yashar
09-09-2009, 02:56 PM
بالا بردن رتبه سایت
مقدمه ای بر SEO
-----------------------
پس از كتاب مهمترين منبع براي بدست آوردن اطلاعات، مقالات موجود در مجلات علمي و ژورنالها مي باشد. اطلاعات موجود در ژورنالها تقريباً دقيق است چون اين مقالات قبل از چاپ بدقت بازبيني مي شوند. اين مطالب تقريباً روزآمد هستند و احتمال اشتباه در اين مطالب بسيار اندك است و اگر هم احياناً اشتباهي رخ دهد، در شماره هاي بعدي تصحيح مي گردد.
از سال 1992 يك منبع بسيار مهم ديگر به منابع اطلاعاتي اضافه شد . آن شبكه جهاني وب یا
(World Wide Web) مي باشد. مجموعة اطلاعات در دسترس براي افرادي كه با اينترنت كار مي كنند روز به روز افزايش مي يابد. اینترنت به جز کاربرد در زمینه اطلاع رسانی کاربردهای بیشمار و غیر قابل تصوری در تجارت و سایر زمینه های زندگی پیدا کرده است.
به بیان دیگر امروزه در هر زمینه ای که بتوان تصور کرد ، اینترنت یک ابزار موثر و توانمند به حساب می آید.
همه روزه سایتهای بیشماری به محیط اینترنت وارد میشوند و نبرد آنها برای رسیدن به موقعیت های بالاتر و جذب مخاطبان بیشتر ، سخت تر ، پیچیده تر و فشرده تر میشود.
هرکسی که سایتی را راه اندازی میکند مایل است تا بازدیدهای بیشتر و بیشتری داشته باشد. اگر سایت تجاری باشد این هدف نیز جدی تر و پررنگ تر می گردد.
موتورهای جستجو قدرتمند ترین ابزار ترافیک ساز برای یک سایت هستند. و مهمترین توانایی آنها جذب مخاطبهای واقعی سایت است.
مخاطبان وبگرد و سرگردان معمولا ارزش چندانی ندارند.
امروزه تخمین زده میشود که حدود 85 % از بازدیدها توسط موتورهای جستجوگر فراهم شده اند.
و معمولا سایتهایی از این ترافیک بهره خوبی می برند که جایگاه آنها در صفحه اول نتایج جستجو گر ها باشد.
آنچه اغلب گردانندگان سایتها نمیدانند ، این است که تنها انتشار سایت بروی شبکه و ارسال آن به موتورهای جستجو گر معروف نتیجه دلخواه بدست نخواهد داد.
پس اگر شما میخواهید که جایگاه مناسب خود را در موتورهای جستجو گر پیدا کنید در این دوره آموزشی SEO با ما باشید.
تعریف : موتور جستجو چیست ؟
---------------------------------------
موتور های جستجو یا Search Engine ها سایتهایی هستند که وظیفه آنها جمع آوری اطلاعات از سطح اینترنت و راهنمایی کاربران به سوی سایتهای مورد نظر است. بدین منظور آنها از یک نرم افزار مخصوص بنام روبوت یا عنکبوت استفاده می کنند. یه این نرم افزار خزنده (Crawler) یا عنکبوت نیز گفته می شود. و وظیفه آن پیمایش اینترنت و ارسال اطلاعات صفحات برای نرم افزار دیگری است که وظیفه اش طبقه بندی و مرتب سازی اطلاعات است. هنگامی که شما به این موتور جستجو مراجعه می کنید، برای مثال MSN ، جایی برای وارد کردن عبارت مورد نظر در اختیار شما قرار می گیرد.
هنگامی که شما عبارت مورد نظر خود را در اختیار سایت جستجو گر قرار دادید در زمانی بسیار کوتاه و در حد چند صدم ثانیه نتایج جستجو ظاهر میشوند.
این نتایج در حقیقت لیستی از صفحات اینترنت است که حاوی عبارت مورد نظر شما بوده اند. و به ترتیب اهمیت (اهمیت از نظر موتور جستجو) لیست شده اند. در باره این اهمیت و نقش آن در آینده صحبت خواهیم کرد زیرا هدف ما نیز بالا بردن سایت در همین رتبه بندی میباشد.
تعریف: دایرکتوری یا فهرست وب چیست ؟
----------------------------------------------------
فهرست (سیاهه) اینترنتی که به آن اصطلاحا دایرکتوری می گویند نیز یکی دیگر از ابزار های رساندن کاربران به سایتهای مطلوب هستند. تفاوت آنها با موتورهای جستجو در این است که این فهرستها بوسیله افراد تهیه میشوند نه توسط رایانه و به صورت خودکار.
لذا نتایج آنها مربوط تر و مناسب تر است. برخلاف جستجو گر ها که اغلب حاوی نتایج پرت و خارج از موضوع نیز هستند. نقطه ضعف آنها هم این است که کمتر از موتور جستجو بروز و سریع هستند.
یک مثال طنز گونه از جستجو : زمانی برای انجام یک پروژه دانشگاهی در جستجو گر گوگل به دنبال روش تولید صنعتی کیف سامسونت گشتم. در یک وب سایت نتیجه ای اینگونه برخورد کردم : « مردی با کیف سامسونت وارد هتل شد» !!
البته امروزه بيشتر موتورهاي جستجو داراي اطلاعات طبقه بندي شده همانند دايركتوريها مي باشند و همچنين اكثر دايركتوريها قابليت جستجو مانند موتورهاي جستجو را دارند.
پس می بینید که جستجو در اینترنت تجربه و دانش خاص خود را می خواهد که در نخستین فرصت به آن نیز اشاره خواهم کرد.
بهینه سازی برای موتور جستجو یا SEO چیست ؟
-------------------------------------------------------------
SEO مخفف عبارت (Search Engine Optimization) است.
یعنی اطمینان یافتن از اینکه سایت شما به نحو شایسته ای جایگاه خود را در موتور جستجو یافته و در معرض دید مخاطبان مورد نظر قرار دارد. این یعنی اینکه سایت شما به نحو مطلوب و درستی با موتورهای جستجو گر اینترنت تعامل دارد.
بسیاری از سایتها با وجود ظاهر زیبا و طراحی شدن با بالاترین تکنیکهای وب ، بازهم موقعیت های بسیار بدی در جستجو دارند و این بدلیل دانش کم و محدود طراح سایت با روش کار جستجوگر هاست.
سایت های ارایه دهنده خدمات جستجو (Search) معمولا هزاران و بلکه میلیونها نتیجه را باز میگردانند ولی عموما 10 نتیجه در صفحه ی نخست دیده میشوند. آمار حاکی از آن است که تنها 7% کاربران از صفحه های سوم به بعد نتایج را مرور میکنند. پس رسیدن به دهک اول یا همان (Top ten) هدف بسیاری از وب مستر ها و دارنگان سایتهای اینترنت است.
رتبه بندی جستجو گرها به عوامل بسیار زیادی بستگی دارد. عواملی همچون عنوان HTML صفحه ، متا تگ ها (ابرداده ها) ، کلمات کلیدی وسرانجام مکان و تکرار یا چگالی کلمه های مهم در جستجو.
دقت : هر موتور جستجو از فرمول خاص خود برای رتبه بندی (Ranking) استفاده می کند و هر از چندی نیز آن فرمول را تغییر می دهد. و خوب است بدانید حتی نسخه اولیه تکنولوژی موتورهای جستجو گر مهم نیز هم اکنون کاملا محرمانه نگهداری می شوند.
SEO علم است یا هنر ؟ SEM چیست ؟
-------------------------------------------------
برخی موتورهاى جستجوگر خريدنى نيستند و شما نمى توانيد براى سايت خود رتبه اى بخريد. اينجا رتبه ها را بايد به چنگ آوريد و به طور مداوم براى حفظ آنها بايد تلاش کنيد.
خوشبختانه، اينگونه موتورهاى جستجوگر متقاعد شدنى هستند. به عبارت ديگر شما با دانستن اصول و قواعد آنها، مى توانيد زبانى مشترک با آنها داشته باشيد. اگر بتوانيد اين زبان مشترک را بيابيد آنگاه سايت شما حتى مى تواند در صدر نتايج جستجو قرار بگيرد. به اين رتبه ها، رتبه هاى عادى (طبيعى) موتور جستجوگر مى گويند.
حال بار ديگر اين سوال مطرح مى شود که اين زبان مشترک را چگونه مى يابيد؟ امروزه SEO به عنوان ابزار اصلى بازاريابى الکترونيک و خود يک تخصص بسيار جدى است. تخصصى که يک هنر است: هنر کسب رتبه هاى بالا در گوگل و موتورهاى جستجوگر ديگر!
SEO کسى است که اين هنر را به خوبى مى داند. او زبان مشترک براى ارتباط با موتور جستجوگر را مى داند.
او مى داند که رفتار موتور جستجوگر در طول زمان چگونه بوده است و امروز چه رفتارى دارد. او به خوبى مى داند که موتور جستجوگر هر روز سازى را کوک مى کند و باز هم اوست که اين سازها را به خوبى مى شناسد. او به خوبى مى داند که چگونه راه ورود موتور جستجوگر به سايت شما را هموار کند و سايت شما را برايش دوست داشتنى نمايد.
کيست که گوگل را نشناسد و نام آنرا نشنيده باشد. اگر گوگل به شما لبخند بزند، تمام بازار به شما لبخند مى زند. اما گوگل دختر طنازى است که تنها به پسران پر مغز و رعنا لبخند مى زند. اين پسران همان سايتهاى پر محتوا و محبوبى هستند که از ساختارى مناسب در طراحى برخوردارند.
SEO مى تواند سايت شما را براى گوگل و هر موتور جستجوگر ديگرى جذاب نمايد، ساختار آنرا اصلاح کرده، قابليتهاى آنرا به خوبى عرضه کند به گونه اى که بتواند در ميان سايتهاى ديگر سر راست کند.
شما اگر اين زبان مشترک را نمى دانيد از يک SEO کمک بگيريد. يا حداقل يک SEO را دوست داشته باشيد و توصيه هاى وى را گوش کنيد. همچنين مى توانيد خود يک SEO باشيد تنها کافيست که چند ماه زمان صرف کنيد و لحظه به لحظه همراه موتورهاى جستجوگر باشيد!
توضیح: SEO را به معنای Search engine Optimizer یا بهینه سازسایت درموتورهای جستجو نیز گفته اند.
SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو یعنی چه ؟
وقتی یک کاربر اینترنت بدنبال کالایی برای خرید به صورت آنلاین می گردد. نخستین جایی که رجوع می کند ، موتورهای جستجو خواهد بود. حال اگر 50 شرکت آن نوع کالا را در وب سایتهای خود در معرض فروش بگذارند ، بخت با فروشندگانی است که جایگاه سایت آنها در موتور جستجو بهتر باشد.
گرچه امروزه فروشگاههای اینترنتی زیادی هستند که طیف گسترده ای از کالا ها را به فروش می رسانند اما همچنان رقابت سختی برای بالایردن سایتهای فروش کالا در موتور جستجو وجود دارد. SEM کوتاه شده عبارت Search Engine Marketing می باشد.
این جمله معروفی است که : « اگر گوگل به شما لبخند بزند ، بازار به شما لبخند خواهد زد ! »
راهکارهای بدست آوردن جایگاه و رتبه بهتر در موتورهای جستجو
-------------------------------------------------------------------------------
سه رکن اساسی در راه بدست آوردن جایگاه برتر:
میتوان سه فاکتور اصلی را برای رتبه بندی سایت در موتور جستجو بر شمرد:
1- محتوا و مندرجات سایت (کلمات کلیدی یا کلیدواژه ها)
2- لینکها (پیوندهای) ورودی خروجی
3-نوع صفحه ها و شگردهای طراحی سایت
البته هریک از فاکتورهای بالا ، نکات بسیار زیادی را در بر میگیرد و گاه برخی از مقاله ها تا 100 فاکتور موثر در رتبه بندی را مطرح میکنند. و ما بزودی به بررسی دقیق تر هر یک از این موارد ، و نقش آنها در بهبود رتبه سایت در موتور جستجو خواهیم پرداخت.
اما نخست ببینیم خود موتورهای جستجو چه راهکارهایی ارایه میدهند :
گوگل چه میگوید ؟
-----------------------
Google loves Content
گوگل عاشق محتوا است.
•••••••••••••••• ••••
این چیزی است که گوگل به وب مستر ها سفارش می کند. همچنین سایت گوگل هرگونه همکاری مسقیم با شرکتهای SEO را رد کرده است. و نکات زیر را در پایگاه اینترنتی خود مطرح ساخته است:
۱- مراقب ایمیل هایی که ادعا می کنند از طرف جستجو گر ها ارسال شده اندو سایت شما را میخواهند فهرست کنند باشید. یک موتور جستجو هرگز به سایتی برای ایندکس شدن ایمیل نمی زند.
2- هیچ کس نمیتواند رتبه 1را برای صفحه شما تضمین کند. این موضوع 100 % واقعی است و هرکس به شما گفت که رتبه نخست گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری را به سایت شما میدهد باور نکنید.
3- مراقب شرکتهایی که ادعای روشهای محرمانه و رمزی برای رسیدن به موقعیت های بسیار بالا را دارند باشید. البته روشها و فوت و فن هایی وجود دارد و خود من نیز روشهایی برای خودم دارم . ولی ادعای روشهای مخفی و پشت پرده را باور نکنید.
4- ادعای کسانی که می گویند سایت شما را به صدها موتور جستجو معرفی میکنند و یا هزاران لینک به شما میدهند را باور نکنید. این ادعا ها حتی اگر درست باشند تلاشی بیهوده و کم اثر خواهند بود.
برخی شرکتهای SEO از شما میخواهند که نرم افزار خاصی را نصب کنید تا بتوانید کارهایی از قبیل تایپ مستقیم کلیدواژه ها در مرورگر اینترنت را انجام دهید. این کارها هیچگونه اثری در افزایش بازدید های واقعی ندارند. پس مراقب باشید.
پیش از آنکه به یک شرکت SEO اطمینان کنید و پولی بپردازید خوب است اطلاعاتی در این زمینه کسب کنید. و هرگز بی گدار به آب نزنید و پول خود را هدر ندهید.
5- گوگل هرگز رتبه ای را نمی فروشد. پس بدانید پول شما صرف چه چیزی میشود. برخی جستجو گر ها ممکن است در ازای دریافت پول، سایت شما را در لابلای رتبه های بالا درج کنند. اما گوگل و دیگر سایتهای مطرح جستجو هرگز اینکار را نمی کنند. سایتهایی که به جستجو گر پول میدهند تا در کنار صفحه نتایج لیست شوند ، کاملا روشن و واضح به عنوان اسپانسر (حمایت کننده مالی) مشخص می شوند.
6- از شرکتی که قرار است برای شما سایتتان را بهبود دهد بپرسید که این کار چه مدت طول خواهد کشید و چند نفر پرسنل در آن مداخله خواهند داشت.البته بیان یک زمان دقیق غیر ممکن است ، ولی میتوان یک محدوده زمانی را مشخص کرد مثلا 3 الی 5 ماه. همچنین اطلاعاتی در مورد سوابق و فعالیتهای شرکت جویا شوید.
7- مراقب حقه هایی که برخی از شرکتهای SEO میزنند باشید. برخی از این حقه ها عبارتند از:
........
موتورهاي مختلف / رتبه هاي مختلف ؟
----------------------------------------------
چگونه ممکن است ؟
از سلسله مباحث بهينه سازي سايت براي موتور هاي جستجوي اينترنت امروز به مساله رتبه هاي مختلف در جستجو گر هاي مختلف ميپردازم.
يکي از صفحه هاي اينترنتي من در گوگل رتبه سوم دارد و در msn همواره نخستين نتيجه جستجو است. چگونه ممکن است ؟
ممکن است تعجب کنيد اما اين يک مساله کاملا طبيعي است. زيرا هر موتور جستجو الگوريتم خاص و محرمانه خودش را دارد و با توجه به اهميت و اولويت فاکتورهاي اولويت بندي نتايج جستجو ، ممکن است نتايج متفاوتي ببار آيد.
اين که شما کدام موتور جستجو را بيشتر بايد مد نظر قرار دهيد کاملا به کاربران و مخاطبان شما بستگي دارد. و سعي نکنيد از سليقه شخصي براي اين تمرکز روي يک جستجو گر استفاده کنيد.
يک نکته ديگر که بايد مد نظر داشته باشيد اين است که رتبه سايت شما کاملا به کليدواژه هايي که جستجو مي کنيد بستگي خواهد داشت. براي نمونه ممکن است سايت شما هنگام جستجوي يک عبارت رتبه 12 داشته باشد و در جستجوي ديگري با يک عبارت ديگر، رتبه 1264 را بدست آورد.
پس مهم اين است که شما بهبود جايگاه خود را براي چه عبارتهايي مد نظر داريد.
موضوع عبارتها و حالتهاي ترکيبي آنها در درس سوم بررسي خواهد شد.
چکیده :
کارهايي که بايد بکنيد :
• گام به گام جلو برويد.
• صبر و حوصله داشته باشيد
• بروز رساني و گنجاندن مطالب تازه را فراموش نکنيد.
• لينکهاي خراب و پيوندهاي شکسته را حذف کنيد.
• کليدواژه ها را بکار ببريد نه رديف کنيد !
کارهايي که نبايد بکنيد.
• از توليد صفحات آينه اي خودداري کنيد.
• از قابها تا حد امکان کم استفاده کنيد
• از قالبهاي سنگين و پيچيده کمتر استفاده کنيد
• محتوي صفحه را بررسي و بازنگري کنيد.
• از تکرار بيهوده کلمه هايي که گمان ميکنيد مهم هستند خودداري کنيد.
• اخلاق اينترنت را رعايت کنيد !
فاکتور نقره ای بهبود
-------------------------
فاکتور نقره ای* : لینکهای ورودی و خروجی
قسمت اول :
بسیاری از وب مستر ها برای بالابردن ترافیک سایت و موقعیت در موتور های جستجو بصورت گسترده ای دست به مبادله لینک (پیوند) می زنند. اما گاهی نتیجه دلخواه بدست نمی آید. دلیل این مساله این است که بسیاری نمیدانند که موتورهای جستجو لینک های وب را چگونه می بینند. آنچه که هست دید یک موتور جستجو با دید یک کاربر در این زمینه اندکی تفاوت دارد.
درک این تفاوت به مدیر یا سرپرست سایت کمک می کند تا از لینک ها و پیوندهای ورودی و خروجی استفاده مناسب ببرد.
برخی موتورهای جستجوی مهم همچون msn ، یاهو و گوگل به لینکهای ورودی و خروجی صفحه شما اهمیت می دهند. گوگل به این فاکتور بسیار اهمیت میدهد.
یعنی مهم است که شما به چه سایتهایی لینک میدهید و از چه صفحه هایی لینک دریافت میکنید.
اگر صفحه مورد نظر شما ، دارای پیوند هایی باشد که کاربر را به صفحه های دارای مطالب مربوط راهنمایی میکند این موضوع خشنودی موتورهای جستجو را بهمراه خواهد داشت.
پس مراقب دو چیز باشید : نخست با چه کسانی مبادله لینک میکنید. دوم آنکه لینک چه صفحاتی را در صفحه خود قرار میدهید. البته معمولا این فاکتور دارای تاثیر مثبت است. یعنی بندرت یک لینک نامربوط باعث بدتر شدن موقعیت شما میشود. اما چگونه بفهمیم که صفحه مورد نظر برای لینک دادن با صفحه ما ارتباط مفهومی دارد یا نه؟ البته لینک دادن سایر سایتها ویژگی دیگری دارد که همانا انتقال ترافیک و هدایت بازدید کنندگان به سایت شما است.
دقت : البته قبل از آنکه تعداد زیادی لینک به سایت خودتان بدهید به یک نکته دقت کنید .جستجو گرها از یک فرمول بسیار نبوغ آمیز برای درک این مساله استفاده میکنند که آیا پیوندهای هدایتگر به سوی صفحه مطلوب شما پیوندهایی برای کاربران است یا آنکه برای فریب جستجو گرها پیاده سازی شده اند. پس مراقب باشید که کیفیت پیوندهای ارتباطی از کمیت و تعداد آنها مهمتر و موثرتر است.
آنچه برای سایتهای جستجو گر اهمیت دارد این است که کاربران خود را به نتیجه های مربوط و به اصطلاح بدرد بخور راهنمایی کنند. زیرا بقاء یک موتور جستجو در تامین نیازهای مشتریان است.
مساله لینک ها (پیوندهای ورودی و خروجی) همواره یکی از مسایل گیج کننده برای افراد تازه کار بوده است.
و هر کس نیز تفسیر خاص خودش را از کارآیی لینکها دارد و تنها کسانی دقیق و کامل حقیقت موضوع را میدانند، همان مهندسان طراحی و توسعه موتورهای جستجو گر هستند. بله فقط کارکنان شرکتهایی همچون گوگل یا msn یا دیگر شرکتها. اما آنچه که تجربه و تحقیق میتواند روشن کند را در این نوشته خواهیم گفت. میتوان موتور جستجو را به منزله یک جعبه تاریک (Black Box) در نظر گرفت. و با مطالعه ورودی ها و خروجی ها به اسرار آن (تا حدودی) پی برد.
یعنی یک سایت را تغییر داد و سپس نتیجه آن تغییرات را بر رتبه بندی آن سایت در موتورهای جستجو مطالعه نمود. این یک روش آزمایش و خطا است. و زمان بسیار طولانی نیاز دارد. زیرا معمولا سایتهای رتبه پایین هر یک یا دو ماه یک بار توسط جستجو گر مرور می شوند و نتیجه هر تغییر دست کم یک ماه بعد مشخص میشود.
در آزمایشهای متعددی که توسط خود من انجام شد و نیز بررسی گزارش چند پروژه تحقیقاتی در خارج از کشور اطلاعات باارزشی در این مورد بدست آمد. که در جای خود به آن خواهیم پرداخت.
برای آگاهی شما خوانندگان عزیز برخی از این موارد را برای شما شرح میدهیم و برای حفظ سادگی کار از ذکر الگوریتم ها و متدولوژی های پیچیده خودداری خواهم کرد.
قسمت دوم :
بوسه داغ یا Hot Kiss چیست ؟
اگر یک صفحه که مطالب مربوط و مشابه با سایت شما دارد به نحو شایسته ای به شما لینک بدهد اصطلاحا به آن بوسه داغ میگویند. مهم نیست که عدد Rank آن صفحه کم یا زیاد باشد. الگوریتم موتورهای جستجو اغلب به گونه ای هستند که چنین لینکهایی تاثیر بسزایی در جایگاه و رتبه شما دارند. پس هرگز پیشنهاد لینک را از یک صفحه یا سایت همگون یا مشابه به بهانه رنک (رتبه) کم رد نکنید. چنین لینکهایی همچون یک بوسه داغ در یک کوچه خلوت در شب بارانی هستند !
فاکتور طلایی بهبود
------------------------
فاکتور طلایی بهبود : توزیع واژگان پایه
بسیاری از وب مستر ها و مدیران سایتها فکر میکنند که با مبادله هر چه بیشتر لینک (پیوند) میتوانند به رتبه های بالا دست پیدا کنند. اما راههای بهتری هم هست. یکی از این راهها مساله توزیع کلمات و واژگان در صفحه است.
توزیع (Distribution) در اینجا معنایی نزدیک به معنای آن در علم آمار دارد. یک کلمه جستجو شده توسط کاربر در بخشهای مختلفی از صفحه ممکن است وارد شده باشد. و تعداد و چگونگی تکرارهای آن یک فاکتور بسیار مهم در رتبه بندی است.
چندی پیش یکی از دوستان ما (جناب مهندس فرخ حیاتی) ، موفق شد یک سایت فارسی در زمینه تجارت الکترونیک را از رتبه بالای هزار ، به صفحه نخست گوگل برساند ، تنها و تنها به دستکاری اصولی متن سایت و توزیع علمیکلمات در آن. توزیع بندی درست کلمات و واژگان کلیدی اغلب یک استراتژی موفق برای SEO است و معمولا بهتر از مبادله لینک جواب میدهد.
بدین منظور شما بایستی فهرست دقیقی از کلمات و عبارتهایی که ممکن است یک جستجو گر را به سایت شما برساند تهیه کنید.
سپس مناسب ترین و موثر ترین ترکیبات از میان آنها را دست چین نموده و به ترتیب اهمیت در صفحات سایت خود بکار ببرید.
دقت کنید : بکار ببرید نه پست سر هم لیست کنید. سعی کنید در پاراگرافهای مختلف صفحه از آنها استفاده کنید.
سعی کنید متن ها را به گونه ای انتخاب کنید که برای کاربران عمومیت داشته باشد. یکی از بهترین راهها استفاده از مقاله است.
اگر سایت شما قسمتی برای مقاله ها و مطالب مربوط به محتوای خود داشته باشد شما گام بزرگی برداشته اید.
زیرا مقاله یعنی جایی برای کاربرد درست کلمات کلیدی و تکرار مناسب آنها. ضمن اینکه این کار سایت شما را حرفه ای تر جلوه می دهد و در هر زمینه ای که فعالیت دارد شما را نیز پرتوان تر و قوی تر نشان میدهد.
باز هم تاکید میکنم.
فاکتور طلایی یعنی سه کار مهم :
1- تشخیص درست و کاربر پسند کلمات کلیدی
2- استفاده درست و منطقی و توزیع مناسب این عبارتها در صفحه
3- بازنگری و تغییر در صفحات و پیگیری (Trace) کردن اثر آن بر حجم بازدید ها.
فاکتور هاي تباهي يک سايت
------------------------------------
درباره دو نکته طلايي و نقره اي بهبود و ارتقاي سايت در موتورهاي جستجوگر اينترنت گفتيم.
اکنون به بررسي عواملي که باعث سقوط موقعيت و رتبه يک سايت در موتور هاي جستجو مي شوند مي پردازيم.
1- تکرار بيش از اندازه کلمه هاي کليدي در صفحه. به اين کار Spam کردن مي گويند. اگر موتور جستجو گمان برد که سايت شما اسپم کرده است با آن برخورد خواهد کرد. يعني رتبه آن را کاهش خواهد داد.
2- مخفي کردن کلمات ، نوشته هاي بسيار کوچک و يا همرنگ با زمينه نيز از نظر موتور جستجو تقلب محسوب مي شود.
3- بسياري از روبوتها (موتورهاي جستجو) نميتوانند قابها (فريمها) را باز کنند. ترجيحا از آنها استفاده نکنيد. البته راههاي براي حل اين موضوع وجود دارد که در مباحث پيشرفته بررسي خواهيم کرد و ترفندهاي آن را خواهيم گفت.
4- گنجاندن کلمات بي ربط براي جذب بي رويه کاربران. اغلب موتورهاي جستجو قادر به درک مقوله و زمينه سايت شما هستند. اما برخي کاربران به گنجاندن کلمات بي ربط همچون واژه هاي قبيح و پورنو سعي در جذب کاربران دارند. شما اين اشتباه را نکنيد. خوب است بدانيد سايتهاي غير اخلاقي (پورنو) در موتورهاي جستجو رتبه يا Rank پايين دارند و اغلب از 5 تجاوز نميکند.
5- استفاده از صفحات آيينه اي . يعني صفحات تکراري با آدرس متفاوت و محتواي يکسان.
6- لينکهاي خروجي منتهي به اطلاعات بي ارزش . اين يعني اينکه به سايتهاي مرتبط لينک بدهيد و لينکهاي بي ربط يا شکسته و منسوخ را خذف کنيد.
7- خودداري از عضويت در مزرعه لينک يا سايتهاي متقلب ؛
تعريف : مزرعه لينک به گروهي از سايتها اطلاق ميشود که بي آنکه ارتباط مفهومي با هم داشته باشند دست به مبادله گستره لينک مي زنند تا محبوبيت خود را افزايش دهند. موتورهاي جستجو بويژه گوگل اگر پي ببرند که شما در اينگونه سايتها ( يا در همسايگي آنها ) قرار داريد ، بشدت با آن برخورد ميکنند. نتيجه آن هم افت شديد جايگاه شما در جستجو گر هاست.
پرسشهای رایج درباره SEO
----------------------------------
ممکن است پرسشهای از این دست برای هر کس که مایل به بهبود رتبه سایت اینترنتی خود در موتورهای جستجو باشد پیش بیاید.
- آیا فونت نیز در نتیجه جستجو تاثیر دارد ؟
- اندازه – یا نوع خط چه تاثیری دارد ؟
- آیا تکنولوژی استفاده شده در رتبه بندی اثر دارد ؟
- آیا مهم است که ما صفحه های خود را با PHP یا ASP یا چیز دیگری پیاده سازی کرده باشیم ؟
- آیا نوع نرم افزار سرور (لینوکس یا ویندوز یا غیره) تاثیری بر موقعیت سایت دارد ؟
- یک شرکت خوب در زمینه SEO چه ویژگیهایی باید داشته باشد ؟
- P4P یعنی چه ؟
- آیا برای بهینه سازی سایت حتما بایستی متخصص طراحی و پیاده سازی سایت باشم ؟
- آیا بهینه سازی تنها برای سایت ها است و یا شامل وبلاگها هم میشود ؟
- آیا بدست آوردن جایگاه خوب در جستجو گر ها به شانس و اقبال هم بستگی دارد ؟
- آیا موتورهای جستجو نقطه ضعفی هم دارند ؟ اشکال و ایراد آنها چیست ؟
- کدام موتور جستجو بهتر است ؟
اکنون به یکایک پرسشها پاسخ می دهیم
آیا نوع فونت نیز در نتیجه جستجو تاثیر دارد ؟
.................................................. ....
اندازه – یا نوع خط چه تاثیری دارد ؟
...........................................
بطور کلی نه . مگر آنکه از فونتهای تزیینی(همچون Webding) یا فونتهای بسیار ناشناخته استفاده کنید برای مخفی کردن کلمات. آنچه اهمیت دارد اندازه و حالت فونت است. مثلا تغییر رنگ یا خوابیده(Italic) یا سیاه کردن (Bold) نوشته ها.
آیا تکنولوژی استفاده شده در رتبه بندی اثر دارد ؟
.................................................. ..........
یعنی آیا مهم است که ما صفحه های خود را با PHP یا ASP یا چیز دیگری کار کرده باشیم ؟
در حالت کلی پاسخ منفی است. هیچ ارتباط معنی داری میان تکنولوژی استفاده شده در سمت سرور با موقعیت سایت در موتور جستجو نمی توان یافت. اما بسیاری از برنامه نویسان وب برای خود تکنیکهایی دارند که تحت تاثیر تکنولوژی مورد استفاده قرار دارد. مثلا در محیط ویژوال استودیو دات نت امکانات بی شماری وجود دارد که کاربر را از پرداختن به جزییات بی نیاز می کند و این جزییات همان نکات مهم برای جستجو گر ممکن است باشد. برای رسیدن به یک پاسخ قطعی شما باید متن خروجی HTML سایت خود را مورد تحلیل و بررسی قرار دهید. زیرا صرف نظر از اینکه سایت شما با چه تکنیکی پیاده سازی شده باشد خروجی به زبان HTML و گاهی نیز کدهای Java Script خواهد بود.
آیا نوع نرم افزار سرور (لینوکس یا ویندوز یا غیره) تاثیری بر موقعیت سایت دارد ؟
.................................................. ...............................................
هم بله و هم خیر !! پاسخ درست مانند سوال قبل است. اگر چه نمیتوان ارتباط معنی داری را مطرح کرد اما تکنولوژی سمت سرور گاهی برنامه نویس را مجبور (یا تشویق) به استفاده از تکنیکهایی می کند که روی رتبه بندی سایت اثر می گذارد.
در واقع پاسخ به این پرسش نمیتواند با یک کلمه باشد. درواقع برای موتور جستجو تنها خروجی صفحه های شما اهمیت دارد. اما اینکه شما از چه سروری استفاده می کنید نشان دهنده نوع تکنولوژی صفحات فعال (پویا Dynamics) شما است. اگر از یک سرور لینوکس استفاده کنید صفحات شما احتمالا با فن آوری PHP طراحی شده اند و بانک اطلاعاتی شما نیز My SQL میتواند باشد. اما اگر از یک سرور ویندوز استفاده کنید احتمالا صفحات شما ASP یا ASP.net هستند و بانک اطلاعاتی شما نیز میتواند SQL Server باشد. البته نوع بانک اطلاعاتی برای موتور جستجو اهمیتی ندارد ،
اما نکته اینجاست که بسیاری از تکنیکهای طراحی صفحه تحت تاثیر تکنولوژی مورد استفاده سرور قرار دارند. برای مثال اگر شما از VS.net برای تولید صفحات فعال استفاده کنید کنترل دقیقی بر اسکریپتهای تولید شده در سمت Client نخواهید داشت. البته نه برای شما و نه برای بازدید کنندگان سایت شما اهمیتی ندارد، اما ممکن است برای موتور جستجو اهمیت داشته باشد. به ویژه زمانی که شما صفحاتی با اسکریپتهای فعال (Active Scripts) دارید و یا از فن آوری Ajax بهره میگیرید مساله جزییات طرح صفحه مهم میشود. همچنین زمانی که شما اطلاعاتی را از بانک اطلاعاتی خوانده و بر صفحه وب نقش می کنید ، نحوه لیست کردن و فراخواندن این اطلاعات دارای اهمیت حیاتی در رتبه بندی موتور جستجو خواهد بود.
یک شرکت خوب در زمینه SEO چه ویژگیهایی باید داشته باشد ؟
.................................................. ..............................
خیلی ویژگیها !
نخستین ویژگی مهم آن است که مکانیزمها و راهکارهایی را که اجرا خواهند کرد روشن و واضح برای شما توضیح دهد. نه این که ادعا کنند ما راهکارها و تکنیکهای محرمانه و مخصوص داریم. اگر چنین حرفی شنیدید بدانید حقیقت ندارد. البته طبیعی است که برخی فنون کار مخصوص خودشان و محرمانه باشد ولی این نه به معنای پنهان کاری و ادعای روشهای جادویی است.
دوم آنکه صداقت و پاسخگویی داشته باشند. یعنی ادعای کاری را که نمیتوانند انجام دهند نداشته باشند. این حق شماست که بدانید پول شما صرف چه چیزی می شود. ویرایش و بازسازی صفحات شما ، تجدید ساختار صفحه و سایت ، معرفی به موتورها و ... برخی از خدمات اولیه ای هستند که یک SEO ارایه خواهد کرد. پس نخست پکیج ها یا گزینه هایی را برای بهبود رتبه از شرکت بخواهید.
شرکتهای تک محصول تنها محصول آنها ، وعده رسیدن به صفحه اول نتایج جستجو است ، چندان قابل اطمینان نیستند.
P4P یعنی چه ؟
....................
P4P کوتاه شده عبارت Pay-For-Placement می باشد. یعنی اینکه شما به موتور جستجو پول می دهید و موتور جستجو سایت شما را در نتایج بالاتر لیست می کند.البته فقط نتایج جستجوهایی که به زمینه کار شما مربوط باشد. معمولا اینگونه است که در ازای پرداخت مبالغ مشخص چند کلمه فروخته می شود و هرگاه کاربری عبارتی نزدیک به آن کلمات را جستجو کند سایت شما به عنوان پشتیبان مالی (sponsored) در صفحه نخست بصورت جداگانه لیست میشود.
دقت کنید ! برخی موتورهای جستجو همچون گوگل لینکهایی که با این روش ارتقا یافته اند را جداگانه لیست میکنند ولی برخی موتورها همچون یاهو پس از نتایج پولی، اقدام به لیست کردن نتایج طبیعی و پولی بصورت درهم می کنند. یعنی نتایج فهرست نتیجه جستجو، هم شامل سایتهای پرداخت کننده و هم سایتهایی که بصورت طبیعی بالاتر هستند.
هدف ما نیز رسیدن به جایگاه سایتهای پرداخت کننده ولی بصورت طبیعی(Organic) است.
کدام موتور جستجو بهتر است ؟
.......................................
پاسخ : برای خودتان یا کاربران مخاطب شما ؟؟؟
اگر خود شمااینترنت را بدنبال یافتن مطالب مورد نظر خود جستجو می کنید دلیلی مدارد که مخاطبان شما نیز مثل شما فکر کنند و همان رفتار شما را در جستجو داشته باشند. پس خود را بجای گروه مخاطب خود بگذارید و سعی کنید بفهمید چه کلمه ها و کلیدواژه هایی برای آنها مهم است.
اما از میان سه جستجوگر برتر اینترنت که تقریبا 90% جستجو های اینترنت را در اختیار دارند هریک دارای ویژگیهایی است که نمیتوان بسادگی یکی را برتر نامید.
سایتهای گوگل(Google) ، یاهو (Yahoo) و MSN (متعلق به شرکت مایکرو سافت) هرکدام برای اهداف خاصی مناسب تر هستند. ولی شباهت الگوریتم ها در سطوح مقدماتی و اولیه بهبود ، باعث میشود که اگر شما سایت خود را بهبود دهید ، نتیجه آن را در هر سه جستجو گر مشاهده نمایید.
آیا برای بهینه سازی سایت حتما بایستی متخصص طراحی و پیاده سازی سایت باشم ؟
.................................................. .................................................. ........
بستگی دارد به هدف شما. اگر تنها برای سرگرمی یا کارهای علمی سایتی را راه اندازی کرده اید خوب است یاد بگیرید آن را به گونه ای طراحي کنید که موقعیت مطلوب در موتورهای جستجو داشته باشد. اما اگر اهداف تجاری دارید و یا مایل هستید که در یک فضای رقابتی قرار بگیرید توصیه می شود از یک متخصص کمک بگیرید.
آیا بهینه سازی تنها برای سایت ها است و یا شامل وبلاگها هم میشود ؟
.................................................. ........................................
به طور کلی هر نوع سایت یا وبلاگ و یا صفحه اینترنتی را میتوان با توجه به نکات SEO و استاندارد سازی متن ها بهبود بخشید. و از این جهت محدودیتی وجود ندارد. اما بطور کلی سایتهای مستقل (نه استفاده از سرورهای مجانی) بهتر میتوانند رشد کنند.
آیا بدست آوردن جایگاه خوب در جستجو گر ها به شانس و اقبال هم بستگی دارد ؟
.................................................. .................................................. ...
در واقع بله. عوامل موثر بر موقعیت یک سایت چنان متنوع هستند که اگر تصادفا جایی اشتباه کنید ممکن است موقعیت شما افت کند. اما این موضوع بیش از آنکه تصادفی باشد تابع قوانین پیچیده ای است که هر چه بیشتر شناخته شوند از شانسی بودن آن کاسته می شود.
آیا موتورهای جستجو نقطه ضعفی هم دارند ؟ اشکال و ایراد آنها چیست ؟
.................................................. .........................................
شعار گوگل این است : ساماندهی اطلاعات جهان !! خوب این یعنی گستردگی تا بی انتها. اصلی ترین نقطه ضعف موتورهای جستجو این است که هوش آنها که بهره گرفته از هوش مصنوعی است گاه دچار خطا می شود. نمیتوان از یک روبات انتظار داشت تمام جستجو گران را دقیقا و بدون خطا به مقصد راهنمایی کند. آسیب پذیری موتورهای جستجو هم در حقیقت آسیب پذیری الگوریتم آنهاست. البته با پیشرفت دانش هوش مصنوعی و توسعه موتورهاي جستجوي اينترنت این مشکل روز بروز کمرنگ تر می شود.
پنج فاز اجرایی یک پروژه بهبود
-------------------------------------
وقتی شما تصمیم به ارتقای رتبه سایت خود در موتورهای جستجوی اینترنت گرفتید اعم از اینکه خودتان این کار را انجام دهید و یا از یک متخصص کمک بگیرید پنج گام را باید بپیمایید.
این پنج فاز مجموعا شامل 12 فعالیت (Task) می باشد که در اینجا برخی را برای سادگی موضوع حذف می کنیم.
فاز یک : تشخیص مخاطبان
در این فاز نخست شناخت کاملی از مخاطبان خود ونیاز های آنها بدست آورید. برای این کار به حرفه آنها و توزیع جغرافیایی و نوع فرهنگ مخاطب خود توجه کنید.
فاز دوم : تعریف پیروزی
موفقیت را برای خود تعریف کنید. ببینید کجا هستید و کجا می خواهید بروید. صرف جمع کردن تعدادی لینک ، یا بالا کشیدن عدد رنک (رتبه) به منزله پیروزی نیست. ممکن است لازم شود حتی تعداد بازدید های مطلوب خود را نیز تخمین بزنید. تعداد بالا خوب است ولی چند تا ؟ 10 تا صدتا یا صد هزارتا ؟ برخی همکاران تنها با شعار بازدید بیشتر فقط وعده می دهند که بازدید های خود را بالا ببرید. ولی حتی تعریفی از موفقیت ندارند.
ممکن است برای یک سایت لوکس فروشی 10 بازدید در روز موفقیت باشد و برای یک سایت دیگر ده بازدید در ساعت به معنی شکست باشد.
فاز سوم : تعریف کلید واژه ها
اکنون که فهمیدید کجا هستید و کجا می خواهید بروید، ببینید چه کلید واژه هایی را باید برگزینیدو تعداد این کلید واژه ها بسته به نوع حرفه و کسب و کار شما دارد. تعداد مناسب آنها رابرای یک صفحه از یک متخصص سئو بپرسید ! من نمیگویم
برای پرهیز از سردرگمی در تعریف واژه های کلیدی به عبارات زیر فکر کنید.
نام محصول
زمینه کاری
تیپ (مدل کالا)
نام شرکت یا تولید کننده.
املای غلط تمام موارد بالا !!! (این یکی از اسرار کار است )
فاز چهارم : شناسایی موتور جستجوی هدف و یا شاخه مورد نظر در فهرست وب.
امروزه 150 موتور جستجوی فعال و موفق در وب وجود دارند ! قابل توجه کسانی که فقط گوگل و یاهو را بلد هستند.
آنها به چهر گروه تقسیم میشوند.
درست - درست
درست - غلط
غلط- غلط
و زبان طبیعی
برنامه های زیادی برای معرفی سایت به آنها وجود دارد که اغلب پولی هستند و نخسه های رایگان خیلی دردسر دارند. توصیه نمی کنم.
فاز پنجم : توسعه صفحات وب
حالا نوبت به دست کاری صفحات می رسد!
برای انباشته کردن صفحاتی با رتبه بالا بایستی طراحی آنها بر اساس شناخت روش رتبه بندی موتورهای جستجو باشد.
از جمله عوامل تاثیر گذار عبارتند از :
- وزن نوشته ها
- توزیع کلمات
- مراجع و منابع
- گرافیک
- متا تگ
- اندازه متن
- تعداد لینکهای ورودی و خروجی
- مقدار متن
البته از دیدگاه حرفه ای دو فاز دیگر هم اضافه می شود.
فاز ششم و هفتم فعالیتهایی از قبیل رد گیری بازدید کنندگان و آنالیز رفتار بازدید کننده را در بر می گیرد.
همچنین ممکن است مباحثی در ارتباط با ROI یا نرخ سرمایه گزاری مطرح شود که آنها را در مباحث پیشرفته مطرح خواهم کرد.
موتورهای جستجوی متواضع اینترنت !
---------------------------------------------
یکی از ویژگیهای موتورهای جستجو تواضع آنهاست !
اگر شما کلمه Search را در هر یک از آنها جستجو کنید . دیگری را رتبه اول و خود را در رتبه های بعدی نشان می دهد.
این موضوع در مورد گوگل و MSN و یاهو درست است.
اما خبر خوبی که قول داده بودم.
بزودی یک وب سایت کامل و زیبا برای علاقه مندان به دانش سئو راه اندازی می شود تا بتوانند مقاله های بروز و تازه تری از دستاوردهای دانش و تکنیک بهینه سازی سایت را در آن مطالعه کنند.
علاوه بر آن امکانات بی نظیری نیز تدارک دیده شده است.
نشانی این پایگاه را پنج شنبه هفته آینده و پس از موافقت نهایی همکاران، اعلام می کنم.
امیدوارم مطالب سایت برای شما مفید بوده باشد.
مرا از انتقادات و پیشنهادات خود با خبر کنید.
مسایل اقتصادی در پروژه های SEO
-------------------------------------------
اغلب آنچه مورد بی توجهی قرار می گیرد این است که شما برای کاری باید پول خرج کنید که ارزشش را داشته باشد.
در مورد پروژه های سئو نیز خیلی مهم است که چقدر پول خرج کنیم و چگونه دوره بازگشت پولی را که خرج می کنیم محاسبه کنیم.
یعنی اگر 100 $ پول برای ارتقای سایتمان خرج می کنیم باید 100$ را در مدتی که به دوره بازگشت سرمایه موسوم است بازپس بگیریم.
البته این در مورد سایتهای تجاری و به ویژه تجارت الکترونیک ادرست است.
اگر شما یک سایت سیاسی یا خبری دارید ممکن است به دلایل غیر اقتصادی برای سئو پول خرج کنید.
شرح جزییات محاسبه بازگشت سرمایه را به همراه یک کاربرگ اکسل برای انجام آن محاسبات به سایت Seo.Knowledge.ir موکول می کنم.
در آنجا یک فایل اکسل قرارخواهم داد که شما اطلاعات مورد نظر را وارد می کنید و به صورت خود کار خیلی از محاسبات ضروری و نمودار ها را تحویل می گیرید.
اما یک خبر خوب آنکه سایت آماده به کار است و سرویس های تازه آن در خدمت شماست. حتما ببینید.
موضوع دیگر مسایل پروژه ای مربوط به سئو و در کل پروژه های نرم افزاری هست. مدیریت چیزی است که صنعت نرم افزار ایران کم دارد. بیشتر برنامه نویسان به تک روی و کار انفرادی عادت دارند و نمی توانند در یک تیم کار کنند.
لذا موضوع پروژه و کنترل پروژه خیلی در فعالیتهای نرم افزاری اهمیت دارد. به همین دلیل ما نیز در وب سایت مطالبی در باره تکنیکهای کنترل و مدیریت پروژه با تکیه بر پروژه های نرم افزاری ارایه خواهیم کرد.
به یاد داشته باشید :
بازدید بیشتر = مشتری بیشتر = سود بیشتر = شهرت بیشتر = پول بیشتر و این روند ادامه دارد.
پس بهینه سازی سایت خود را از دید موتورهای جستجو (SEO) دست کم نگیرید. این موضوع می تواند کسب و کار شما را موفق کند یا به شکست بکشاند.
مقدمه ای بر SEO
-----------------------
پس از كتاب مهمترين منبع براي بدست آوردن اطلاعات، مقالات موجود در مجلات علمي و ژورنالها مي باشد. اطلاعات موجود در ژورنالها تقريباً دقيق است چون اين مقالات قبل از چاپ بدقت بازبيني مي شوند. اين مطالب تقريباً روزآمد هستند و احتمال اشتباه در اين مطالب بسيار اندك است و اگر هم احياناً اشتباهي رخ دهد، در شماره هاي بعدي تصحيح مي گردد.
از سال 1992 يك منبع بسيار مهم ديگر به منابع اطلاعاتي اضافه شد . آن شبكه جهاني وب یا
(World Wide Web) مي باشد. مجموعة اطلاعات در دسترس براي افرادي كه با اينترنت كار مي كنند روز به روز افزايش مي يابد. اینترنت به جز کاربرد در زمینه اطلاع رسانی کاربردهای بیشمار و غیر قابل تصوری در تجارت و سایر زمینه های زندگی پیدا کرده است.
به بیان دیگر امروزه در هر زمینه ای که بتوان تصور کرد ، اینترنت یک ابزار موثر و توانمند به حساب می آید.
همه روزه سایتهای بیشماری به محیط اینترنت وارد میشوند و نبرد آنها برای رسیدن به موقعیت های بالاتر و جذب مخاطبان بیشتر ، سخت تر ، پیچیده تر و فشرده تر میشود.
هرکسی که سایتی را راه اندازی میکند مایل است تا بازدیدهای بیشتر و بیشتری داشته باشد. اگر سایت تجاری باشد این هدف نیز جدی تر و پررنگ تر می گردد.
موتورهای جستجو قدرتمند ترین ابزار ترافیک ساز برای یک سایت هستند. و مهمترین توانایی آنها جذب مخاطبهای واقعی سایت است.
مخاطبان وبگرد و سرگردان معمولا ارزش چندانی ندارند.
امروزه تخمین زده میشود که حدود 85 % از بازدیدها توسط موتورهای جستجوگر فراهم شده اند.
و معمولا سایتهایی از این ترافیک بهره خوبی می برند که جایگاه آنها در صفحه اول نتایج جستجو گر ها باشد.
آنچه اغلب گردانندگان سایتها نمیدانند ، این است که تنها انتشار سایت بروی شبکه و ارسال آن به موتورهای جستجو گر معروف نتیجه دلخواه بدست نخواهد داد.
پس اگر شما میخواهید که جایگاه مناسب خود را در موتورهای جستجو گر پیدا کنید در این دوره آموزشی SEO با ما باشید.
تعریف : موتور جستجو چیست ؟
---------------------------------------
موتور های جستجو یا Search Engine ها سایتهایی هستند که وظیفه آنها جمع آوری اطلاعات از سطح اینترنت و راهنمایی کاربران به سوی سایتهای مورد نظر است. بدین منظور آنها از یک نرم افزار مخصوص بنام روبوت یا عنکبوت استفاده می کنند. یه این نرم افزار خزنده (Crawler) یا عنکبوت نیز گفته می شود. و وظیفه آن پیمایش اینترنت و ارسال اطلاعات صفحات برای نرم افزار دیگری است که وظیفه اش طبقه بندی و مرتب سازی اطلاعات است. هنگامی که شما به این موتور جستجو مراجعه می کنید، برای مثال MSN ، جایی برای وارد کردن عبارت مورد نظر در اختیار شما قرار می گیرد.
هنگامی که شما عبارت مورد نظر خود را در اختیار سایت جستجو گر قرار دادید در زمانی بسیار کوتاه و در حد چند صدم ثانیه نتایج جستجو ظاهر میشوند.
این نتایج در حقیقت لیستی از صفحات اینترنت است که حاوی عبارت مورد نظر شما بوده اند. و به ترتیب اهمیت (اهمیت از نظر موتور جستجو) لیست شده اند. در باره این اهمیت و نقش آن در آینده صحبت خواهیم کرد زیرا هدف ما نیز بالا بردن سایت در همین رتبه بندی میباشد.
تعریف: دایرکتوری یا فهرست وب چیست ؟
----------------------------------------------------
فهرست (سیاهه) اینترنتی که به آن اصطلاحا دایرکتوری می گویند نیز یکی دیگر از ابزار های رساندن کاربران به سایتهای مطلوب هستند. تفاوت آنها با موتورهای جستجو در این است که این فهرستها بوسیله افراد تهیه میشوند نه توسط رایانه و به صورت خودکار.
لذا نتایج آنها مربوط تر و مناسب تر است. برخلاف جستجو گر ها که اغلب حاوی نتایج پرت و خارج از موضوع نیز هستند. نقطه ضعف آنها هم این است که کمتر از موتور جستجو بروز و سریع هستند.
یک مثال طنز گونه از جستجو : زمانی برای انجام یک پروژه دانشگاهی در جستجو گر گوگل به دنبال روش تولید صنعتی کیف سامسونت گشتم. در یک وب سایت نتیجه ای اینگونه برخورد کردم : « مردی با کیف سامسونت وارد هتل شد» !!
البته امروزه بيشتر موتورهاي جستجو داراي اطلاعات طبقه بندي شده همانند دايركتوريها مي باشند و همچنين اكثر دايركتوريها قابليت جستجو مانند موتورهاي جستجو را دارند.
پس می بینید که جستجو در اینترنت تجربه و دانش خاص خود را می خواهد که در نخستین فرصت به آن نیز اشاره خواهم کرد.
بهینه سازی برای موتور جستجو یا SEO چیست ؟
-------------------------------------------------------------
SEO مخفف عبارت (Search Engine Optimization) است.
یعنی اطمینان یافتن از اینکه سایت شما به نحو شایسته ای جایگاه خود را در موتور جستجو یافته و در معرض دید مخاطبان مورد نظر قرار دارد. این یعنی اینکه سایت شما به نحو مطلوب و درستی با موتورهای جستجو گر اینترنت تعامل دارد.
بسیاری از سایتها با وجود ظاهر زیبا و طراحی شدن با بالاترین تکنیکهای وب ، بازهم موقعیت های بسیار بدی در جستجو دارند و این بدلیل دانش کم و محدود طراح سایت با روش کار جستجوگر هاست.
سایت های ارایه دهنده خدمات جستجو (Search) معمولا هزاران و بلکه میلیونها نتیجه را باز میگردانند ولی عموما 10 نتیجه در صفحه ی نخست دیده میشوند. آمار حاکی از آن است که تنها 7% کاربران از صفحه های سوم به بعد نتایج را مرور میکنند. پس رسیدن به دهک اول یا همان (Top ten) هدف بسیاری از وب مستر ها و دارنگان سایتهای اینترنت است.
رتبه بندی جستجو گرها به عوامل بسیار زیادی بستگی دارد. عواملی همچون عنوان HTML صفحه ، متا تگ ها (ابرداده ها) ، کلمات کلیدی وسرانجام مکان و تکرار یا چگالی کلمه های مهم در جستجو.
دقت : هر موتور جستجو از فرمول خاص خود برای رتبه بندی (Ranking) استفاده می کند و هر از چندی نیز آن فرمول را تغییر می دهد. و خوب است بدانید حتی نسخه اولیه تکنولوژی موتورهای جستجو گر مهم نیز هم اکنون کاملا محرمانه نگهداری می شوند.
SEO علم است یا هنر ؟ SEM چیست ؟
-------------------------------------------------
برخی موتورهاى جستجوگر خريدنى نيستند و شما نمى توانيد براى سايت خود رتبه اى بخريد. اينجا رتبه ها را بايد به چنگ آوريد و به طور مداوم براى حفظ آنها بايد تلاش کنيد.
خوشبختانه، اينگونه موتورهاى جستجوگر متقاعد شدنى هستند. به عبارت ديگر شما با دانستن اصول و قواعد آنها، مى توانيد زبانى مشترک با آنها داشته باشيد. اگر بتوانيد اين زبان مشترک را بيابيد آنگاه سايت شما حتى مى تواند در صدر نتايج جستجو قرار بگيرد. به اين رتبه ها، رتبه هاى عادى (طبيعى) موتور جستجوگر مى گويند.
حال بار ديگر اين سوال مطرح مى شود که اين زبان مشترک را چگونه مى يابيد؟ امروزه SEO به عنوان ابزار اصلى بازاريابى الکترونيک و خود يک تخصص بسيار جدى است. تخصصى که يک هنر است: هنر کسب رتبه هاى بالا در گوگل و موتورهاى جستجوگر ديگر!
SEO کسى است که اين هنر را به خوبى مى داند. او زبان مشترک براى ارتباط با موتور جستجوگر را مى داند.
او مى داند که رفتار موتور جستجوگر در طول زمان چگونه بوده است و امروز چه رفتارى دارد. او به خوبى مى داند که موتور جستجوگر هر روز سازى را کوک مى کند و باز هم اوست که اين سازها را به خوبى مى شناسد. او به خوبى مى داند که چگونه راه ورود موتور جستجوگر به سايت شما را هموار کند و سايت شما را برايش دوست داشتنى نمايد.
کيست که گوگل را نشناسد و نام آنرا نشنيده باشد. اگر گوگل به شما لبخند بزند، تمام بازار به شما لبخند مى زند. اما گوگل دختر طنازى است که تنها به پسران پر مغز و رعنا لبخند مى زند. اين پسران همان سايتهاى پر محتوا و محبوبى هستند که از ساختارى مناسب در طراحى برخوردارند.
SEO مى تواند سايت شما را براى گوگل و هر موتور جستجوگر ديگرى جذاب نمايد، ساختار آنرا اصلاح کرده، قابليتهاى آنرا به خوبى عرضه کند به گونه اى که بتواند در ميان سايتهاى ديگر سر راست کند.
شما اگر اين زبان مشترک را نمى دانيد از يک SEO کمک بگيريد. يا حداقل يک SEO را دوست داشته باشيد و توصيه هاى وى را گوش کنيد. همچنين مى توانيد خود يک SEO باشيد تنها کافيست که چند ماه زمان صرف کنيد و لحظه به لحظه همراه موتورهاى جستجوگر باشيد!
توضیح: SEO را به معنای Search engine Optimizer یا بهینه سازسایت درموتورهای جستجو نیز گفته اند.
SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو یعنی چه ؟
وقتی یک کاربر اینترنت بدنبال کالایی برای خرید به صورت آنلاین می گردد. نخستین جایی که رجوع می کند ، موتورهای جستجو خواهد بود. حال اگر 50 شرکت آن نوع کالا را در وب سایتهای خود در معرض فروش بگذارند ، بخت با فروشندگانی است که جایگاه سایت آنها در موتور جستجو بهتر باشد.
گرچه امروزه فروشگاههای اینترنتی زیادی هستند که طیف گسترده ای از کالا ها را به فروش می رسانند اما همچنان رقابت سختی برای بالایردن سایتهای فروش کالا در موتور جستجو وجود دارد. SEM کوتاه شده عبارت Search Engine Marketing می باشد.
این جمله معروفی است که : « اگر گوگل به شما لبخند بزند ، بازار به شما لبخند خواهد زد ! »
راهکارهای بدست آوردن جایگاه و رتبه بهتر در موتورهای جستجو
-------------------------------------------------------------------------------
سه رکن اساسی در راه بدست آوردن جایگاه برتر:
میتوان سه فاکتور اصلی را برای رتبه بندی سایت در موتور جستجو بر شمرد:
1- محتوا و مندرجات سایت (کلمات کلیدی یا کلیدواژه ها)
2- لینکها (پیوندهای) ورودی خروجی
3-نوع صفحه ها و شگردهای طراحی سایت
البته هریک از فاکتورهای بالا ، نکات بسیار زیادی را در بر میگیرد و گاه برخی از مقاله ها تا 100 فاکتور موثر در رتبه بندی را مطرح میکنند. و ما بزودی به بررسی دقیق تر هر یک از این موارد ، و نقش آنها در بهبود رتبه سایت در موتور جستجو خواهیم پرداخت.
اما نخست ببینیم خود موتورهای جستجو چه راهکارهایی ارایه میدهند :
گوگل چه میگوید ؟
-----------------------
Google loves Content
گوگل عاشق محتوا است.
•••••••••••••••• ••••
این چیزی است که گوگل به وب مستر ها سفارش می کند. همچنین سایت گوگل هرگونه همکاری مسقیم با شرکتهای SEO را رد کرده است. و نکات زیر را در پایگاه اینترنتی خود مطرح ساخته است:
۱- مراقب ایمیل هایی که ادعا می کنند از طرف جستجو گر ها ارسال شده اندو سایت شما را میخواهند فهرست کنند باشید. یک موتور جستجو هرگز به سایتی برای ایندکس شدن ایمیل نمی زند.
2- هیچ کس نمیتواند رتبه 1را برای صفحه شما تضمین کند. این موضوع 100 % واقعی است و هرکس به شما گفت که رتبه نخست گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری را به سایت شما میدهد باور نکنید.
3- مراقب شرکتهایی که ادعای روشهای محرمانه و رمزی برای رسیدن به موقعیت های بسیار بالا را دارند باشید. البته روشها و فوت و فن هایی وجود دارد و خود من نیز روشهایی برای خودم دارم . ولی ادعای روشهای مخفی و پشت پرده را باور نکنید.
4- ادعای کسانی که می گویند سایت شما را به صدها موتور جستجو معرفی میکنند و یا هزاران لینک به شما میدهند را باور نکنید. این ادعا ها حتی اگر درست باشند تلاشی بیهوده و کم اثر خواهند بود.
برخی شرکتهای SEO از شما میخواهند که نرم افزار خاصی را نصب کنید تا بتوانید کارهایی از قبیل تایپ مستقیم کلیدواژه ها در مرورگر اینترنت را انجام دهید. این کارها هیچگونه اثری در افزایش بازدید های واقعی ندارند. پس مراقب باشید.
پیش از آنکه به یک شرکت SEO اطمینان کنید و پولی بپردازید خوب است اطلاعاتی در این زمینه کسب کنید. و هرگز بی گدار به آب نزنید و پول خود را هدر ندهید.
5- گوگل هرگز رتبه ای را نمی فروشد. پس بدانید پول شما صرف چه چیزی میشود. برخی جستجو گر ها ممکن است در ازای دریافت پول، سایت شما را در لابلای رتبه های بالا درج کنند. اما گوگل و دیگر سایتهای مطرح جستجو هرگز اینکار را نمی کنند. سایتهایی که به جستجو گر پول میدهند تا در کنار صفحه نتایج لیست شوند ، کاملا روشن و واضح به عنوان اسپانسر (حمایت کننده مالی) مشخص می شوند.
6- از شرکتی که قرار است برای شما سایتتان را بهبود دهد بپرسید که این کار چه مدت طول خواهد کشید و چند نفر پرسنل در آن مداخله خواهند داشت.البته بیان یک زمان دقیق غیر ممکن است ، ولی میتوان یک محدوده زمانی را مشخص کرد مثلا 3 الی 5 ماه. همچنین اطلاعاتی در مورد سوابق و فعالیتهای شرکت جویا شوید.
7- مراقب حقه هایی که برخی از شرکتهای SEO میزنند باشید. برخی از این حقه ها عبارتند از:
........
موتورهاي مختلف / رتبه هاي مختلف ؟
----------------------------------------------
چگونه ممکن است ؟
از سلسله مباحث بهينه سازي سايت براي موتور هاي جستجوي اينترنت امروز به مساله رتبه هاي مختلف در جستجو گر هاي مختلف ميپردازم.
يکي از صفحه هاي اينترنتي من در گوگل رتبه سوم دارد و در msn همواره نخستين نتيجه جستجو است. چگونه ممکن است ؟
ممکن است تعجب کنيد اما اين يک مساله کاملا طبيعي است. زيرا هر موتور جستجو الگوريتم خاص و محرمانه خودش را دارد و با توجه به اهميت و اولويت فاکتورهاي اولويت بندي نتايج جستجو ، ممکن است نتايج متفاوتي ببار آيد.
اين که شما کدام موتور جستجو را بيشتر بايد مد نظر قرار دهيد کاملا به کاربران و مخاطبان شما بستگي دارد. و سعي نکنيد از سليقه شخصي براي اين تمرکز روي يک جستجو گر استفاده کنيد.
يک نکته ديگر که بايد مد نظر داشته باشيد اين است که رتبه سايت شما کاملا به کليدواژه هايي که جستجو مي کنيد بستگي خواهد داشت. براي نمونه ممکن است سايت شما هنگام جستجوي يک عبارت رتبه 12 داشته باشد و در جستجوي ديگري با يک عبارت ديگر، رتبه 1264 را بدست آورد.
پس مهم اين است که شما بهبود جايگاه خود را براي چه عبارتهايي مد نظر داريد.
موضوع عبارتها و حالتهاي ترکيبي آنها در درس سوم بررسي خواهد شد.
چکیده :
کارهايي که بايد بکنيد :
• گام به گام جلو برويد.
• صبر و حوصله داشته باشيد
• بروز رساني و گنجاندن مطالب تازه را فراموش نکنيد.
• لينکهاي خراب و پيوندهاي شکسته را حذف کنيد.
• کليدواژه ها را بکار ببريد نه رديف کنيد !
کارهايي که نبايد بکنيد.
• از توليد صفحات آينه اي خودداري کنيد.
• از قابها تا حد امکان کم استفاده کنيد
• از قالبهاي سنگين و پيچيده کمتر استفاده کنيد
• محتوي صفحه را بررسي و بازنگري کنيد.
• از تکرار بيهوده کلمه هايي که گمان ميکنيد مهم هستند خودداري کنيد.
• اخلاق اينترنت را رعايت کنيد !
فاکتور نقره ای بهبود
-------------------------
فاکتور نقره ای* : لینکهای ورودی و خروجی
قسمت اول :
بسیاری از وب مستر ها برای بالابردن ترافیک سایت و موقعیت در موتور های جستجو بصورت گسترده ای دست به مبادله لینک (پیوند) می زنند. اما گاهی نتیجه دلخواه بدست نمی آید. دلیل این مساله این است که بسیاری نمیدانند که موتورهای جستجو لینک های وب را چگونه می بینند. آنچه که هست دید یک موتور جستجو با دید یک کاربر در این زمینه اندکی تفاوت دارد.
درک این تفاوت به مدیر یا سرپرست سایت کمک می کند تا از لینک ها و پیوندهای ورودی و خروجی استفاده مناسب ببرد.
برخی موتورهای جستجوی مهم همچون msn ، یاهو و گوگل به لینکهای ورودی و خروجی صفحه شما اهمیت می دهند. گوگل به این فاکتور بسیار اهمیت میدهد.
یعنی مهم است که شما به چه سایتهایی لینک میدهید و از چه صفحه هایی لینک دریافت میکنید.
اگر صفحه مورد نظر شما ، دارای پیوند هایی باشد که کاربر را به صفحه های دارای مطالب مربوط راهنمایی میکند این موضوع خشنودی موتورهای جستجو را بهمراه خواهد داشت.
پس مراقب دو چیز باشید : نخست با چه کسانی مبادله لینک میکنید. دوم آنکه لینک چه صفحاتی را در صفحه خود قرار میدهید. البته معمولا این فاکتور دارای تاثیر مثبت است. یعنی بندرت یک لینک نامربوط باعث بدتر شدن موقعیت شما میشود. اما چگونه بفهمیم که صفحه مورد نظر برای لینک دادن با صفحه ما ارتباط مفهومی دارد یا نه؟ البته لینک دادن سایر سایتها ویژگی دیگری دارد که همانا انتقال ترافیک و هدایت بازدید کنندگان به سایت شما است.
دقت : البته قبل از آنکه تعداد زیادی لینک به سایت خودتان بدهید به یک نکته دقت کنید .جستجو گرها از یک فرمول بسیار نبوغ آمیز برای درک این مساله استفاده میکنند که آیا پیوندهای هدایتگر به سوی صفحه مطلوب شما پیوندهایی برای کاربران است یا آنکه برای فریب جستجو گرها پیاده سازی شده اند. پس مراقب باشید که کیفیت پیوندهای ارتباطی از کمیت و تعداد آنها مهمتر و موثرتر است.
آنچه برای سایتهای جستجو گر اهمیت دارد این است که کاربران خود را به نتیجه های مربوط و به اصطلاح بدرد بخور راهنمایی کنند. زیرا بقاء یک موتور جستجو در تامین نیازهای مشتریان است.
مساله لینک ها (پیوندهای ورودی و خروجی) همواره یکی از مسایل گیج کننده برای افراد تازه کار بوده است.
و هر کس نیز تفسیر خاص خودش را از کارآیی لینکها دارد و تنها کسانی دقیق و کامل حقیقت موضوع را میدانند، همان مهندسان طراحی و توسعه موتورهای جستجو گر هستند. بله فقط کارکنان شرکتهایی همچون گوگل یا msn یا دیگر شرکتها. اما آنچه که تجربه و تحقیق میتواند روشن کند را در این نوشته خواهیم گفت. میتوان موتور جستجو را به منزله یک جعبه تاریک (Black Box) در نظر گرفت. و با مطالعه ورودی ها و خروجی ها به اسرار آن (تا حدودی) پی برد.
یعنی یک سایت را تغییر داد و سپس نتیجه آن تغییرات را بر رتبه بندی آن سایت در موتورهای جستجو مطالعه نمود. این یک روش آزمایش و خطا است. و زمان بسیار طولانی نیاز دارد. زیرا معمولا سایتهای رتبه پایین هر یک یا دو ماه یک بار توسط جستجو گر مرور می شوند و نتیجه هر تغییر دست کم یک ماه بعد مشخص میشود.
در آزمایشهای متعددی که توسط خود من انجام شد و نیز بررسی گزارش چند پروژه تحقیقاتی در خارج از کشور اطلاعات باارزشی در این مورد بدست آمد. که در جای خود به آن خواهیم پرداخت.
برای آگاهی شما خوانندگان عزیز برخی از این موارد را برای شما شرح میدهیم و برای حفظ سادگی کار از ذکر الگوریتم ها و متدولوژی های پیچیده خودداری خواهم کرد.
قسمت دوم :
بوسه داغ یا Hot Kiss چیست ؟
اگر یک صفحه که مطالب مربوط و مشابه با سایت شما دارد به نحو شایسته ای به شما لینک بدهد اصطلاحا به آن بوسه داغ میگویند. مهم نیست که عدد Rank آن صفحه کم یا زیاد باشد. الگوریتم موتورهای جستجو اغلب به گونه ای هستند که چنین لینکهایی تاثیر بسزایی در جایگاه و رتبه شما دارند. پس هرگز پیشنهاد لینک را از یک صفحه یا سایت همگون یا مشابه به بهانه رنک (رتبه) کم رد نکنید. چنین لینکهایی همچون یک بوسه داغ در یک کوچه خلوت در شب بارانی هستند !
فاکتور طلایی بهبود
------------------------
فاکتور طلایی بهبود : توزیع واژگان پایه
بسیاری از وب مستر ها و مدیران سایتها فکر میکنند که با مبادله هر چه بیشتر لینک (پیوند) میتوانند به رتبه های بالا دست پیدا کنند. اما راههای بهتری هم هست. یکی از این راهها مساله توزیع کلمات و واژگان در صفحه است.
توزیع (Distribution) در اینجا معنایی نزدیک به معنای آن در علم آمار دارد. یک کلمه جستجو شده توسط کاربر در بخشهای مختلفی از صفحه ممکن است وارد شده باشد. و تعداد و چگونگی تکرارهای آن یک فاکتور بسیار مهم در رتبه بندی است.
چندی پیش یکی از دوستان ما (جناب مهندس فرخ حیاتی) ، موفق شد یک سایت فارسی در زمینه تجارت الکترونیک را از رتبه بالای هزار ، به صفحه نخست گوگل برساند ، تنها و تنها به دستکاری اصولی متن سایت و توزیع علمیکلمات در آن. توزیع بندی درست کلمات و واژگان کلیدی اغلب یک استراتژی موفق برای SEO است و معمولا بهتر از مبادله لینک جواب میدهد.
بدین منظور شما بایستی فهرست دقیقی از کلمات و عبارتهایی که ممکن است یک جستجو گر را به سایت شما برساند تهیه کنید.
سپس مناسب ترین و موثر ترین ترکیبات از میان آنها را دست چین نموده و به ترتیب اهمیت در صفحات سایت خود بکار ببرید.
دقت کنید : بکار ببرید نه پست سر هم لیست کنید. سعی کنید در پاراگرافهای مختلف صفحه از آنها استفاده کنید.
سعی کنید متن ها را به گونه ای انتخاب کنید که برای کاربران عمومیت داشته باشد. یکی از بهترین راهها استفاده از مقاله است.
اگر سایت شما قسمتی برای مقاله ها و مطالب مربوط به محتوای خود داشته باشد شما گام بزرگی برداشته اید.
زیرا مقاله یعنی جایی برای کاربرد درست کلمات کلیدی و تکرار مناسب آنها. ضمن اینکه این کار سایت شما را حرفه ای تر جلوه می دهد و در هر زمینه ای که فعالیت دارد شما را نیز پرتوان تر و قوی تر نشان میدهد.
باز هم تاکید میکنم.
فاکتور طلایی یعنی سه کار مهم :
1- تشخیص درست و کاربر پسند کلمات کلیدی
2- استفاده درست و منطقی و توزیع مناسب این عبارتها در صفحه
3- بازنگری و تغییر در صفحات و پیگیری (Trace) کردن اثر آن بر حجم بازدید ها.
فاکتور هاي تباهي يک سايت
------------------------------------
درباره دو نکته طلايي و نقره اي بهبود و ارتقاي سايت در موتورهاي جستجوگر اينترنت گفتيم.
اکنون به بررسي عواملي که باعث سقوط موقعيت و رتبه يک سايت در موتور هاي جستجو مي شوند مي پردازيم.
1- تکرار بيش از اندازه کلمه هاي کليدي در صفحه. به اين کار Spam کردن مي گويند. اگر موتور جستجو گمان برد که سايت شما اسپم کرده است با آن برخورد خواهد کرد. يعني رتبه آن را کاهش خواهد داد.
2- مخفي کردن کلمات ، نوشته هاي بسيار کوچک و يا همرنگ با زمينه نيز از نظر موتور جستجو تقلب محسوب مي شود.
3- بسياري از روبوتها (موتورهاي جستجو) نميتوانند قابها (فريمها) را باز کنند. ترجيحا از آنها استفاده نکنيد. البته راههاي براي حل اين موضوع وجود دارد که در مباحث پيشرفته بررسي خواهيم کرد و ترفندهاي آن را خواهيم گفت.
4- گنجاندن کلمات بي ربط براي جذب بي رويه کاربران. اغلب موتورهاي جستجو قادر به درک مقوله و زمينه سايت شما هستند. اما برخي کاربران به گنجاندن کلمات بي ربط همچون واژه هاي قبيح و پورنو سعي در جذب کاربران دارند. شما اين اشتباه را نکنيد. خوب است بدانيد سايتهاي غير اخلاقي (پورنو) در موتورهاي جستجو رتبه يا Rank پايين دارند و اغلب از 5 تجاوز نميکند.
5- استفاده از صفحات آيينه اي . يعني صفحات تکراري با آدرس متفاوت و محتواي يکسان.
6- لينکهاي خروجي منتهي به اطلاعات بي ارزش . اين يعني اينکه به سايتهاي مرتبط لينک بدهيد و لينکهاي بي ربط يا شکسته و منسوخ را خذف کنيد.
7- خودداري از عضويت در مزرعه لينک يا سايتهاي متقلب ؛
تعريف : مزرعه لينک به گروهي از سايتها اطلاق ميشود که بي آنکه ارتباط مفهومي با هم داشته باشند دست به مبادله گستره لينک مي زنند تا محبوبيت خود را افزايش دهند. موتورهاي جستجو بويژه گوگل اگر پي ببرند که شما در اينگونه سايتها ( يا در همسايگي آنها ) قرار داريد ، بشدت با آن برخورد ميکنند. نتيجه آن هم افت شديد جايگاه شما در جستجو گر هاست.
پرسشهای رایج درباره SEO
----------------------------------
ممکن است پرسشهای از این دست برای هر کس که مایل به بهبود رتبه سایت اینترنتی خود در موتورهای جستجو باشد پیش بیاید.
- آیا فونت نیز در نتیجه جستجو تاثیر دارد ؟
- اندازه – یا نوع خط چه تاثیری دارد ؟
- آیا تکنولوژی استفاده شده در رتبه بندی اثر دارد ؟
- آیا مهم است که ما صفحه های خود را با PHP یا ASP یا چیز دیگری پیاده سازی کرده باشیم ؟
- آیا نوع نرم افزار سرور (لینوکس یا ویندوز یا غیره) تاثیری بر موقعیت سایت دارد ؟
- یک شرکت خوب در زمینه SEO چه ویژگیهایی باید داشته باشد ؟
- P4P یعنی چه ؟
- آیا برای بهینه سازی سایت حتما بایستی متخصص طراحی و پیاده سازی سایت باشم ؟
- آیا بهینه سازی تنها برای سایت ها است و یا شامل وبلاگها هم میشود ؟
- آیا بدست آوردن جایگاه خوب در جستجو گر ها به شانس و اقبال هم بستگی دارد ؟
- آیا موتورهای جستجو نقطه ضعفی هم دارند ؟ اشکال و ایراد آنها چیست ؟
- کدام موتور جستجو بهتر است ؟
اکنون به یکایک پرسشها پاسخ می دهیم
آیا نوع فونت نیز در نتیجه جستجو تاثیر دارد ؟
.................................................. ....
اندازه – یا نوع خط چه تاثیری دارد ؟
...........................................
بطور کلی نه . مگر آنکه از فونتهای تزیینی(همچون Webding) یا فونتهای بسیار ناشناخته استفاده کنید برای مخفی کردن کلمات. آنچه اهمیت دارد اندازه و حالت فونت است. مثلا تغییر رنگ یا خوابیده(Italic) یا سیاه کردن (Bold) نوشته ها.
آیا تکنولوژی استفاده شده در رتبه بندی اثر دارد ؟
.................................................. ..........
یعنی آیا مهم است که ما صفحه های خود را با PHP یا ASP یا چیز دیگری کار کرده باشیم ؟
در حالت کلی پاسخ منفی است. هیچ ارتباط معنی داری میان تکنولوژی استفاده شده در سمت سرور با موقعیت سایت در موتور جستجو نمی توان یافت. اما بسیاری از برنامه نویسان وب برای خود تکنیکهایی دارند که تحت تاثیر تکنولوژی مورد استفاده قرار دارد. مثلا در محیط ویژوال استودیو دات نت امکانات بی شماری وجود دارد که کاربر را از پرداختن به جزییات بی نیاز می کند و این جزییات همان نکات مهم برای جستجو گر ممکن است باشد. برای رسیدن به یک پاسخ قطعی شما باید متن خروجی HTML سایت خود را مورد تحلیل و بررسی قرار دهید. زیرا صرف نظر از اینکه سایت شما با چه تکنیکی پیاده سازی شده باشد خروجی به زبان HTML و گاهی نیز کدهای Java Script خواهد بود.
آیا نوع نرم افزار سرور (لینوکس یا ویندوز یا غیره) تاثیری بر موقعیت سایت دارد ؟
.................................................. ...............................................
هم بله و هم خیر !! پاسخ درست مانند سوال قبل است. اگر چه نمیتوان ارتباط معنی داری را مطرح کرد اما تکنولوژی سمت سرور گاهی برنامه نویس را مجبور (یا تشویق) به استفاده از تکنیکهایی می کند که روی رتبه بندی سایت اثر می گذارد.
در واقع پاسخ به این پرسش نمیتواند با یک کلمه باشد. درواقع برای موتور جستجو تنها خروجی صفحه های شما اهمیت دارد. اما اینکه شما از چه سروری استفاده می کنید نشان دهنده نوع تکنولوژی صفحات فعال (پویا Dynamics) شما است. اگر از یک سرور لینوکس استفاده کنید صفحات شما احتمالا با فن آوری PHP طراحی شده اند و بانک اطلاعاتی شما نیز My SQL میتواند باشد. اما اگر از یک سرور ویندوز استفاده کنید احتمالا صفحات شما ASP یا ASP.net هستند و بانک اطلاعاتی شما نیز میتواند SQL Server باشد. البته نوع بانک اطلاعاتی برای موتور جستجو اهمیتی ندارد ،
اما نکته اینجاست که بسیاری از تکنیکهای طراحی صفحه تحت تاثیر تکنولوژی مورد استفاده سرور قرار دارند. برای مثال اگر شما از VS.net برای تولید صفحات فعال استفاده کنید کنترل دقیقی بر اسکریپتهای تولید شده در سمت Client نخواهید داشت. البته نه برای شما و نه برای بازدید کنندگان سایت شما اهمیتی ندارد، اما ممکن است برای موتور جستجو اهمیت داشته باشد. به ویژه زمانی که شما صفحاتی با اسکریپتهای فعال (Active Scripts) دارید و یا از فن آوری Ajax بهره میگیرید مساله جزییات طرح صفحه مهم میشود. همچنین زمانی که شما اطلاعاتی را از بانک اطلاعاتی خوانده و بر صفحه وب نقش می کنید ، نحوه لیست کردن و فراخواندن این اطلاعات دارای اهمیت حیاتی در رتبه بندی موتور جستجو خواهد بود.
یک شرکت خوب در زمینه SEO چه ویژگیهایی باید داشته باشد ؟
.................................................. ..............................
خیلی ویژگیها !
نخستین ویژگی مهم آن است که مکانیزمها و راهکارهایی را که اجرا خواهند کرد روشن و واضح برای شما توضیح دهد. نه این که ادعا کنند ما راهکارها و تکنیکهای محرمانه و مخصوص داریم. اگر چنین حرفی شنیدید بدانید حقیقت ندارد. البته طبیعی است که برخی فنون کار مخصوص خودشان و محرمانه باشد ولی این نه به معنای پنهان کاری و ادعای روشهای جادویی است.
دوم آنکه صداقت و پاسخگویی داشته باشند. یعنی ادعای کاری را که نمیتوانند انجام دهند نداشته باشند. این حق شماست که بدانید پول شما صرف چه چیزی می شود. ویرایش و بازسازی صفحات شما ، تجدید ساختار صفحه و سایت ، معرفی به موتورها و ... برخی از خدمات اولیه ای هستند که یک SEO ارایه خواهد کرد. پس نخست پکیج ها یا گزینه هایی را برای بهبود رتبه از شرکت بخواهید.
شرکتهای تک محصول تنها محصول آنها ، وعده رسیدن به صفحه اول نتایج جستجو است ، چندان قابل اطمینان نیستند.
P4P یعنی چه ؟
....................
P4P کوتاه شده عبارت Pay-For-Placement می باشد. یعنی اینکه شما به موتور جستجو پول می دهید و موتور جستجو سایت شما را در نتایج بالاتر لیست می کند.البته فقط نتایج جستجوهایی که به زمینه کار شما مربوط باشد. معمولا اینگونه است که در ازای پرداخت مبالغ مشخص چند کلمه فروخته می شود و هرگاه کاربری عبارتی نزدیک به آن کلمات را جستجو کند سایت شما به عنوان پشتیبان مالی (sponsored) در صفحه نخست بصورت جداگانه لیست میشود.
دقت کنید ! برخی موتورهای جستجو همچون گوگل لینکهایی که با این روش ارتقا یافته اند را جداگانه لیست میکنند ولی برخی موتورها همچون یاهو پس از نتایج پولی، اقدام به لیست کردن نتایج طبیعی و پولی بصورت درهم می کنند. یعنی نتایج فهرست نتیجه جستجو، هم شامل سایتهای پرداخت کننده و هم سایتهایی که بصورت طبیعی بالاتر هستند.
هدف ما نیز رسیدن به جایگاه سایتهای پرداخت کننده ولی بصورت طبیعی(Organic) است.
کدام موتور جستجو بهتر است ؟
.......................................
پاسخ : برای خودتان یا کاربران مخاطب شما ؟؟؟
اگر خود شمااینترنت را بدنبال یافتن مطالب مورد نظر خود جستجو می کنید دلیلی مدارد که مخاطبان شما نیز مثل شما فکر کنند و همان رفتار شما را در جستجو داشته باشند. پس خود را بجای گروه مخاطب خود بگذارید و سعی کنید بفهمید چه کلمه ها و کلیدواژه هایی برای آنها مهم است.
اما از میان سه جستجوگر برتر اینترنت که تقریبا 90% جستجو های اینترنت را در اختیار دارند هریک دارای ویژگیهایی است که نمیتوان بسادگی یکی را برتر نامید.
سایتهای گوگل(Google) ، یاهو (Yahoo) و MSN (متعلق به شرکت مایکرو سافت) هرکدام برای اهداف خاصی مناسب تر هستند. ولی شباهت الگوریتم ها در سطوح مقدماتی و اولیه بهبود ، باعث میشود که اگر شما سایت خود را بهبود دهید ، نتیجه آن را در هر سه جستجو گر مشاهده نمایید.
آیا برای بهینه سازی سایت حتما بایستی متخصص طراحی و پیاده سازی سایت باشم ؟
.................................................. .................................................. ........
بستگی دارد به هدف شما. اگر تنها برای سرگرمی یا کارهای علمی سایتی را راه اندازی کرده اید خوب است یاد بگیرید آن را به گونه ای طراحي کنید که موقعیت مطلوب در موتورهای جستجو داشته باشد. اما اگر اهداف تجاری دارید و یا مایل هستید که در یک فضای رقابتی قرار بگیرید توصیه می شود از یک متخصص کمک بگیرید.
آیا بهینه سازی تنها برای سایت ها است و یا شامل وبلاگها هم میشود ؟
.................................................. ........................................
به طور کلی هر نوع سایت یا وبلاگ و یا صفحه اینترنتی را میتوان با توجه به نکات SEO و استاندارد سازی متن ها بهبود بخشید. و از این جهت محدودیتی وجود ندارد. اما بطور کلی سایتهای مستقل (نه استفاده از سرورهای مجانی) بهتر میتوانند رشد کنند.
آیا بدست آوردن جایگاه خوب در جستجو گر ها به شانس و اقبال هم بستگی دارد ؟
.................................................. .................................................. ...
در واقع بله. عوامل موثر بر موقعیت یک سایت چنان متنوع هستند که اگر تصادفا جایی اشتباه کنید ممکن است موقعیت شما افت کند. اما این موضوع بیش از آنکه تصادفی باشد تابع قوانین پیچیده ای است که هر چه بیشتر شناخته شوند از شانسی بودن آن کاسته می شود.
آیا موتورهای جستجو نقطه ضعفی هم دارند ؟ اشکال و ایراد آنها چیست ؟
.................................................. .........................................
شعار گوگل این است : ساماندهی اطلاعات جهان !! خوب این یعنی گستردگی تا بی انتها. اصلی ترین نقطه ضعف موتورهای جستجو این است که هوش آنها که بهره گرفته از هوش مصنوعی است گاه دچار خطا می شود. نمیتوان از یک روبات انتظار داشت تمام جستجو گران را دقیقا و بدون خطا به مقصد راهنمایی کند. آسیب پذیری موتورهای جستجو هم در حقیقت آسیب پذیری الگوریتم آنهاست. البته با پیشرفت دانش هوش مصنوعی و توسعه موتورهاي جستجوي اينترنت این مشکل روز بروز کمرنگ تر می شود.
پنج فاز اجرایی یک پروژه بهبود
-------------------------------------
وقتی شما تصمیم به ارتقای رتبه سایت خود در موتورهای جستجوی اینترنت گرفتید اعم از اینکه خودتان این کار را انجام دهید و یا از یک متخصص کمک بگیرید پنج گام را باید بپیمایید.
این پنج فاز مجموعا شامل 12 فعالیت (Task) می باشد که در اینجا برخی را برای سادگی موضوع حذف می کنیم.
فاز یک : تشخیص مخاطبان
در این فاز نخست شناخت کاملی از مخاطبان خود ونیاز های آنها بدست آورید. برای این کار به حرفه آنها و توزیع جغرافیایی و نوع فرهنگ مخاطب خود توجه کنید.
فاز دوم : تعریف پیروزی
موفقیت را برای خود تعریف کنید. ببینید کجا هستید و کجا می خواهید بروید. صرف جمع کردن تعدادی لینک ، یا بالا کشیدن عدد رنک (رتبه) به منزله پیروزی نیست. ممکن است لازم شود حتی تعداد بازدید های مطلوب خود را نیز تخمین بزنید. تعداد بالا خوب است ولی چند تا ؟ 10 تا صدتا یا صد هزارتا ؟ برخی همکاران تنها با شعار بازدید بیشتر فقط وعده می دهند که بازدید های خود را بالا ببرید. ولی حتی تعریفی از موفقیت ندارند.
ممکن است برای یک سایت لوکس فروشی 10 بازدید در روز موفقیت باشد و برای یک سایت دیگر ده بازدید در ساعت به معنی شکست باشد.
فاز سوم : تعریف کلید واژه ها
اکنون که فهمیدید کجا هستید و کجا می خواهید بروید، ببینید چه کلید واژه هایی را باید برگزینیدو تعداد این کلید واژه ها بسته به نوع حرفه و کسب و کار شما دارد. تعداد مناسب آنها رابرای یک صفحه از یک متخصص سئو بپرسید ! من نمیگویم
برای پرهیز از سردرگمی در تعریف واژه های کلیدی به عبارات زیر فکر کنید.
نام محصول
زمینه کاری
تیپ (مدل کالا)
نام شرکت یا تولید کننده.
املای غلط تمام موارد بالا !!! (این یکی از اسرار کار است )
فاز چهارم : شناسایی موتور جستجوی هدف و یا شاخه مورد نظر در فهرست وب.
امروزه 150 موتور جستجوی فعال و موفق در وب وجود دارند ! قابل توجه کسانی که فقط گوگل و یاهو را بلد هستند.
آنها به چهر گروه تقسیم میشوند.
درست - درست
درست - غلط
غلط- غلط
و زبان طبیعی
برنامه های زیادی برای معرفی سایت به آنها وجود دارد که اغلب پولی هستند و نخسه های رایگان خیلی دردسر دارند. توصیه نمی کنم.
فاز پنجم : توسعه صفحات وب
حالا نوبت به دست کاری صفحات می رسد!
برای انباشته کردن صفحاتی با رتبه بالا بایستی طراحی آنها بر اساس شناخت روش رتبه بندی موتورهای جستجو باشد.
از جمله عوامل تاثیر گذار عبارتند از :
- وزن نوشته ها
- توزیع کلمات
- مراجع و منابع
- گرافیک
- متا تگ
- اندازه متن
- تعداد لینکهای ورودی و خروجی
- مقدار متن
البته از دیدگاه حرفه ای دو فاز دیگر هم اضافه می شود.
فاز ششم و هفتم فعالیتهایی از قبیل رد گیری بازدید کنندگان و آنالیز رفتار بازدید کننده را در بر می گیرد.
همچنین ممکن است مباحثی در ارتباط با ROI یا نرخ سرمایه گزاری مطرح شود که آنها را در مباحث پیشرفته مطرح خواهم کرد.
موتورهای جستجوی متواضع اینترنت !
---------------------------------------------
یکی از ویژگیهای موتورهای جستجو تواضع آنهاست !
اگر شما کلمه Search را در هر یک از آنها جستجو کنید . دیگری را رتبه اول و خود را در رتبه های بعدی نشان می دهد.
این موضوع در مورد گوگل و MSN و یاهو درست است.
اما خبر خوبی که قول داده بودم.
بزودی یک وب سایت کامل و زیبا برای علاقه مندان به دانش سئو راه اندازی می شود تا بتوانند مقاله های بروز و تازه تری از دستاوردهای دانش و تکنیک بهینه سازی سایت را در آن مطالعه کنند.
علاوه بر آن امکانات بی نظیری نیز تدارک دیده شده است.
نشانی این پایگاه را پنج شنبه هفته آینده و پس از موافقت نهایی همکاران، اعلام می کنم.
امیدوارم مطالب سایت برای شما مفید بوده باشد.
مرا از انتقادات و پیشنهادات خود با خبر کنید.
مسایل اقتصادی در پروژه های SEO
-------------------------------------------
اغلب آنچه مورد بی توجهی قرار می گیرد این است که شما برای کاری باید پول خرج کنید که ارزشش را داشته باشد.
در مورد پروژه های سئو نیز خیلی مهم است که چقدر پول خرج کنیم و چگونه دوره بازگشت پولی را که خرج می کنیم محاسبه کنیم.
یعنی اگر 100 $ پول برای ارتقای سایتمان خرج می کنیم باید 100$ را در مدتی که به دوره بازگشت سرمایه موسوم است بازپس بگیریم.
البته این در مورد سایتهای تجاری و به ویژه تجارت الکترونیک ادرست است.
اگر شما یک سایت سیاسی یا خبری دارید ممکن است به دلایل غیر اقتصادی برای سئو پول خرج کنید.
شرح جزییات محاسبه بازگشت سرمایه را به همراه یک کاربرگ اکسل برای انجام آن محاسبات به سایت Seo.Knowledge.ir موکول می کنم.
در آنجا یک فایل اکسل قرارخواهم داد که شما اطلاعات مورد نظر را وارد می کنید و به صورت خود کار خیلی از محاسبات ضروری و نمودار ها را تحویل می گیرید.
اما یک خبر خوب آنکه سایت آماده به کار است و سرویس های تازه آن در خدمت شماست. حتما ببینید.
موضوع دیگر مسایل پروژه ای مربوط به سئو و در کل پروژه های نرم افزاری هست. مدیریت چیزی است که صنعت نرم افزار ایران کم دارد. بیشتر برنامه نویسان به تک روی و کار انفرادی عادت دارند و نمی توانند در یک تیم کار کنند.
لذا موضوع پروژه و کنترل پروژه خیلی در فعالیتهای نرم افزاری اهمیت دارد. به همین دلیل ما نیز در وب سایت مطالبی در باره تکنیکهای کنترل و مدیریت پروژه با تکیه بر پروژه های نرم افزاری ارایه خواهیم کرد.
به یاد داشته باشید :
بازدید بیشتر = مشتری بیشتر = سود بیشتر = شهرت بیشتر = پول بیشتر و این روند ادامه دارد.
پس بهینه سازی سایت خود را از دید موتورهای جستجو (SEO) دست کم نگیرید. این موضوع می تواند کسب و کار شما را موفق کند یا به شکست بکشاند.