهنگي هر چه بيشتر بين قطعات به وجود آورد. يعني با توجه به نوع كاربري قطعه در بازي و اينكه در كجا از آن استفاده مي‌شود، نوع جنس و ضخامت و ساير موارد مد نظر را به صورت جزء به جزء مشخص مي‌نمايد و اين در واقع ورود به مرحله‌اي بسيار پيشرفته در صنعت اسباببازي در تمامي دنيا مي‌باشد.
شايد بهتر باشد به مراحل ساخت يك محصول در شركت لگو اشاره‌اي داشته باشيم، متوسط دوره طراحي يك محصول جديد در شركت لگو حدود 12 ماه و در 3 مرحله مي‌باشد. مرحله اول شناخت بازار هدف و توسعه بازارهاي جديد مي‌باشد. اين امر مي‌تواند با مراجعه مستقيم طراحان به بازار و قرار گرفتن در بين مصرف‌كنندگان صورت‌گيرد يا اينكه باجه‌هاي مخصوصي در فروشگاه‌هاي اسباببازي ايجاد شود و گروه مطالعه شركت در دوره‌هاي مشخصي با بچه‌ها گفت‌و‌گو كرده و نظرات آنها را در زمينه‌هاي مختلف جويا شوند، اين مرحله‌اي بسيار ارزشمند جهت توليد يك محصول جديد مي‌باشد. مرحله دوم زمان اجرايي كردن طرح‌ها و ايده‌هايي است كه در مرحله اول به دست آمده است، لذا گروه طراحي با استفاده از نرم‌افزارهاي پيشرفته طراحي و امكانات مخصوص، فرآيند توليد نمونه اوليه را شروع مي‌نمايند. پس از ساخت نمونه‌هاي اوليه، از كودكان و البته والدين آنها جهت بازي و تست نمودن محصولات استفاده مي‌شود و در تمامي مراحل نظرات آنها با دقت يادداشت شده و مورد تجزيه و تحليل قرار مي‌گيرد. شركت لگو اين مراحل را «فرآيند اعتباربخشي به يك محصول» نام نهاده است. در اين مرحله و پس از تست محصول ممكن است تغييراتي در بخش‌هاي آن محصول توسط طراحان و با توجه به نتايج به دست آمده، انجام شود. پس از اين مرحله زمان نوشتن دستورالعمل بازي و نحوه استفاده از آن براي كودكان و نوجوانان مي‌رسد و همزمان و در آخرين مرحله محصول پس از توليد نهايي و بسته‌بندي جهت فروش به بازار عرضه مي‌گردد.
مطمئنا بيان اين آمارها براي شما جالب است كه؛ كودكان سالانه پنج ميليارد ساعت وقت خود را صرف بازي با الگو مي‌كنند و بيش از 400 ميليون نفر در سراسر جهان با اسباب‌بازي‌هاي لگو بازي مي‌كنند. فاصله زمين تا كره ماه را مي‌توان با 405 ميليارد قطعه لگو پركرد و در نهايت اينكه بيش از 900 ميليون روش مختلف براي تركيب 86 آجره يك رنگ وجود دارد و اين يكي از مهم‌ترين ويژگي‌هاي جالب اين اسباببازي است. شركت لگو برآورد كرده است كه در طول 5 دهه يعني 50 سال، در حدود 400 ميليارد از آجره‌هاي لگو را به فروش برساند. توليد متوسط سالانه آجره‌هاي پلاستيكي لگو در حدود 20 ميليارد مي‌باشد كه در هر ثانيه در حدود 600 قطعه در كارخانه لگو توليد مي‌شود. براي اينكه اهميت اين آمارها بيشتر مشخص شود بايد گفت: اگر تمامي توليد شركت لگو را بين مردم دنيا كه در حدود 6 ميليارد نفر مي‌باشند، به طور مساوي تقسيم كنيم، به هر نفر 62 قطعه از آجره‌هاي لگو خواهد رسيد.
يكي ديگر از ويژگي‌هاي محصولات شركت لگو اين است كه براي تمامي سنين از كودكستان‌ها، بچه‌هاي مدرسه‌اي، نوجوانان و جوانان و همين‌طور بزرگسالان قابل استفاده مي‌باشد. ممكن است شما نوجوان باشيد، ولي دوست داشته باشيد كه سازه‌هاي ساده كه براي كودكان طراحي شده را بسازيد يا كودكي كه دوست دارد بازي‌هاي پيچيده‌تر را امتحان نمايد، شركت لگو اين امكان را به شما مي‌دهد. نكته قابل توجه اين است كه تمامي قطعات لگو با تفاوت‌هايي كه در ظاهر با يكديگر دارند، ولي از يك قاعده كلي تبعيت مي‌كنند.
اين بسيار با اهميت است كه قطعات اسباب‌بازي‌هاي لگو در گروه‌هاي سني مختلف با يكديگر سازگار مي‌باشد و اين مساله از سال 1958 كه نسل جديد سازه‌هاي لگو توليد شده تاكنون نيز مورد توجه توليدكننده بوده است. تمامي توليدكنندگان اسباب بازي به اين مساله اذعان دارند كه توليد با يك كيفيت ثابت و البته در سطح بالا كار بسيار دشوار ولي در عين حال قابل انجام مي‌باشد.
در اينجا به دسته‌بندي محصولات اين شركت نگاهي خواهيم داشت. محصولات پيش دبستاني شركت، آن دسته از محصولات هستند كه براي بچه‌هايي كه هنوز به مدرسه وارد نشده‌اند، مناسب مي‌باشد. از جمله اين اسباب‌بازي‌ها مي‌توان به هواپيما، كشتي، قطار، قصر و خانه اشاره كرد، اين محصولات براي كودكان بين 2 تا 6 سال مناسب مي‌باشد. خانه‌سازي‌ها شامل مجموعه‌هايي از آجره‌هاي پلاستيكي لگو و قسمت‌هاي مختلف از قطعات شبيه پنجره‌ها، سقف‌ها، كفي‌ها و چرخ‌دنده‌ها و ساير موارد مشابه مي‌باشد. بنابراين شما با مجموعه‌هاي خانه‌سازي چيزهاي مختلفي را مي‌توانيد بسازيد و اما كيت‌هاي بازي به كليه محصولاتي كه با آن مي‌شود يك داستان را اجرا كرد، گفته مي‌شود، مثلا ايستگاه آتش‌نشاني، ايستگاه پليس، فرودگاه، صحنه‌هاي جنگ، مسابقات و ساير موارد مشابه مي‌باشد.
محصولات آموزشي لگو به طور خاص براي مراكز و بخش‌هاي آموزشي طراحي مي‌شود و به طور همزمان هم دانش‌آموزان و هم معلمان را آموزش مي‌دهد. اين اسباب بازي‌ها اين فرصت را در اختيار دانش‌آموزان جهت تحقيق مي‌گذارد كه خود آنها فرآيند علت و معلولي را انجام دهند. اين شركت حتي جهت ايجاد ارتباط با والدين كودكان نيز برنامه‌ريزي‌هايي داشته است و در وب سايت اين شركت بخش ويژه‌اي براي اين منظور در نظر گرفته شده است. تمامي اين موارد، عواملي هستند كه باعث مي‌شوند شركت لگو يك برند منحصر به فرد باشد و باعث شود كه كودكان اين شركت را به شركت‌ها ترجيح دهند.
هر واحد توليدي در سراسر دنيا هدفي دارد و جهت رسيدن به آن نيز از تمامي امكانات خود استفاده مي‌نمايد، هدف و آرمان گروه توليدي لگو اين است كه به بچه‌ها و كودكان، جهت تحريك و توسعه نيروي خلاقيت و به چالش كشيدن ذهن خود ياري دهد. آنها بيان مي‌كنند كه تلاش مي‌كنيم به اين هدف به وسيله ارائه محصولات متنوع و باكيفيت بالا و البته جالب دست پيدا كرده و اين هدف به عنوان ستون اصلي سيستم ساخت و توليد محصول در مجموعه است. در فرآيند سرگرم شدن كودكان با اسباب‌بازي‌هاي لگو آنها به صورت ناخودآگاه با خنده و بازي و شوخي همراه مي‌شوند و با مجموعه‌اي از ويژگي‌هاي شبيه ايجاد خلاقيت، احساس حل مسائل، ايجاد حس كنجكاوي، ايجاد تخيل، مهارت‌هاي فردي و مهارت‌هاي جسماني و اعتماد به نفس همراه مي‌شوند.
شايد بتوان گفت كه علت روي آوردن مردم مختلف جهان با سلايق و نظرهاي گوناگون به سمت شركت لگو همانا توجه هميشگي به كيفيت باشد و اين مسووليتي چندجانبه بين توليدكننده، كارمندان، مشتريان، پخش‌كنندگان، فروشندگان جزء و در نهايت مصرف‌كنندگان اين صنعت، ايجاد مي‌نمايد.
آنچه شركت لگو به عنوان چشم‌انداز آينده انتخاب نموده است، عبارت مي‌باشد از ارزش‌آفريني براي تمامي مشتريان و شبكه‌هاي فروش محصولات شركت، بازبيني و توجه بيشتر به پيشنهادات و نكاتي كه مشتريان بيان مي‌دارند و كاربردي‌تر نمودن محصولات در تمامي سطوح، همان‌گونه كه مشاهده مي‌شود، توجه اين توليدكننده بزرگ به طور كامل معطوف به خواست و نياز مشتري مي‌باشد، آنچه كه در كشور ما توليدكنندگان كمتر به آن بها مي‌دهند. بازار مصرف جذاب ايران نيز فضاي مناسبي براي ورود محصولات اين شركت به كشور ما بوده است. يكي از مشكلات لگو در بازار ايران، قيمت بالاي محصولات آن به نسبت ساير اسباب‌بازي‌هاي موجود در بازار است. ميانگين درآمد مردم در ايران باعث مي‌شود تا اين كالا در سبد خانوار ايراني كمتر ديده شود. دليل ديگر اين گراني ناشي از تبديل ارز به ريال است. به طور كلي براساس مالياتي كه خارج از ايران به خاطر آلودگي محيط‌زيست از محصولات پلاستيكي گرفته مي‌شود، آن را براي مصرف‌كننده ايراني به كالايي لوكس بدل مي‌كند. اين روزها لگو در ايران با افتتاح نمايندگي‌هاي خود فعاليتي دوباره را آغاز كرده است.
لگو چاره‌اي ندارد جز اينكه در بازار پوياي امروز با انديشه‌اي مستقل اما جهانشمول حركت كند تا بتواند جان سالم از بحران‌هاي اقتصادي به در برد. سازندگان و توليدكنندگان اسباببازي همچون لگو، ماتل،هازبرو و ساير توليدكنندگان بزرگ در سال‌هاي اخير ناخواسته وارد ميدان جنگ با رقبايي شده‌اند كه به هيچ وجه از انديشه‌هايي كه آنان در سر داشتند، آگاه نبودند و تنها هدفشان داشتن بازار جهاني به هر قيمتي بود، حتي اگر كيفيت كالا و استانداردهاي لازم در محصولاتشان وجود نداشته باشد. بازار اسباببازي در ايران به دليل سنتي بودن زياد از نوسانات اقتصادي جهان دچار صدمه جدي نشده است و اين از طرفي كه توليدكنندگان داخلي در حاشيه امني قرار گرفته‌اند، مي‌تواند خوشحال‌كننده باشد و از طرف ديگر به دليل كوچك و محدود بودن اين صنعت در كشورمان ناراحت‌كننده است. به هر حال اين مسير را تنها و تنها توليدكنندگان و مصرف‌كنندگان اسباببازي در كشور عزيزمان ايران مي‌توانند تغيير دهند و با ايده گرفتن از كشورها و بنگاه‌هاي توليدي موفق، مي‌توان مسير پيشرفت و توسعه را كوتاه‌تر نمود.
نقش و اهميت اسباب بازي مدت‌ها است در كشور ما به فراموشي سپرده شده است، اين در حالي است كه بسياري از روانشناسان در سراسر دنيا با نظريات و ديدگاه‌هاي متفاوت بر اين مساله اتفاق نظر دارند كه اسباب بازي‌ها تاثير شگرفي بر شخصيت انسان به جا مي‌گذارند، به همين دليل است كه اكثر كشورهاي پيشرفته دنيا مي‌كوشند تا هرچه بيشتر بر تنوع بازي‌ها و اسباب‌بازي‌هاي خود بيافزايند.
http://pnu-club.com/imported/mising.jpg (javascript:PopupPic('2037/28-01.jpg%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20'))
به عنوان مثال در كشور آلمان اسباب‌بازي‌هايي توليد مي‌شود كه حافظه سالمندان را بهبود مي‌بخشد. همچنين تعداد زيادي نمايشگاه وجود دارد كه كودكان مي‌توانند از طريق آنها اسباب‌بازي‌هاي غيرقابل استفاده يا از چشم افتاده‌شان را با اسباب بازي‌هاي بچه‌هاي ديگر مبادله كنند، اما مقوله اسباب بازي در ايران جدي گرفته نشده و حمايت خاصي از طراحان و توليدكنندگان اسباببازي و حقوق آنها و همين‌طور توليد اسباببازي به شكل صنعتي و تخصصي نيز صورت نمي‌گيرد و حتي مي‌توان گفت ما در زمينه كپي‌برداري از محصولات خارجي نيز موفق عمل نكرده‌ايم. از طرف ديگر در مورد اطلاع‌رساني راجع به اسباببازي كه يكي از ابتدايي‌ترين مراحل رشد و گسترش يك صنعت مي‌باشد، متاسفانه كار زيادي در ايران انجام نشده است.
براساس آمارهاي بين‌المللي اكنون تجارت اسباب بازي، سومين تجارت پرسود جهان بعد از مواد مخدر و صنايع نظامي مي‌باشد. تجارت جهاني اسباب بازي به شكل امروزي از دهه 60 ميلادي رونق گرفته است. هم‌اكنون نيز كشور چين به عنوان بزرگ‌ترين توليدكننده اسباب بازي جهان به شمار مي‌رود و به همراه 18 كشور ديگر، بازار جهاني اين كالا را در اختيار دارد. پس از كشور چين، كشورهاي هند، آلمان، تايوان، آمريكا و كره به ترتيب رتبه‌هاي بزرگ‌ترين توليدكنندگان اسباب بازي در دنيا را در اختيار دارند. هم‌اكنون شركت‌هاي توليدكننده اسباب بازي در ايران تنها حدود 10 درصد از نياز بازارهاي داخلي را پاسخ مي‌دهند و مابقي اين نياز توسط واردات اسباببازي از ساير كشورها تامين مي‌شود.
به هر حال ما در اينجا قصد نداريم در مورد مشكلات و محدوديت‌هاي توليد اسباب بازي در ايران صحبت كنيم، بلكه هدف اصلي ما اين است كه از يك طرف اطلاعات توليدكنندگان و مصرف‌كنندگان اسباببازي را در مورد نحوه فرآيند توليد و مسيري كه يك توليدكننده موفق در خارج از كشور بايد طي نمايد تا به يك غول صنعتي در دنيا تبديل شود، بيشتر نماييم و از طرف ديگر بررسي نماييم شركتي كه به اين حد از توسعه و پيشرفت مي‌رسد، در نقطه زماني صفر در كجا قرار داشته است و اكنون در چه شرايطي مشغول به فعاليت مي‌باشد. به همين دليل به سراغ موفق‌ترين شركت‌هاي اسباب بازي در دنيا رفته و اطلاعات مفيدي از آنها را در اختيار خوانندگان عزيز قرار مي‌دهيم، در اين مقاله به معرفي شركت «لگو» كه يكي از بزرگ‌ترين و در عين حال پرفروش‌ترين برندهاي دنيا مي‌باشد، خواهيم پرداخت. شركت لگو در كشور دانمارك و در شهر صنعتي بيلوند قرار گرفته است. رونق اقتصادي وابسته به صنعت اسباببازي در كشور كوچكي همچون دانمارك كه تنها 43 هزار و 94 كيلومترمربع مساحت و حدود 5 ميليون و 447 هزار نفر جمعيت دارد، به قدري چشمگير است كه بسياري از كشورهاي جهان موفقيت دانمارك در اين عرصه را به عنوان يك الگوي تضمين شده مد نظر قرار داده‌اند. اگرچه دانمارك ذخاير معدني قابل توجهي ندارد، اما از توليدكنندگان و صادركنندگان بزرگ گوشت، كره، پنير و تخم‌مرغ، توليدات صنعتي و يكي از مشهورترين برندهاي اسباببازي دنيا با نام «لگو» به شمار مي‌آيد. محبوبيت و جهاني بودن لگو به قدري است كه نه تنها مرزهاي اين كشور را براي جذب مخاطب و بازار در قاره اروپا درنورديده، بلكه به سادگي خود را در دل كودكان، نوجوانان و حتي بزرگسالان شرق دور نيز جاي داده است.
شركت لگو با نام تجاري LEGO به طور رسمي سال‌ها است كه در بازار اسباببازي مشغول به فعاليت مي‌باشد، شايد بتوان ادعا كرد كه متمايز‌ترين و مهم‌ترين محصول اين شركت همان آجره‌هاي رنگارنگ پلاستيكي سر هم كردني و البته در كنار آن چرخ‌دنده‌هاي پلاستيكي معروف آن شركت باشد. اين سازه‌ها و قطعات كوچك پلاستيكي به روش‌هاي مختلف با يكديگر جفت و مرتبط مي‌شوند تا از كنار هم قرار گرفتن آنها اجسامي مثل ماشين، ساختمان و حتي ربات‌هاي بسيار جالبي ساخته شود. البته استفاده از اين قطعات كوچك فقط به ساخت اين موارد محدود نمي‌شود، بلكه شما با توجه به هدفي كه در ذهن داريد، اشكال مختلفي را نيز مي‌توانيد بسازيد.
لگو از دو كلمه دانماركي leg godt به معناي «خوب بازي كن» گرفته شده است. اين اصطلاح در واقع نام و آرمان گروه لگو مي‌باشد و در زبان لاتين مفهوم «من كنار هم مي‌گذارم» يا «من مونتاژ مي‌كنم» را دارد. گروه توليدي لگو در سال 1932 ميلادي يعني حدود 77 سال پيش تاسيس شده است. موسس اصلي اين گروه، شخصي به نام اولكرك كريستينسن است كه پس از او اين مجموعه براي پسرش به ارث گذاشته شد و البته اكنون صاحب اين مجموعه بزرگ آقا كلد اولكرك كريستينسن است كه نوه اين خانواده مي‌باشد. اين شركت با طي نمودن زماني بيش از 70 سال فعاليت از يك مجموعه كوچك و كارگاه نجاري در حال حاضر به بنگاه اقتصادي مدرن و بزرگي تبديل شده است. بر اساس آمار فروش محصولات، اين گروه ششمين توليدكننده بزرگ اسباببازي جهان مي‌باشد. همان طور كه گفته شد مركز اصلي اين شركت در شهر بيلوند در كشور دانمارك قرار دارد و داراي شركت‌هاي فرعي و نمايندگي‌هاي بسياري مي‌باشد و حدودا در 130 كشور دنيا محصولات لگو به فروش مي‌رسد.
شعار گروه توليد لگو نيز جالب توجه مي‌باشد، «تنها بهترين‌ها به‌اندازه كافي خوب هستند» اين شعاري بود كه شخص آقاي اولكرك براي تشويق كارمندان به اينكه هر چه بيشتر در بالا بردن كيفيت محصولات شركت تلاش نمايند، انتخاب نمود. اين شعار هنوز هم در كارخانه لگو مورد استفاده جدي مي‌باشد و در واقع سرلوحه كار اين گروه در توليد اسباب‌بازي‌هاي باكيفيت است. برند لگو نيز بسيار ساده و خودماني بوده و به عنوان تضمين‌كننده كيفيت و اصالت و ابتكار محصولات شركت در بين طرفداران آن پذيرفته شده است. آنچه كه مردم از اين شركت انتظار دارند، اين است كه محصولات، خدمات و جوابگويي به مشتريان در سراسر دنيا وجود داشته و در واقع محسوس و يكسان باشد، مديران لگو معتقد هستند كه بايد تمامي تلاش خود را معطوف ثبات و عدم تغيير كيفيت محصولات خود در سراسر جهان نمايند و همواره بر حفظ قدرت و موقعيت برند شركت تمركز داشته باشند.
شايد بتوان گفت كه نقطه عطف اين شركت در دهه 1940 بود، درست همان موقع كه اين شركت شروع به ساخت اسباب‌بازي‌هاي پلاستيكي كرد و به جرات مي‌توان گفت كه به دنياي نامحدودي از توليدات اسباببازي وارد شد و در سال 1949 لگو، اولين آجره‌هاي رنگارنگ پلاستيكي خود كه به «آجره‌هاي چسباندني اتوماتيك» معروف بود را به كودكان و تمامي مشتريان در سراسر دنيا معرفي نمود. اين مجموعه به صورت باورنكردني پس از ايجاد و شروع توليد به زودي با درخواست‌هاي بسيار زياد بين‌المللي روبهرو گرديد و اكنون فيلم‌ها، بازي‌ها، مسابقات و اسباب‌بازي‌هاي اين شركت در بيشتر كشورهاي دنيا در دستان كودكان و نوجوانان به چشم مي‌خورد.
زماني كه شركت لگو براي اولين بار به جاي چوب از پلاستيك در ساخت اسباببازي استفاده نمود، محصولات شركت با عدم استقبال از طرف مشتريان به خصوص خرده‌فروشان و مصرف‌كنندگان نهايي روبهرو شد. در آن زمان اين تفكر در بين مردم وجود داشت كه پلاستيك نمي‌تواند جايگزين خوبي براي چوب در ساخت اسباب‌بازي‌ها باشد، لذا بسياري از محموله‌هاي بزرگ اين شركت از سراسر دنيا به دليل فروش پايين برگشت داده شد، اما اين شركت توليدي به انتخاب خود ايمان داشت و در ادامه راهي كه شروع كرده بود، هيچ گاه مايوس و نااميد نشد.
در سال 1954 پسر آقاي كريستينسن، يعني گودفرد كريستينسن، مدير جديد گروه توليدي لگو گرديد. در اين زمان مدير جديد با مشكلات زيادي مواجه شد و مهم‌ترين آن پايين بودن سطح فروش به دليل اعتصاب و عدم سفارش خريداران در سراسر دنيا بود، به همين دليل در اوايل سال 1958 شركت لگو به اين فكر افتاد تا مشكلات موجود در محصولات خود را برطرف نمايد. در آن زمان آجره‌هاي پلاستيكي اين شركت از يك طرف قابليت ساخت سازه‌هاي متنوع را نداشت و از طرف ديگر به خوبي به يكديگر قفل نمي‌شدند و در زمان جداسازي آنها نيز كودكان با محدوديت‌هاي زيادي روبهرو بودند، اين بود كه نسل جديد آجره‌هاي پلاستيكي اين شركت طراحي و به بازار عرضه شد. در اين محصولات، شركت حتي نوع مواد پلاستيكي را جهت سهولت در بازي تغيير داد و تا به امروز نيز اين آجره‌هاي مدرن هر روز به لحاظ كيفي و البته تنوع محصول در حال رشد و توسعه مي‌باشد.
آجرهاي پلاستيكي رنگارنگ لگو امروز به عنوان يكي از قطب‌هاي صنعت و حتي توريسم دانمارك نقش كليدي را در رونق اقتصادي اين كشور بازي مي‌كند. مردم دانمارك معتقدند كه لگو نه تنها اسباببازي است كه باعث سربلندي آنان در دنيا شده، بلكه سفير فرهنگي اين كشور به شمار مي‌آيد كه توانسته است جايگاه كشور دانمارك را در ميان كشورهايي نظير مالزي، چين، هندوستان، اسپانيا و غيره كه از پشتوانه فرهنگي چندين هزار ساله برخوردارند، ارتقا دهد.
اين محصول كه دستاورد باور توانايي‌هاي بالقوه بخش‌خصوصي است، تا سال 1955 تنها در دانمارك عرضه مي‌شد و از سال 1958 راه خود را به بيرون كشور باز كرد. اجازه گرفتن لگو از كشورهاي بزرگ جهان براي حضور در بازار اسباببازي اين كشورها اگرچه در ابتدا با استقبال چندان زيادي مواجه نشد، اما چراغ سبزي بود براي توليدكنندگان اين محصول كه برنامه‌ريزي‌هاي منسجمي را با ارائه محصولاتي همچون آجرك‌هاي متنوع، كاميون‌ها، كشتي‌ها و آدمك‌هاي متنوع و متفاوت براي سلطه بر بازار اسباببازي دنيا تدوين كنند. آنان دقت ساخت خود را به قدري ارتقا داده‌اند كه امروز با ضريب خطاي كمتر از دو ميكرومتر توليد مي‌شوند. اين دقت و كيفيت به قدري پايدار است كه قطعات لگوي توليدشده در سال 1963 با لگويي كه امسال توليد مي‌شود، جفت مي‌شوند و حتي از هر يك قطعه الگو توليد شده تنها 18 عدد از استاندارد لازم برخوردار نيستند.
در حالي كه دنيا را اسباب‌بازي‌هاي ارزان ساخت كشور چين اشغال كرده است، اما صاحبان كارخانه لگو با عقايد منحصر به فرد خود باعث شدند تا با گذشت 70 سال، ميليون‌ها كودك از سراسر دنيا شب‌ها را به آرزوي داشتن لگو به صبح برسانند و ميليون‌ها طرفدار اين اسباببازي ميلياردها دلار صرف خريد قطعات رنگين و جذاب اسباب‌بازي‌هاي دانماركي كنند.
شركت لگو به قدري تهديدهاي رقيبانش را به فرصت تبديل كرد كه خارج از تعريف‌‌هاي متداولي كه براي يك مجموعه اقتصادي و فرصت‌هاي شغلي وابسته به آن داده مي‌شد، توانست بيش از يك هزار و 200 فرصت شغلي جديد را زير سايه اعتبار و موفقيت اقتصادي خود خلق كند. در حال حاضر محصولات معروف اين شركت كه در صدر ليست محبوب‌ترين اسباب‌بازي‌هاي دنيا نيز جايي براي خود دارند، در مقر اصلي لگو يعني در استان بيلوند كه در 160 مايلي غرب كپنهاگ قرار دارد، با بيش از 3 هزار كارمند خبره ساخته و روانه بازار مي‌شود.
در اين قسمت مي‌خواهيم به ويژگي‌هاي محصولات اين شركت و برند لگو بيشتر بپردازيم، رنگ‌هاي محصولات اين شركت بسيار مقاوم با كيفيت و در عين حال زيبا است. لگو دوام بسيار زيادي دارد و از نسلي به نسل ديگر انتقال مي‌يابد. مردم حتي لگوهاي دست دوم را خريد و فروش مي‌كنند. لگو از ايده‌هاي خلاقانه 120 طراح از پانزده كشور مختلف بهره مي‌برد. همچنين اين شركت، دفاتر كار مجازي ماهواره‌اي در چند بازار كليدي خارجي براي تست شرايط بازار دارد و فعاليت‌هاي اقتصادي خود را پيوسته و با استفاده از تكنولوژي جديد، رصد مي‌كند. اين شركت حتي به اين هم اكتفا نكرده است و در كشورهاي انگلستان، اسپانيا، آلمان و ژاپن نيز واحدهاي كوچك طراحي اسباببازي ايجاد نموده است و هدف از اين كار طراحي محصولات مخصوص به مكان‌هاي مختلف در سراسر دنيا با توجه به شرايط همان مناطق مي‌باشد، كاري كه مي‌توان آن را با استفاده از نرم‌افزارهاي پيشرفته جهت هماهنگي هر چه بيشتر بين قطعات به وجود آورد. يعني با توجه به نوع كاربري قطعه در بازي و اينكه در كجا از آن استفاده مي‌شود، نوع جنس و ضخامت و ساير موارد مد نظر را به صورت جزء به جزء مشخص مي‌نمايد و اين در واقع ورود به مرحله‌اي بسيار پيشرفته در صنعت اسباببازي در تمامي دنيا مي‌باشد.
شايد بهتر باشد به مراحل ساخت يك محصول در شركت لگو اشاره‌اي داشته باشيم، متوسط دوره طراحي يك محصول جديد در شركت لگو حدود 12 ماه و در 3 مرحله مي‌باشد. مرحله اول شناخت بازار هدف و توسعه بازارهاي جديد مي‌باشد. اين امر مي‌تواند با مراجعه مستقيم طراحان به بازار و قرار گرفتن در بين مصرف‌كنندگان صورت‌گيرد يا اينكه باجه‌هاي مخصوصي در فروشگاه‌هاي اسباببازي ايجاد شود و گروه مطالعه شركت در دوره‌هاي مشخصي با بچه‌ها گفت‌و‌گو كرده و نظرات آنها را در زمينه‌هاي مختلف جويا شوند، اين مرحله‌اي بسيار ارزشمند جهت توليد يك محصول جديد مي‌باشد. مرحله دوم زمان اجرايي كردن طرح‌ها و ايده‌هايي است كه در مرحله اول به دست آمده است، لذا گروه طراحي با استفاده از نرم‌افزارهاي پيشرفته طراحي و امكانات مخصوص، فرآيند توليد نمونه اوليه را شروع مي‌نمايند. پس از ساخت نمونه‌هاي اوليه، از كودكان و البته والدين آنها جهت بازي و تست نمودن محصولات استفاده مي‌شود و در تمامي مراحل نظرات آنها با دقت يادداشت شده و مورد تجزيه و تحليل قرار مي‌گيرد. شركت لگو اين مراحل را «فرآيند اعتباربخشي به يك محصول» نام نهاده است. در اين مرحله و پس از تست محصول ممكن است تغييراتي در بخش‌هاي آن محصول توسط طراحان و با توجه به نتايج به دست آمده، انجام شود. پس از اين مرحله زمان نوشتن دستورالعمل بازي و نحوه استفاده از آن براي كودكان و نوجوانان مي‌رسد و همزمان و در آخرين مرحله محصول پس از توليد نهايي و بسته‌بندي جهت فروش به بازار عرضه مي‌گردد.
مطمئنا بيان اين آمارها براي شما جالب است كه؛ كودكان سالانه پنج ميليارد ساعت وقت خود را صرف بازي با الگو مي‌كنند و بيش از 400 ميليون نفر در سراسر جهان با اسباب‌بازي‌هاي لگو بازي مي‌كنند. فاصله زمين تا كره ماه را مي‌توان با 405 ميليارد قطعه لگو پركرد و در نهايت اينكه بيش از 900 ميليون روش مختلف براي تركيب 86 آجره يك رنگ وجود دارد و اين يكي از مهم‌ترين ويژگي‌هاي جالب اين اسباببازي است. شركت لگو برآورد كرده است كه در طول 5 دهه يعني 50 سال، در حدود 400 ميليارد از آجره‌هاي لگو را به فروش برساند. توليد متوسط سالانه آجره‌هاي پلاستيكي لگو در حدود 20 ميليارد مي‌باشد كه در هر ثانيه در حدود 600 قطعه در كارخانه لگو توليد مي‌شود. براي اينكه اهميت اين آمارها بيشتر مشخص شود بايد گفت: اگر تمامي توليد شركت لگو را بين مردم دنيا كه در حدود 6 ميليارد نفر مي‌باشند، به طور مساوي تقسيم كنيم، به هر نفر 62 قطعه از آجره‌هاي لگو خواهد رسيد.
يكي ديگر از ويژگي‌هاي محصولات شركت لگو اين است كه براي تمامي سنين از كودكستان‌ها، بچه‌هاي مدرسه‌اي، نوجوانان و جوانان و همين‌طور بزرگسالان قابل استفاده مي‌باشد. ممكن است شما نوجوان باشيد، ولي دوست داشته باشيد كه سازه‌هاي ساده كه براي كودكان طراحي شده را بسازيد يا كودكي كه دوست دارد بازي‌هاي پيچيده‌تر را امتحان نمايد، شركت لگو اين امكان را به شما مي‌دهد. نكته قابل توجه اين است كه تمامي قطعات لگو با تفاوت‌هايي كه در ظاهر با يكديگر دارند، ولي از يك قاعده كلي تبعيت مي‌كنند.
اين بسيار با اهميت است كه قطعات اسباب‌بازي‌هاي لگو در گروه‌هاي سني مختلف با يكديگر سازگار مي‌باشد و اين مساله از سال 1958 كه نسل جديد سازه‌هاي لگو توليد شده تاكنون نيز مورد توجه توليدكننده بوده است. تمامي توليدكنندگان اسباب بازي به اين مساله اذعان دارند كه توليد با يك كيفيت ثابت و البته در سطح بالا كار بسيار دشوار ولي در عين حال قابل انجام مي‌باشد.
در اينجا به دسته‌بندي محصولات اين شركت نگاهي خواهيم داشت. محصولات پيش دبستاني شركت، آن دسته از محصولات هستند كه براي بچه‌هايي كه هنوز به مدرسه وارد نشده‌اند، مناسب مي‌باشد. از جمله اين اسباب‌بازي‌ها مي‌توان به هواپيما، كشتي، قطار، قصر و خانه اشاره كرد، اين محصولات براي كودكان بين 2 تا 6 سال مناسب مي‌باشد. خانه‌سازي‌ها شامل مجموعه‌هايي از آجره‌هاي پلاستيكي لگو و قسمت‌هاي مختلف از قطعات شبيه پنجره‌ها، سقف‌ها، كفي‌ها و چرخ‌دنده‌ها و ساير موارد مشابه مي‌باشد. بنابراين شما با مجموعه‌هاي خانه‌سازي چيزهاي مختلفي را مي‌توانيد بسازيد و اما كيت‌هاي بازي به كليه محصولاتي كه با آن مي‌شود يك داستان را اجرا كرد، گفته مي‌شود، مثلا ايستگاه آتش‌نشاني، ايستگاه پليس، فرودگاه، صحنه‌هاي جنگ، مسابقات و ساير موارد مشابه مي‌باشد.
محصولات آموزشي لگو به طور خاص براي مراكز و بخش‌هاي آموزشي طراحي مي‌شود و به طور همزمان هم دانش‌آموزان و هم معلمان را آموزش مي‌دهد. اين اسباب بازي‌ها اين فرصت را در اختيار دانش‌آموزان جهت تحقيق مي‌گذارد كه خود آنها فرآيند علت و معلولي را انجام دهند. اين شركت حتي جهت ايجاد ارتباط با والدين كودكان نيز برنامه‌ريزي‌هايي داشته است و در وب سايت اين شركت بخش ويژه‌اي براي اين منظور در نظر گرفته شده است. تمامي اين موارد، عواملي هستند كه باعث مي‌شوند شركت لگو يك برند منحصر به فرد باشد و باعث شود كه كودكان اين شركت را به شركت‌ها ترجيح دهند.
هر واحد توليدي در سراسر دنيا هدفي دارد و جهت رسيدن به آن نيز از تمامي امكانات خود استفاده مي‌نمايد، هدف و آرمان گروه توليدي لگو اين است كه به بچه‌ها و كودكان، جهت تحريك و توسعه نيروي خلاقيت و به چالش كشيدن ذهن خود ياري دهد. آنها بيان مي‌كنند كه تلاش مي‌كنيم به اين هدف به وسيله ارائه محصولات متنوع و باكيفيت بالا و البته جالب دست پيدا كرده و اين هدف به عنوان ستون اصلي سيستم ساخت و توليد محصول در مجموعه است. در فرآيند سرگرم شدن كودكان با اسباب‌بازي‌هاي لگو آنها به صورت ناخودآگاه با خنده و بازي و شوخي همراه مي‌شوند و با مجموعه‌اي از ويژگي‌هاي شبيه ايجاد خلاقيت، احساس حل مسائل، ايجاد حس كنجكاوي، ايجاد تخيل، مهارت‌هاي فردي و مهارت‌هاي جسماني و اعتماد به نفس همراه مي‌شوند.
شايد بتوان گفت كه علت روي آوردن مردم مختلف جهان با سلايق و نظرهاي گوناگون به سمت شركت لگو همانا توجه هميشگي به كيفيت باشد و اين مسووليتي چندجانبه بين توليدكننده، كارمندان، مشتريان، پخش‌كنندگان، فروشندگان جزء و در نهايت مصرف‌كنندگان اين صنعت، ايجاد مي‌نمايد.
آنچه شركت لگو به عنوان چشم‌انداز آينده انتخاب نموده است، عبارت مي‌باشد از ارزش‌آفريني براي تمامي مشتريان و شبكه‌هاي فروش محصولات شركت، بازبيني و توجه بيشتر به پيشنهادات و نكاتي كه مشتريان بيان مي‌دارند و كاربردي‌تر نمودن محصولات در تمامي سطوح، همان‌گونه كه مشاهده مي‌شود، توجه اين توليدكننده بزرگ به طور كامل معطوف به خواست و نياز مشتري مي‌باشد، آنچه كه در كشور ما توليدكنندگان كمتر به آن بها مي‌دهند. بازار مصرف جذاب ايران نيز فضاي مناسبي براي ورود محصولات اين شركت به كشور ما بوده است. يكي از مشكلات لگو در بازار ايران، قيمت بالاي محصولات آن به نسبت ساير اسباب‌بازي‌هاي موجود در بازار است. ميانگين درآمد مردم در ايران باعث مي‌شود تا اين كالا در سبد خانوار ايراني كمتر ديده شود. دليل ديگر اين گراني ناشي از تبديل ارز به ريال است. به طور كلي براساس مالياتي كه خارج از ايران به خاطر آلودگي محيط‌زيست از محصولات پلاستيكي گرفته مي‌شود، آن را براي مصرف‌كننده ايراني به كالايي لوكس بدل مي‌كند. اين روزها لگو در ايران با افتتاح نمايندگي‌هاي خود فعاليتي دوباره را آغاز كرده است.
لگو چاره‌اي ندارد جز اينكه در بازار پوياي امروز با انديشه‌اي مستقل اما جهانشمول حركت كند تا بتواند جان سالم از بحران‌هاي اقتصادي به در برد. سازندگان و توليدكنندگان اسباببازي همچون لگو، ماتل،هازبرو و ساير توليدكنندگان بزرگ در سال‌هاي اخير ناخواسته وارد ميدان جنگ با رقبايي شده‌اند كه به هيچ وجه از انديشه‌هايي كه آنان در سر داشتند، آگاه نبودند و تنها هدفشان داشتن بازار جهاني به هر قيمتي بود، حتي اگر كيفيت كالا و استانداردهاي لازم در محصولاتشان وجود نداشته باشد. بازار اسباببازي در ايران به دليل سنتي بودن زياد از نوسانات اقتصادي جهان دچار صدمه جدي نشده است و اين از طرفي كه توليدكنندگان داخلي در حاشيه امني قرار گرفته‌اند، مي‌تواند خوشحال‌كننده باشد و از طرف ديگر به دليل كوچك و محدود بودن اين صنعت در كشورمان ناراحت‌كننده است. به هر حال اين مسير را تنها و تنها توليدكنندگان و مصرف‌كنندگان اسباببازي در كشور عزيزمان ايران مي‌توانند تغيير دهند و با ايده گرفتن از كشورها و بنگاه‌هاي توليدي موفق، مي‌توان مسير پيشرفت و توسعه را كوتاه‌تر نمود.